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摘 要：随着互联网的高速发展，自媒体时代正悄然来临，自媒体的“个性化”、“私人化”给人们的生活带来了更多的选择性与多样性，但这种影响往往是“双刃剑”，本文通过调查问卷与实地走访等途径，了解了有关自媒体“个性化”产生的一些问题，为了自媒体更好的发展提出了建立科学监管体系，强化科技监测，完善法律法规，明确平台义务，发动群众监督，加强网络公民责任意识和道德自律意识培养等策略，是自媒体的发展于受众产生更多更好的影响。
关键词：自媒体;个性化;利弊;管理
一、自媒体发展现状
（一）发展优势
（1）据有关数据显示，截止2016年底，微信公众平台用户已达到2300多万，每日认证公众号1万多，活跃账号数约280万，受众基础活跃用户数达7.62亿。今日头条账号数量达到12万多，月增幅超过30%，日均7亿次阅读，自媒体及其受众规模庞大。
（2）在互联网飞速发展的时代背景下，人们对于信息的需求越来越强烈，在受众群体的影响下，自媒体通过网络传播出最新、最完整、最具有深度的新闻信息，广播、报纸、杂志在保留了传统媒体的版式后，又融入了互联网实时、便捷的特点，从而从多方面满足了消费群体的需求。“秀才不出门而知天下事”成为每个人都可以办到的事实。
（3）各大APP的出现，拓展了用户的视野，无形中给上班族千篇一律的生活带来了便利，诸如抖音、微博、小红书等的出现，带来乐趣的同时还能了解到更多的信息，大批量经验贴的出现，一定程度上减少了选择困难的问题，因此，各大自媒体平台成为用户第一个考虑到的。
（4）自媒体平台大多都是基于大数据分析推荐的，这也就意味着他们会根据个人的阅读，观看规律来分析个人的喜好，进而推荐投合用户胃口的内容，信息经过了筛选，用户得到了更好的体验，这也是媒体平台用户粘性高的重要原因。
（二）发展机遇
（1）二十一世纪的今天，言论自由是最基本的人权之一，是人们话语权得到尊重的体现，自媒体的形成让言论自由达到最大程度的发挥，为此提供了更大的空间，在此平台上，用户可以减少顾忌，从而表达出内心最真实的想法，激发追求真相和真理的热情，从而形成一个更健康的社会。
（2）需求越来越多，所要付出的也越来越多，因此形成了供求的平衡状态，一些付费APP的出现，促进了供求刷哪个房的交易，推动了社会经济的发展，自媒体的出现，也让企业很客户之间的沟通变得更加简洁方便，提高双方的效率，受益匪浅。
（3）生活节奏越来越快的今天，人们不可能脱离自媒体而单独存在，极大的依耐性使其得到了更好的发展，竞争的同时也得到了更多的进步。
（三）存在意义
自媒体作为新型社交媒体，在近几年来雨后春笋般发展起来，正是因为它满足了人们的需求，符合当今时代特征，人人皆媒体，这种观念已深入人心，随着收入和生活水平的提高，对于信息的需求量和接收量也越来越大，足不出户而晓万事。自媒体存在最大的意义在于它贴近生活，深入基层，能够为大众提供所需信息，从商业的角度看，能够达到营销推广的作用，各取所需，受益双方。
二、自媒体“个性化”发展面临的问题
通过发放问卷，调查走访我们发现在自媒体发展中存在很多问题，这也可能是导致自媒体行业中能够长期坚持内容更新于推广的自媒体规模和人数增速不高的主要原因。对此我们总结出自媒体在快速发展过程中面临的问题和不足。
（一）中国自媒体人普遍营收不高急求变现
数据显示，超过七成自媒体人月收入5000以下，只有不到一成月收入超过一万元。因此运营粉丝用户才是变现中的重要环节，如何获取并维持粉丝流量让自媒体大费心力。因此，一些自媒体从业者为了吸引流量，原创内容少，用上编造内容，使用惊悚标题，猎奇，抄袭别人的原创文章或伪原创，有的甚至发布低俗、色情的内容，无所不用其极。
（二）信息泛滥，阅读碎片化
随着移动互联网的发展，大量的信息爆炸，信息泛滥，人们精力越来越不集中，效率低下。
随着快节奏时代的发展，人们有更少的时间阅读，而大部分运营钻进空隙创造打量零碎阅读，虽然增大了阅读的可能性但是极大的影响了效率，导致浅阅读和泛阅读。不仅浪费了用户的时间，还给用户带来极差体验从而拉低用户对自媒体印象阻碍了自媒体的发展。
（三）侵权问题严重维权难
虽然自媒体的发展看起来是处于欣欣向荣之势，但侵权正逐渐成为阻碍行业发展的巨大问题。侵权成本低、维权成本高形成的鲜明对比，让越来越多内容创业者面临是否还要继续坚持而挣扎。同时自媒体侵权事件高发严重影响了自媒体个性化的发展。
当下的网络环境中，侵权已成为刻不容缓需要击破的问题。数据显示，2017年自媒体文章疑似侵权数量125万条，同比增长7成。更让人担忧的是自媒体在面对侵权问题时主要处于不想维权、不会维权、不去维权的状态，给行业侵权留下空间。不仅纵容了侵权事件肆意出现，更是打击了自媒体个性化发展的激情。
自媒体维权是网络维权，一些平台删除侵权内容即可，无备案，发表内容审核极为简单。在这种情况下，用户维权困难。
（四）付费内容鱼龙混杂
出于知识产权的维护，自媒体有付费内容无可厚非，但是内容不同于知识，所以内容付费不是什么知识付费。有些自媒体运营随着“付费内容”的兴起利用这种现象胡乱收费。我们说的内容，它可以不用非得教会你什么东西，但它确实能够给到你一些东西。因此，这些胡乱付费的行为使用户对自媒体个性化内容失望觉得物非所值，也使得真正有意义的付费内容被忽视。
三、自媒体“个性化”的受众分析
自媒体“个性化”、“私人化”的发展，对于当代网民的生活产生的或利或弊的影响，针对自媒体的发展现状与产生的问题，结合受众的自媒体需求的问卷調查分析，才能找出解决问题的途径。对自媒体“个性化”的发展做出科学的规划和建议。 为调查受众对于自媒体的发展需求，我们通过问卷调查的形式，从多个角度，例如年龄分布，选择原因，选择形式和影响看法等多个角度进行了分析。对受众于自媒体的看法做出了系统的分析。
（一）调查问卷的设计和发放
调查问卷的设计主要考虑以下问题：一是受众选择不同形式的自媒体的原因，二是受众对于自媒体“个性化”利弊的看法
本次问卷调查我们选择了不同年龄段不同性别不同生活方式的网民，以求得尽可能的全面。本調查一共9题。从填表人的情况，是否接触自媒体，和选择的自媒体形式，以及对自媒体内容的看法和如何看待自媒体“个性化”的利弊影响来谈论。
本次调查，我们一共发放问卷111份，回收111份，回收率100%。其中有效问卷111份，有效率为100%。
调查显示，受调查人群中，从性别比例构成看，男性占39.64%，女性占60.36%，女性占比较为突出。从年龄结构中看，25岁以下占59.46%，说明自媒体的受众更倾向于青少年。对于受众在自媒体平台所花时间方面，30分钟以内，以及30-60分钟分布人数最多，说明受调查者对于时间的分布普遍合理。从选择自媒体的原因方面，受调查者普遍源于自媒体形式与内容的多样化。
（三）受众对于自媒体“个性化”所产生的影响的态度分析
经调查显示，受众对于自媒体的内容普遍持选择性相信，认为对于他们的影响利弊各半。
四、自媒体“个性化”发展策略
（一）学监管体系，强化科技监测
设置对自媒体“个性化”新闻传播信息的监测识别系统和处理系统，使之能够识别出信息传播前的动态和症状，分析其潜在的影响，然后对个性化新闻进行筛选，对一些夸大新闻事实，扰乱社会秩序，损害，带偏大众的价值观的信息进行拦截和防范，也要充分发挥公安机关的监管管理作用，紧密联系各政府部门，共同构建网络大监管体系，健全网络安全机制，加强基础硬件设施保障，加强对自媒体账号的监测和对自媒体平台运营数据的实时分析，以此来保证不良个性化信息带来的负面影响减少。
（二）完善法律法规，明确平台义务
自媒体为了自身利益通过发布一些具有煽动性和号召力的谣言，引发网上围观、热议评论，对社会造成了不良的影响，这种网络的夸大其词、模糊词意对网络环境造成了极其恶劣的影响，网络空间不是法外之地，网络营销、网络宣传等行为必须遵守国家法律法规，政府应进一步加强网络安全法的制定，自媒体运行平台要要求用户进行实名，要审核账号的身份，有违反自媒体运行平台者要进行不同等级的处罚，情节严重的直接封号，让低俗虚假的信息失去生存空间。
（三）发动群众监督，加强网络公民责任意识和道德自律意识培养
通过引导，利用微信，微博等自媒体平台宣扬正确的网络安全观，充分发挥广大网民的监督管理作用，大力净化自媒体生态环境，对自媒体各用户进行行业操守方面的引导，让各大用户认识到自媒体是一种责任媒体。
参考文献
[1]崔小屹.玩的就是自媒体[M].中国财经经济出版社，2016：25-27.
[2]李文富.学术论文编辑内功修炼管见[J].成郜大学（社会科学版），2009（5）.
[3]张彬.对自媒体的概念界定及思考[J].今日传媒，2008（8）.
[4]张莹.浅析“自媒体”的特点[EJ].科教文汇，2008（2）.
关键词：自媒体;个性化;利弊;管理
一、自媒体发展现状
（一）发展优势
（1）据有关数据显示，截止2016年底，微信公众平台用户已达到2300多万，每日认证公众号1万多，活跃账号数约280万，受众基础活跃用户数达7.62亿。今日头条账号数量达到12万多，月增幅超过30%，日均7亿次阅读，自媒体及其受众规模庞大。
（2）在互联网飞速发展的时代背景下，人们对于信息的需求越来越强烈，在受众群体的影响下，自媒体通过网络传播出最新、最完整、最具有深度的新闻信息，广播、报纸、杂志在保留了传统媒体的版式后，又融入了互联网实时、便捷的特点，从而从多方面满足了消费群体的需求。“秀才不出门而知天下事”成为每个人都可以办到的事实。
（3）各大APP的出现，拓展了用户的视野，无形中给上班族千篇一律的生活带来了便利，诸如抖音、微博、小红书等的出现，带来乐趣的同时还能了解到更多的信息，大批量经验贴的出现，一定程度上减少了选择困难的问题，因此，各大自媒体平台成为用户第一个考虑到的。
（4）自媒体平台大多都是基于大数据分析推荐的，这也就意味着他们会根据个人的阅读，观看规律来分析个人的喜好，进而推荐投合用户胃口的内容，信息经过了筛选，用户得到了更好的体验，这也是媒体平台用户粘性高的重要原因。
（二）发展机遇
（1）二十一世纪的今天，言论自由是最基本的人权之一，是人们话语权得到尊重的体现，自媒体的形成让言论自由达到最大程度的发挥，为此提供了更大的空间，在此平台上，用户可以减少顾忌，从而表达出内心最真实的想法，激发追求真相和真理的热情，从而形成一个更健康的社会。
（2）需求越来越多，所要付出的也越来越多，因此形成了供求的平衡状态，一些付费APP的出现，促进了供求刷哪个房的交易，推动了社会经济的发展，自媒体的出现，也让企业很客户之间的沟通变得更加简洁方便，提高双方的效率，受益匪浅。
（3）生活节奏越来越快的今天，人们不可能脱离自媒体而单独存在，极大的依耐性使其得到了更好的发展，竞争的同时也得到了更多的进步。
（三）存在意义
自媒体作为新型社交媒体，在近几年来雨后春笋般发展起来，正是因为它满足了人们的需求，符合当今时代特征，人人皆媒体，这种观念已深入人心，随着收入和生活水平的提高，对于信息的需求量和接收量也越来越大，足不出户而晓万事。自媒体存在最大的意义在于它贴近生活，深入基层，能够为大众提供所需信息，从商业的角度看，能够达到营销推广的作用，各取所需，受益双方。
二、自媒体“个性化”发展面临的问题
通过发放问卷，调查走访我们发现在自媒体发展中存在很多问题，这也可能是导致自媒体行业中能够长期坚持内容更新于推广的自媒体规模和人数增速不高的主要原因。对此我们总结出自媒体在快速发展过程中面临的问题和不足。
（一）中国自媒体人普遍营收不高急求变现
数据显示，超过七成自媒体人月收入5000以下，只有不到一成月收入超过一万元。因此运营粉丝用户才是变现中的重要环节，如何获取并维持粉丝流量让自媒体大费心力。因此，一些自媒体从业者为了吸引流量，原创内容少，用上编造内容，使用惊悚标题，猎奇，抄袭别人的原创文章或伪原创，有的甚至发布低俗、色情的内容，无所不用其极。
（二）信息泛滥，阅读碎片化
随着移动互联网的发展，大量的信息爆炸，信息泛滥，人们精力越来越不集中，效率低下。
随着快节奏时代的发展，人们有更少的时间阅读，而大部分运营钻进空隙创造打量零碎阅读，虽然增大了阅读的可能性但是极大的影响了效率，导致浅阅读和泛阅读。不仅浪费了用户的时间，还给用户带来极差体验从而拉低用户对自媒体印象阻碍了自媒体的发展。
（三）侵权问题严重维权难
虽然自媒体的发展看起来是处于欣欣向荣之势，但侵权正逐渐成为阻碍行业发展的巨大问题。侵权成本低、维权成本高形成的鲜明对比，让越来越多内容创业者面临是否还要继续坚持而挣扎。同时自媒体侵权事件高发严重影响了自媒体个性化的发展。
当下的网络环境中，侵权已成为刻不容缓需要击破的问题。数据显示，2017年自媒体文章疑似侵权数量125万条，同比增长7成。更让人担忧的是自媒体在面对侵权问题时主要处于不想维权、不会维权、不去维权的状态，给行业侵权留下空间。不仅纵容了侵权事件肆意出现，更是打击了自媒体个性化发展的激情。
自媒体维权是网络维权，一些平台删除侵权内容即可，无备案，发表内容审核极为简单。在这种情况下，用户维权困难。
（四）付费内容鱼龙混杂
出于知识产权的维护，自媒体有付费内容无可厚非，但是内容不同于知识，所以内容付费不是什么知识付费。有些自媒体运营随着“付费内容”的兴起利用这种现象胡乱收费。我们说的内容，它可以不用非得教会你什么东西，但它确实能够给到你一些东西。因此，这些胡乱付费的行为使用户对自媒体个性化内容失望觉得物非所值，也使得真正有意义的付费内容被忽视。
三、自媒体“个性化”的受众分析
自媒体“个性化”、“私人化”的发展，对于当代网民的生活产生的或利或弊的影响，针对自媒体的发展现状与产生的问题，结合受众的自媒体需求的问卷調查分析，才能找出解决问题的途径。对自媒体“个性化”的发展做出科学的规划和建议。 为调查受众对于自媒体的发展需求，我们通过问卷调查的形式，从多个角度，例如年龄分布，选择原因，选择形式和影响看法等多个角度进行了分析。对受众于自媒体的看法做出了系统的分析。
（一）调查问卷的设计和发放
调查问卷的设计主要考虑以下问题：一是受众选择不同形式的自媒体的原因，二是受众对于自媒体“个性化”利弊的看法
本次问卷调查我们选择了不同年龄段不同性别不同生活方式的网民，以求得尽可能的全面。本調查一共9题。从填表人的情况，是否接触自媒体，和选择的自媒体形式，以及对自媒体内容的看法和如何看待自媒体“个性化”的利弊影响来谈论。
本次调查，我们一共发放问卷111份，回收111份，回收率100%。其中有效问卷111份，有效率为100%。
调查显示，受调查人群中，从性别比例构成看，男性占39.64%，女性占60.36%，女性占比较为突出。从年龄结构中看，25岁以下占59.46%，说明自媒体的受众更倾向于青少年。对于受众在自媒体平台所花时间方面，30分钟以内，以及30-60分钟分布人数最多，说明受调查者对于时间的分布普遍合理。从选择自媒体的原因方面，受调查者普遍源于自媒体形式与内容的多样化。
（三）受众对于自媒体“个性化”所产生的影响的态度分析
经调查显示，受众对于自媒体的内容普遍持选择性相信，认为对于他们的影响利弊各半。
四、自媒体“个性化”发展策略
（一）学监管体系，强化科技监测
设置对自媒体“个性化”新闻传播信息的监测识别系统和处理系统，使之能够识别出信息传播前的动态和症状，分析其潜在的影响，然后对个性化新闻进行筛选，对一些夸大新闻事实，扰乱社会秩序，损害，带偏大众的价值观的信息进行拦截和防范，也要充分发挥公安机关的监管管理作用，紧密联系各政府部门，共同构建网络大监管体系，健全网络安全机制，加强基础硬件设施保障，加强对自媒体账号的监测和对自媒体平台运营数据的实时分析，以此来保证不良个性化信息带来的负面影响减少。
（二）完善法律法规，明确平台义务
自媒体为了自身利益通过发布一些具有煽动性和号召力的谣言，引发网上围观、热议评论，对社会造成了不良的影响，这种网络的夸大其词、模糊词意对网络环境造成了极其恶劣的影响，网络空间不是法外之地，网络营销、网络宣传等行为必须遵守国家法律法规，政府应进一步加强网络安全法的制定，自媒体运行平台要要求用户进行实名，要审核账号的身份，有违反自媒体运行平台者要进行不同等级的处罚，情节严重的直接封号，让低俗虚假的信息失去生存空间。
（三）发动群众监督，加强网络公民责任意识和道德自律意识培养
通过引导，利用微信，微博等自媒体平台宣扬正确的网络安全观，充分发挥广大网民的监督管理作用，大力净化自媒体生态环境，对自媒体各用户进行行业操守方面的引导，让各大用户认识到自媒体是一种责任媒体。
参考文献
[1]崔小屹.玩的就是自媒体[M].中国财经经济出版社，2016：25-27.
[2]李文富.学术论文编辑内功修炼管见[J].成郜大学（社会科学版），2009（5）.
[3]张彬.对自媒体的概念界定及思考[J].今日传媒，2008（8）.
[4]张莹.浅析“自媒体”的特点[EJ].科教文汇，2008（2）.