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如果说技术是一片肥沃的土地，那么艺术就是这片土地上丰富的农作物，用艺术来填充技术的壳体才是最好的结合。AR技术（现实增强技术）便是一项让人着迷的发明……
新技术在现代商业竞争中似乎扮演着越来越重要的角色，但事实上，新技术的商业化比例是很低的。如何改善新技术的商业化问题，如何将新技术、新媒体与传统媒体更好地结合，将潜在生产力变成现实生产力，让其在商业上发挥更有效的作用，已经成为各国政府和公司都在致力于解决的问题。
三月中旬，适逢古城最美好的春分时节，远自意大利罗马的GEG Management公司董事长Germano Gaudenzi与旗下技术公司Onscreen公司总经理Andrea Bellezza一行，带着古罗马的艺术气息和国际前沿的AR技术造访西安。
AR技术（现实增强技术）是一项让人着迷的发明，它用颠覆人类想象的视觉呈现效果，融合虚拟与现实，将平面与视频、动画、网络等多元素整合，让用户可以身临其境地体验和参与到真实与虚拟穿插的信息环境中。
在目前世界范围内的多个行业与领域，AR技术已经迅速进入人们的生活，并快速向着成熟的趋势发展。在国内，虽然掌握AR技术的公司已经出现，但其新技术的应用绝大多数仅仅停留在用户体验上，在商业化和营销模式的建立匕，几乎还是一片空白。
信息全球化的今天，尤其是在商业上，技术早已不是门槛，创意与执行力才是决定商业营销成功与否的根本。ONSCREEN公司是意大利最早做AR技术的公司，以其革新的通信语言技术处于世界领先地位，目前已经成功地完成了众多国际一线品牌关于AR应用的合作。
Andrea Bellezza先生通过对中国市场的分析及对中国文化产业的了解，就AR技术在中国艺椭业领域的合作理念及技术创意进行了详谈。本期的《ARTY》会初次试水AR技术。除了在传统媒体的应用之外，户外广告媒体、博览会、艺术中心空间展示以及未来的各种品牌产品推广和大型艺术活动中，AR技术都会展示其不可思议的接触体验和商业效果。
在人类历史与世界文明中，罗马这个名字所包含的丰富、厚重以及文化遗留，与古城西安有着很多呼应和共振。—个是丝绸之路的起点，—个是终点；—个孕育了神秘的东方文明，—个奠定了西方文明的基础。此次双方的合作所连带出来的意义与空间，彻底突破了两个公司之间的交往，可以说是西安与罗马两个城市在文化和艺术的多个层面的碰撞。西安是世界四大文明古部中唯一的东方古都，所以我们应该进入世界城市第一量级的对话，以国际视野、国际眼光来将当代艺术、新型数字媒体技术与西安深厚的古城文化底蕴有机地融合在一起，为古城奉献一份富含艺术价值和高科技的惊喜。
本期《AIRTY》杂志有幸采访到了GermanoGaudenzi先生与Andrea Bellezza先生，一起探寻新技术与艺术、商业的合作模式与未来两座城市文化将会碰撞出的炫目火花。
ARTY：请您介绍一下GEG Management公司致力于开发AR技术的原因？
Mr.Germano：对于任何一个国家来说，艺术产业的发展都是具备重要战略性意义的，同时，通过文化、艺术所带动的旅游业及相关产业的发展，也能为商业带来巨大推动力。而具有强烈创新意义的AR（增强现实）技术正是一种能够将文化、艺术、旅游等领域的精华和特质通过一种特殊的陈述方式完美呈现给人们的新技术。
基于上述原因，GEGMan-agement选择与Onscreen公司合作共同开发AR技术。Onscreen公司是致力于将AR技术真正实现并展现给大众的技术研发公司，同时也是全球最大的AR公司Totallmmersion在意大利的合作伙伴。
ARTY：AR是贵公司唯一研发的高科技技术吗？未来还有什么样的发展计划？
Mr.Germano：目前公司的主要工作是让AR技术在世界范围内广泛运用于不同行业和领域中。例如在网站、智能手机上的实现。除此以外，AR技术还可以用于频谱扫描指示技术，服务于医疗行业等其他多个领域。目前我们在做无缝隙投影技术，这项技术可以为某个城市区域或整座城市实现有创意的投影呈现。
未来我们将全方位地展现这项创新技术，让它不仅仅停留在市场营销的层面上，而更多的是为人们带来一种新的，对文化、对科技的思考方式，同时切实服务于生活。
ARTY：我们非常荣幸能够成为贵公司在中国的唯一合作伙伴，能否谈谈您在选择合作伙伴时的要求？
Mr.Germano：《ARTY》这本刊物是面向中国介绍世界的不同文化与艺术，这是我们选择《AKTY》非常重要的原因之一。GEG Management公司善于制定方案及发展目标，Onscreen公司擅长于用创意、技术来把内容展示给读者，我们的合作是将自己最擅长最专业的一面，用一种全新的方式和全方位的视野展示给读者，这一点非常重要。
ARTY：作为一本跨界于艺术和商业之间的媒体，您认为AR会如何帮助双方实现在这个领域的合作？
Mr.Germano：我们相信艺术与科技的传播会对文化及商业的推动产生不可估量的作用。我们愿同你们紧密合作，为读者创造并提供一种全新的语言、全新的界面、全新的体验方式。对于任何一个国家、任何一个时代、任何一种文化，艺术都是最前沿也是最具有话语权的，我们希望通过高科技的手段把艺术最美的一面展示给读者。
ARTY：中国目前也有一些公司开发AR技术，但市场应用和传播速度并没有国外广泛，对此，您是怎么看的？
Mr.Gcrmano：我个人认为单纯靠技术来推广是完全不够的，只有合作才能够耕耘出肥沃的土地。如果说技术是一片肥沃的土地，那么艺术就是这片土地上丰富的农作物，用艺术来填充技术的壳体才是最好的结合。如何把两者结合在一起呢？这就需要一个战略性的方向，一种全新的富有创意的方式。科技的创新非常重要，但是人类的智慧和心灵才是引领科技的核心。
ARTY：对于AR技术在平面媒体上的运用，您是怎么看的？
Mr.Germano：我个人认为AR技术在平面上的运用是一次革命性的创新。读者可以在瞬间全方位全视野地观看和体会到平面媒体所要表达的内容。这一点我相信Andrea可以为大家做最好的演示。（Andrea演示片段）
ARTY：我们是否可以这样理解，AR既是一种技术，其实更多的是一种国际性的语言，它打破了现实和虚拟之间的距离。对于我们未来的合作，您有什么具体的计划？
Mr.Germano：的确，AR已经成为了一种国际语言，
它是一种商业的全新视角，也是展示文化和艺术的更加鲜活的呈现方式与沟通渠道。我们与《ARTY》都是计划沿着这样一个方向发展、合作与前进。对于未来的合作我认为Andrea一定会比我有更好的阐述。
Mr.Germano：需要强调的是，我们正处在一个革命性的数字化时代，但是针对这项技术，我们还有很多需要完善的地方。就像很多年前电视机刚刚出现在生活中一样，我们需要向人们提供的是一种新的沟通、体验方式，一种新的语言。在未来我们将会做出最专业、最有创意、最符合中国市场的呈现形式，希望在为中国读者们展示文化与艺术的同时，也能够折射出这种技术真正的价值。
新技术在现代商业竞争中似乎扮演着越来越重要的角色，但事实上，新技术的商业化比例是很低的。如何改善新技术的商业化问题，如何将新技术、新媒体与传统媒体更好地结合，将潜在生产力变成现实生产力，让其在商业上发挥更有效的作用，已经成为各国政府和公司都在致力于解决的问题。
三月中旬，适逢古城最美好的春分时节，远自意大利罗马的GEG Management公司董事长Germano Gaudenzi与旗下技术公司Onscreen公司总经理Andrea Bellezza一行，带着古罗马的艺术气息和国际前沿的AR技术造访西安。
AR技术（现实增强技术）是一项让人着迷的发明，它用颠覆人类想象的视觉呈现效果，融合虚拟与现实，将平面与视频、动画、网络等多元素整合，让用户可以身临其境地体验和参与到真实与虚拟穿插的信息环境中。
在目前世界范围内的多个行业与领域，AR技术已经迅速进入人们的生活，并快速向着成熟的趋势发展。在国内，虽然掌握AR技术的公司已经出现，但其新技术的应用绝大多数仅仅停留在用户体验上，在商业化和营销模式的建立匕，几乎还是一片空白。
信息全球化的今天，尤其是在商业上，技术早已不是门槛，创意与执行力才是决定商业营销成功与否的根本。ONSCREEN公司是意大利最早做AR技术的公司，以其革新的通信语言技术处于世界领先地位，目前已经成功地完成了众多国际一线品牌关于AR应用的合作。
Andrea Bellezza先生通过对中国市场的分析及对中国文化产业的了解，就AR技术在中国艺椭业领域的合作理念及技术创意进行了详谈。本期的《ARTY》会初次试水AR技术。除了在传统媒体的应用之外，户外广告媒体、博览会、艺术中心空间展示以及未来的各种品牌产品推广和大型艺术活动中，AR技术都会展示其不可思议的接触体验和商业效果。
在人类历史与世界文明中，罗马这个名字所包含的丰富、厚重以及文化遗留，与古城西安有着很多呼应和共振。—个是丝绸之路的起点，—个是终点；—个孕育了神秘的东方文明，—个奠定了西方文明的基础。此次双方的合作所连带出来的意义与空间，彻底突破了两个公司之间的交往，可以说是西安与罗马两个城市在文化和艺术的多个层面的碰撞。西安是世界四大文明古部中唯一的东方古都，所以我们应该进入世界城市第一量级的对话，以国际视野、国际眼光来将当代艺术、新型数字媒体技术与西安深厚的古城文化底蕴有机地融合在一起，为古城奉献一份富含艺术价值和高科技的惊喜。
本期《AIRTY》杂志有幸采访到了GermanoGaudenzi先生与Andrea Bellezza先生，一起探寻新技术与艺术、商业的合作模式与未来两座城市文化将会碰撞出的炫目火花。
ARTY：请您介绍一下GEG Management公司致力于开发AR技术的原因？
Mr.Germano：对于任何一个国家来说，艺术产业的发展都是具备重要战略性意义的，同时，通过文化、艺术所带动的旅游业及相关产业的发展，也能为商业带来巨大推动力。而具有强烈创新意义的AR（增强现实）技术正是一种能够将文化、艺术、旅游等领域的精华和特质通过一种特殊的陈述方式完美呈现给人们的新技术。
基于上述原因，GEGMan-agement选择与Onscreen公司合作共同开发AR技术。Onscreen公司是致力于将AR技术真正实现并展现给大众的技术研发公司，同时也是全球最大的AR公司Totallmmersion在意大利的合作伙伴。
ARTY：AR是贵公司唯一研发的高科技技术吗？未来还有什么样的发展计划？
Mr.Germano：目前公司的主要工作是让AR技术在世界范围内广泛运用于不同行业和领域中。例如在网站、智能手机上的实现。除此以外，AR技术还可以用于频谱扫描指示技术，服务于医疗行业等其他多个领域。目前我们在做无缝隙投影技术，这项技术可以为某个城市区域或整座城市实现有创意的投影呈现。
未来我们将全方位地展现这项创新技术，让它不仅仅停留在市场营销的层面上，而更多的是为人们带来一种新的，对文化、对科技的思考方式，同时切实服务于生活。
ARTY：我们非常荣幸能够成为贵公司在中国的唯一合作伙伴，能否谈谈您在选择合作伙伴时的要求？
Mr.Germano：《ARTY》这本刊物是面向中国介绍世界的不同文化与艺术，这是我们选择《AKTY》非常重要的原因之一。GEG Management公司善于制定方案及发展目标，Onscreen公司擅长于用创意、技术来把内容展示给读者，我们的合作是将自己最擅长最专业的一面，用一种全新的方式和全方位的视野展示给读者，这一点非常重要。
ARTY：作为一本跨界于艺术和商业之间的媒体，您认为AR会如何帮助双方实现在这个领域的合作？
Mr.Germano：我们相信艺术与科技的传播会对文化及商业的推动产生不可估量的作用。我们愿同你们紧密合作，为读者创造并提供一种全新的语言、全新的界面、全新的体验方式。对于任何一个国家、任何一个时代、任何一种文化，艺术都是最前沿也是最具有话语权的，我们希望通过高科技的手段把艺术最美的一面展示给读者。
ARTY：中国目前也有一些公司开发AR技术，但市场应用和传播速度并没有国外广泛，对此，您是怎么看的？
Mr.Gcrmano：我个人认为单纯靠技术来推广是完全不够的，只有合作才能够耕耘出肥沃的土地。如果说技术是一片肥沃的土地，那么艺术就是这片土地上丰富的农作物，用艺术来填充技术的壳体才是最好的结合。如何把两者结合在一起呢？这就需要一个战略性的方向，一种全新的富有创意的方式。科技的创新非常重要，但是人类的智慧和心灵才是引领科技的核心。
ARTY：对于AR技术在平面媒体上的运用，您是怎么看的？
Mr.Germano：我个人认为AR技术在平面上的运用是一次革命性的创新。读者可以在瞬间全方位全视野地观看和体会到平面媒体所要表达的内容。这一点我相信Andrea可以为大家做最好的演示。（Andrea演示片段）
ARTY：我们是否可以这样理解，AR既是一种技术，其实更多的是一种国际性的语言，它打破了现实和虚拟之间的距离。对于我们未来的合作，您有什么具体的计划？
Mr.Germano：的确，AR已经成为了一种国际语言，
它是一种商业的全新视角，也是展示文化和艺术的更加鲜活的呈现方式与沟通渠道。我们与《ARTY》都是计划沿着这样一个方向发展、合作与前进。对于未来的合作我认为Andrea一定会比我有更好的阐述。
Mr.Germano：需要强调的是，我们正处在一个革命性的数字化时代，但是针对这项技术，我们还有很多需要完善的地方。就像很多年前电视机刚刚出现在生活中一样，我们需要向人们提供的是一种新的沟通、体验方式，一种新的语言。在未来我们将会做出最专业、最有创意、最符合中国市场的呈现形式，希望在为中国读者们展示文化与艺术的同时，也能够折射出这种技术真正的价值。