【摘 要】
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2016年8月27日支付宝平台的环保公益项目'蚂蚁森林'正式上线。'蚂蚁森林'项目既涉及互联网传播技术的变革,又涉及从'捐钱捐物'到'身体力行'
【机 构】
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中南财经政法大学新闻与文化传播学院
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2016年8月27日支付宝平台的环保公益项目'蚂蚁森林'正式上线。'蚂蚁森林'项目既涉及互联网传播技术的变革,又涉及从'捐钱捐物'到'身体力行'的环保理念的转变。本文从创新扩散理论,从技术渠道赋能改善传统公益链条的相对优势,将低碳理念融入用户生活图景的兼容性特点、可视化呈现公益效果的可观察性方案等方面探讨'蚂蚁森林'创新属性及其扩散原因,并从打造'内容+服务+社交'公益平台,培植聚合'意见领袖'
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