【摘 要】
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公益广告是转变消费者消费观念和消费方式可行的有效方案。本文通过自然现场实验的方法将公益广告作为消费者消耗行为转变的影响因素,深入探讨公益广告对消费者消费观念和消
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公益广告是转变消费者消费观念和消费方式可行的有效方案。本文通过自然现场实验的方法将公益广告作为消费者消耗行为转变的影响因素,深入探讨公益广告对消费者消费观念和消耗行为转变的影响效果,并考察性别、教育程度和文化背景对公益广告影响效果的调节作用。研究结果显示:公益广告对消费者的减少消耗行为产生正面影响;性别、教育程度和文化背景对公益广告具有局部的调节作用。
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