【摘 要】
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当下,不同于传统品牌的标准化终端,富有个性化又好玩的零售店铺越来越多。抓到兩家,看这里!
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当下,不同于传统品牌的标准化终端,富有个性化又好玩的零售店铺越来越多。抓到兩家,看这里!
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市值从最高峰的170亿港币跌至如今的10亿港币左右,大家都说,达芙妮的时间不多了,但它最近的一些动作,似乎又让人看到了些许希望。市占率20%,开店6000家 提起达芙妮,大家的印象可能还停留在S.H.E当红的青春时代,每走过一个商圈都能看见一家达芙妮店。 达芙妮国际前身是永恩国际集团,做代工厂起家,1990年创立自有品牌达芙妮,1995年以“永恩国际集团有限公司”名称在港交所上市。2000年起
传统品牌鞋企的套路是把鞋子生产出来,透过广告与消费者连接,引发购买行为。那么,未来这样就够了吗?显然不够,需要二次生产,即内容生产。 在信息过载、商品过剩的宏观背景下,传统无趣的广告已经是垃圾信息的代名词。新一代消费者已不再是“广告消费者“,而成为了“内容消费者”,即被微信、微博等社交媒体和微淘、蘑菇街、小红书等导购媒体的内容所吸引,进而激发购买欲。淘宝和天猫已然是巨大的新媒体平台,内容是流量的
GUCCl有着近一个世纪的历史,但一直很难脱颖而出,甚至还由于守旧过气的风格总是被吐槽!自2015年换帅之后,一时间旧貌换新颜,酒神包、双G大logo,迅速成为时尚关键词,品牌进阶成为“断货专业户”。 从数据来看,2017年GUCCI上半年销售额大涨43.4%至28.32亿欧元,品牌所有产品类别均录得两位数增长,在收入规模上首次超越爱马仕(上半年销售额录得27亿欧元)。 GUCCI无疑是打了场
这两个销售场景内容差不多,结果不同的原因在于:场景1是为了销售而销售,场景2的销售则结合了顾客的气质与感受。 我们把场景2的销售称之为“以人为本的销售”,即与顾客有关系的销售,结合顾客的风格,销售人员要比顾客更“了解”他自己。本期,我们就来谈谈“以人为本的美学连带销售四步曲”。 第一步:看 顾客进店10秒后,通常会要求销售人员“看到”顾客的外形着装。而在以人为本的销售里,我们要先了解下顾客选
随着生活水平的不断提高,零售行业也需要一个长足的进步。很多时候,我们发现进店的顾客很少,即使进来也就随意转一圈,两三分钟就走出了店铺;一些VIP已经一季都没有来过店铺了,而我们都没有发觉,还以为过一段时间就会来。再用老一套,是不可能抓住当下顾客的心,门店的业绩只会大量流失。 按照零售的惯例,“金九银十”是一年中的销售旺季,这段时间鞋店的销售,要从以下三个方面来抓,才能解决前边所说的销售问题。
某权威机构研究发现,如果说给阿迪达斯的形象打100分,那耐克的形象只能给60分。因为你能在50米开外识别谁穿了阿迪达斯,但是识别耐克则要走到10米以内。也就是说,耐克品牌的识别成本是阿迪达斯的5倍。 这就是视觉识别在品牌战略中的价值。 对于鞋品牌来说,如何给顾客带来新奇好玩的视觉识别,小编整合了以下几种创新手法,让你的品牌VI被顾客牢牢记住。鞋盒的创意加持 时下终端鞋店都在强调顾客体验,其实
对于时尚品牌来说,制定行之有效的定价策略,既是一门科学,也是一门艺术。2014年,Pookie和Louisa Burch姐妹俩在美国纽约创立了自己的时尚品牌Trademark,从甜美野餐服饰到酷劲十足漆皮外套,其主打产品印有独特的格纹图案,风格简约。当时她们希望在不牺牲质量的前提下,让产品价格尽可能低。她们的目标是让大部分产品的价格低于500美元,同时从意大利小批量购入产品。但事实证明,这一目标几
本栏目通过甄选各大品牌(主要是运动品牌)近期发售或即将发售的全新鞋款,为大家带来潮流参考。本月值得关注的是,运动品牌与时装元素的碰撞以及鞋面色彩、材质越发多样化。 Vans 1 Vans Vault系列再度与西山彻主理的日本街头品牌WTAPS发售联名鞋款,其中两双SK8-Hi鞋型均以黑色布面搭载着红、蓝色火焰。 2 Vans发布Quilted系列全新配色“RussettOrange”,鲜艳的
创新是定制鞋的灵魂,要和市场需求合拍,满足消费者不断变化的多层次需求,不能以我们的不变,来应对消费者需求的多变。 01 定制的两个层面 鞋类产品定制,可以从以下两个层面认识。 层面一:厂家面对消费个体 “一对一”定制,具有特殊性,私人专属,有以下三个特点: 鞋的结构独一无二,适应特定的脚型,依脚测量、依脚做楦、一人一楦、依楦做鞋、一楦一样。 鞋的造型与众不同(包括使用材料、制作工艺),
鞋店数据的重要性无需多言。 数字是冰冷的,又是最真实的。鞋店的盈与亏、生与死,货品的畅滞销,是该补货还是要促销,销售计划、盈利目标是否合理、能否实现,员工的能力与不足等,关于店铺方方面面的内容都可以通过数据来洞察。 虽然大家都知晓数据的重要性,但由于不重视、不情愿、不明白、不具备相关条件等原因,大量的店铺数据仍处于被忽视、被低估、被浪费的状态。 不可否认,看数据、读报表、做分析,是惹人烦的枯