论文部分内容阅读
<正>一、基本概念和内涵1.品牌的概念"Brand"(品牌)一词起源于古挪威文字,最早出现在西班牙游牧部落时代,用来标记家畜,其含义为烙印,引伸含义为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的总和,包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。2.区域品牌凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提出了"是否任何东西都可以品牌化"的问题,认为地理与某一空间区域也可以成为品牌。区域品牌将