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进入21世纪，我国文摘期刊已经成为众多传媒中独具特色的品种，构成了与众不同的文化形态。在文摘期刊的族群中，尤以青少年文摘期刊异军突起，发展迅猛，绚丽多彩，成为业界的亮点。探讨和借鉴它们的成功经验，不难悟出准确的读者定位是一种期刊生存和发展的开端，凸现出自己的特色，摆脱同质化的缠绕，就能够得到广大读者的认可，这里关键就是要有一个准确的市场定位。
一、准确的市场定位塑造个性化的期刊品牌
在目前市场销售较热的青少年文摘期刊中，《格言》是以提高青少年语言修养为主题，这就是它的定位。颠覆经典，重塑格言，语言风格个性鲜明，青春气息浓。唯美、清雅、幽默是它的基本特色。《格言》2003年创刊期发行量为3万册，2006年期发行量就飙上90万册。“格言”二字本身就以激励的意境为主。
《意林》号称中国励志第一刊，它用一则则故事，改变读者一生。封面上一行“励志、感动、启迪、提升”开宗明义，既不孤傲艰涩，也不鄙俗琐屑，像智者哲人那样为疑虑求知的学生解惑释怀，似真诚挚友那样与骚动不安的朋友心灵相通，从而成为广大中学生课外读物的首选。
《读者》的成功原因除了它的准确定位，就是几十年来持之以恒的精品意识。正因为它宁静清淡、不媚世俗、饱含哲理、智慧幽默，使其具有了令人神往并难以抗拒的魅力而渗透到中国的千家万户，从学生到老人，从男人到女人，从国内到国外，总有成千上万的读者对它情有独钟。
有研究者认为：美国的《读者文摘》离“地面”最近，内容生活化，实用性强，语言朴实无华。看过该刊的都会有类似的感觉。例: 美国《读者文摘》(中文版)2001年九月号封面标题有《马英九谈民主、论法治，探讨两岸关系细说亲情》《提防减肥惹来杀身之祸》《妙策教导儿女明辨是非》《戒陋习永不嫌迟》《应付资讯泛滥之道》《血战美洲狮》等。中国的《读者》离“天堂”最近，内容理想化，哲理化，语言也更加精雕细琢。如：《读者》2008年五月号（10期）封面标题是《列车五点二十二分进站》《别人的生活》《投降》《一个逃兵》。
我国文摘类期刊排行前几名的依次是《读者》《意林》《格言》《青年文摘》。当我们希望提升自己刊物的品质，加强核心竞争力，寻求差异和个性，尽快走出同质化的夹缝时，不妨回望和研析一下《读者》《格言》《意林》《青年文摘》等同类刊物的发展实例和作为，或许能给我们更多的启示。
二、打造闪烁着智慧之光的文摘第一刊
在信息化时代的今天，社会发展加速，生活节奏加快，时间和效率成为人们选择阅读的基本条件，由此，博采众长，荟萃精品的文摘类期刊成了阅读的首先选择，从而拥有稳定而庞大的文摘刊群和读者群。
我社主管主办的《好同学》杂志因创新思路不够，内容枯燥而不合时宜，形式死板、呆滞陈旧，逐步淡出读者的视野。如何以清爽悦目的形式和新鲜生动的内容，给刊物注入青春的活力，使刊物焕发勃勃生机。我们经过反复的调研和论证决定把《好同学》杂志更名为《启迪》，基本读者是初、高中学生，定位为国内首家青少年智慧类文摘杂志，并对《好同学· 启迪》（以下统称《启迪》）进行了改版尝试。
近期我们对西安市的东、西、南、北和城区内、外的报刊摊、亭做了随机走访，调查了批销商和零售摊点，了解了一些《启迪版》的销售状况和信息反馈。
摊主们反映如下：
1.《启迪》内容感觉还不少，彩插设计印刷也可以，但看后总的感觉是，栏目不活泼，文章缺乏吸引力；
⒉读者对象是初高中生，要注入生活哲理，前卫观念和励志元素以迎合中学生的阅读兴趣；
⒊文章配图尽量少使用或者不使用照片，照片让人觉得更像新闻时政刊物，多用插图，这样版面可以更轻松活泼些；
⒋《启迪》互动性不够，有些文章太过于传统；涉及启迪智慧的栏目和文章较少；
⒌《启迪》要解决雅俗共赏的问题，要有思想性。关键是要有自己的风格，《格言》《意林》就比较好，读者认同。
⒍《启迪》每期可尝试封面上有个主题词或主要推介的文章，总之要与《格言》和《意林》有所不同。“名家”这个栏目设置就不错，人无我有。
⒎ 文摘杂志是有市场的，中学生的购买力很强。
中学生时代基本还处于朦胧混沌之中，正处于一个敏感、丰富、骚动的年龄和心理活动期，求知欲望极强，渴望知道未来，了解大千世界。随着他们心理的不断成熟，迫切需要阅读能引起思考耐得住回味，闪烁着智慧之光的文章。因此应该让广大中学生了解《启迪》与《格言》《意林》定位的不同，认可《启迪》在内容板块设计的侧重、栏目的设置、价值观念的取向、语言风格和情感境界等方面新的创意，使阅读者的天赋和智慧得到启迪和提升，使阅读者的精神和心灵得到抚慰和放松。所以，《启迪》除了具备趣味元素、流行元素和幽默元素外，还应进一步拓展读者的思维和视野，适当增加博弈、悬疑、推理、奇思妙想以及语言修辞、描写和参与性、互动性等内容，真正博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界，也许中学生会更喜欢这一类的课外读物。要在众多的同类期刊中脱颖而出必须独树一帜，要成为中国青少年智慧文摘第一刊，更需要持之以恒的辛勤耕耘和不懈努力。
三、刊物的品位是成就品牌的关键
在期刊市场日益成熟和有序发展的今天，刊物发行量大幅度增长的黄金时代已经过去了，期刊市场已经进入了一个相对稳定的阶段。换言之，就是说期刊界的“春秋时代”已经过去，群雄割据的“战国时代”已经形成，大刊、名刊对市场的垄断使得新刊、小刊的生存空间受到日益严重的挤压。文摘类期刊的市场更是如此。要使《启迪》杂志迈上一个新的台阶，就需要我们在思维方式、办刊手段上，区别于其他刊物，尤其是与同类的励志、智慧文摘期刊的差异。一个刊物的品位是其取得成功的关键，眼下我们紧迫要解决的是如何得到读者的认同，逐步消除与同类期刊的同质化问题，使刊物的发行量得到稳步的提升。
《启迪》要想赢得读者，首先要赢得读者的两只眼睛，在期刊的定位、编辑理念、整体风格等方面得到读者的认可。一个期刊品牌形象的创立，意味着拥有了读者的认知度，标志着读者对它的信赖程度、心理偏好及潜在的购买动机。
有专家把美国《读者文摘》的编辑精要概括为“编辑三戒”即：
⒈适于引用的——它可以被引述吗？是读者会记得、思索和讨论的吗？即有益，体现刊物的开阔视野，启迪心智。
⒉能够应用的——它实用吗？ 是大多数人的兴趣和谈话的题目吗？即有用，体现刊物的励志求知，益思向善。
⒊值得记忆的——它有永恒的趣味吗？一两年后仍然有意思吗？ 即有趣，体现刊物的知识哲理，情趣文采。
我认为《启迪》在编辑方针上就是要解决“适于引用、能够应用、值得记忆”的问题。文摘刊物的编辑工作也是创造性的劳动，绝不是剪刀加浆糊的东拼西凑，在“摘”和“编”的过程中，体现编辑的匠心和再创造。我们的编辑就是要通过对信息的“二次加工”和集纳，使这些信息按照办刊人的意志进入新的思想层面，新的情感境界和新的智能活动。
这里强调一下如何在体现《启迪》 “趣味性、实用性、连续性、系列性”的基础上，在突出特定栏目文章珍藏性的前提下，强化与读者的互动和服务功能，以深阅读和实用性取胜，增加刊物的独自拥有力。突出情感和实用——“情感”即感触、感动、感知、感念、感化；“实用”即好用、便用、即时用，以增加刊物的“回味”力，最忌讳把刊物办成“经典故事”、“大而空”的说教，让青少年感到离自己太远而产生一定的逆反。这也是期刊与图书出版的不同之处。
强调和诠释《启迪》办刊的理念，就是企图达成这样一个认识，如果我们把《读者》《格言》《意林》《青年文摘》喻为离“天堂”最近，《启迪》就要像美国的《读者文摘》那样离“地面”最近，生活气息浓，实用性强，语言朴实无华，凝练出自己的风格，风格就是特色。有了风格才能有稳定的读者。
我们要结合青少年成长的心理特点和诉求，把全新的生活理念、贴切的实用内容、深邃的哲理思想，用巧妙或精致的篇幅承载，给予读者最大的阅读实惠，做到“篇篇可读，期期精彩”，成为“智慧哲理大全，心灵启迪宝典”。只有如此《启迪》才能够在众多的文摘刊群中迅速脱颖而出。
（作者系未来出版社社长）
一、准确的市场定位塑造个性化的期刊品牌
在目前市场销售较热的青少年文摘期刊中，《格言》是以提高青少年语言修养为主题，这就是它的定位。颠覆经典，重塑格言，语言风格个性鲜明，青春气息浓。唯美、清雅、幽默是它的基本特色。《格言》2003年创刊期发行量为3万册，2006年期发行量就飙上90万册。“格言”二字本身就以激励的意境为主。
《意林》号称中国励志第一刊，它用一则则故事，改变读者一生。封面上一行“励志、感动、启迪、提升”开宗明义，既不孤傲艰涩，也不鄙俗琐屑，像智者哲人那样为疑虑求知的学生解惑释怀，似真诚挚友那样与骚动不安的朋友心灵相通，从而成为广大中学生课外读物的首选。
《读者》的成功原因除了它的准确定位，就是几十年来持之以恒的精品意识。正因为它宁静清淡、不媚世俗、饱含哲理、智慧幽默，使其具有了令人神往并难以抗拒的魅力而渗透到中国的千家万户，从学生到老人，从男人到女人，从国内到国外，总有成千上万的读者对它情有独钟。
有研究者认为：美国的《读者文摘》离“地面”最近，内容生活化，实用性强，语言朴实无华。看过该刊的都会有类似的感觉。例: 美国《读者文摘》(中文版)2001年九月号封面标题有《马英九谈民主、论法治，探讨两岸关系细说亲情》《提防减肥惹来杀身之祸》《妙策教导儿女明辨是非》《戒陋习永不嫌迟》《应付资讯泛滥之道》《血战美洲狮》等。中国的《读者》离“天堂”最近，内容理想化，哲理化，语言也更加精雕细琢。如：《读者》2008年五月号（10期）封面标题是《列车五点二十二分进站》《别人的生活》《投降》《一个逃兵》。
我国文摘类期刊排行前几名的依次是《读者》《意林》《格言》《青年文摘》。当我们希望提升自己刊物的品质，加强核心竞争力，寻求差异和个性，尽快走出同质化的夹缝时，不妨回望和研析一下《读者》《格言》《意林》《青年文摘》等同类刊物的发展实例和作为，或许能给我们更多的启示。
二、打造闪烁着智慧之光的文摘第一刊
在信息化时代的今天，社会发展加速，生活节奏加快，时间和效率成为人们选择阅读的基本条件，由此，博采众长，荟萃精品的文摘类期刊成了阅读的首先选择，从而拥有稳定而庞大的文摘刊群和读者群。
我社主管主办的《好同学》杂志因创新思路不够，内容枯燥而不合时宜，形式死板、呆滞陈旧，逐步淡出读者的视野。如何以清爽悦目的形式和新鲜生动的内容，给刊物注入青春的活力，使刊物焕发勃勃生机。我们经过反复的调研和论证决定把《好同学》杂志更名为《启迪》，基本读者是初、高中学生，定位为国内首家青少年智慧类文摘杂志，并对《好同学· 启迪》（以下统称《启迪》）进行了改版尝试。
近期我们对西安市的东、西、南、北和城区内、外的报刊摊、亭做了随机走访，调查了批销商和零售摊点，了解了一些《启迪版》的销售状况和信息反馈。
摊主们反映如下：
1.《启迪》内容感觉还不少，彩插设计印刷也可以，但看后总的感觉是，栏目不活泼，文章缺乏吸引力；
⒉读者对象是初高中生，要注入生活哲理，前卫观念和励志元素以迎合中学生的阅读兴趣；
⒊文章配图尽量少使用或者不使用照片，照片让人觉得更像新闻时政刊物，多用插图，这样版面可以更轻松活泼些；
⒋《启迪》互动性不够，有些文章太过于传统；涉及启迪智慧的栏目和文章较少；
⒌《启迪》要解决雅俗共赏的问题，要有思想性。关键是要有自己的风格，《格言》《意林》就比较好，读者认同。
⒍《启迪》每期可尝试封面上有个主题词或主要推介的文章，总之要与《格言》和《意林》有所不同。“名家”这个栏目设置就不错，人无我有。
⒎ 文摘杂志是有市场的，中学生的购买力很强。
中学生时代基本还处于朦胧混沌之中，正处于一个敏感、丰富、骚动的年龄和心理活动期，求知欲望极强，渴望知道未来，了解大千世界。随着他们心理的不断成熟，迫切需要阅读能引起思考耐得住回味，闪烁着智慧之光的文章。因此应该让广大中学生了解《启迪》与《格言》《意林》定位的不同，认可《启迪》在内容板块设计的侧重、栏目的设置、价值观念的取向、语言风格和情感境界等方面新的创意，使阅读者的天赋和智慧得到启迪和提升，使阅读者的精神和心灵得到抚慰和放松。所以，《启迪》除了具备趣味元素、流行元素和幽默元素外，还应进一步拓展读者的思维和视野，适当增加博弈、悬疑、推理、奇思妙想以及语言修辞、描写和参与性、互动性等内容，真正博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界，也许中学生会更喜欢这一类的课外读物。要在众多的同类期刊中脱颖而出必须独树一帜，要成为中国青少年智慧文摘第一刊，更需要持之以恒的辛勤耕耘和不懈努力。
三、刊物的品位是成就品牌的关键
在期刊市场日益成熟和有序发展的今天，刊物发行量大幅度增长的黄金时代已经过去了，期刊市场已经进入了一个相对稳定的阶段。换言之，就是说期刊界的“春秋时代”已经过去，群雄割据的“战国时代”已经形成，大刊、名刊对市场的垄断使得新刊、小刊的生存空间受到日益严重的挤压。文摘类期刊的市场更是如此。要使《启迪》杂志迈上一个新的台阶，就需要我们在思维方式、办刊手段上，区别于其他刊物，尤其是与同类的励志、智慧文摘期刊的差异。一个刊物的品位是其取得成功的关键，眼下我们紧迫要解决的是如何得到读者的认同，逐步消除与同类期刊的同质化问题，使刊物的发行量得到稳步的提升。
《启迪》要想赢得读者，首先要赢得读者的两只眼睛，在期刊的定位、编辑理念、整体风格等方面得到读者的认可。一个期刊品牌形象的创立，意味着拥有了读者的认知度，标志着读者对它的信赖程度、心理偏好及潜在的购买动机。
有专家把美国《读者文摘》的编辑精要概括为“编辑三戒”即：
⒈适于引用的——它可以被引述吗？是读者会记得、思索和讨论的吗？即有益，体现刊物的开阔视野，启迪心智。
⒉能够应用的——它实用吗？ 是大多数人的兴趣和谈话的题目吗？即有用，体现刊物的励志求知，益思向善。
⒊值得记忆的——它有永恒的趣味吗？一两年后仍然有意思吗？ 即有趣，体现刊物的知识哲理，情趣文采。
我认为《启迪》在编辑方针上就是要解决“适于引用、能够应用、值得记忆”的问题。文摘刊物的编辑工作也是创造性的劳动，绝不是剪刀加浆糊的东拼西凑，在“摘”和“编”的过程中，体现编辑的匠心和再创造。我们的编辑就是要通过对信息的“二次加工”和集纳，使这些信息按照办刊人的意志进入新的思想层面，新的情感境界和新的智能活动。
这里强调一下如何在体现《启迪》 “趣味性、实用性、连续性、系列性”的基础上，在突出特定栏目文章珍藏性的前提下，强化与读者的互动和服务功能，以深阅读和实用性取胜，增加刊物的独自拥有力。突出情感和实用——“情感”即感触、感动、感知、感念、感化；“实用”即好用、便用、即时用，以增加刊物的“回味”力，最忌讳把刊物办成“经典故事”、“大而空”的说教，让青少年感到离自己太远而产生一定的逆反。这也是期刊与图书出版的不同之处。
强调和诠释《启迪》办刊的理念，就是企图达成这样一个认识，如果我们把《读者》《格言》《意林》《青年文摘》喻为离“天堂”最近，《启迪》就要像美国的《读者文摘》那样离“地面”最近，生活气息浓，实用性强，语言朴实无华，凝练出自己的风格，风格就是特色。有了风格才能有稳定的读者。
我们要结合青少年成长的心理特点和诉求，把全新的生活理念、贴切的实用内容、深邃的哲理思想，用巧妙或精致的篇幅承载，给予读者最大的阅读实惠，做到“篇篇可读，期期精彩”，成为“智慧哲理大全，心灵启迪宝典”。只有如此《启迪》才能够在众多的文摘刊群中迅速脱颖而出。
（作者系未来出版社社长）