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摘要：在目前的社会发展中，“互联网+”的模式已经和各行各业都进行了融合，引起了生活方式以及生产方式的改变。在这样一个大背景下，博物馆也进行了数字化和智慧化转型，博物馆文物所衍生出来的产品也需要进行创新改进。主要通过设计者的新思路和新技术来拓展开发；通过综合服务方面的重视、线上平台的開发和维护、多种社会企业联合以及产品的多样化系列化等线路进行创新；通过众筹资金研发、IP化产品内容、产品的定制和体验化、平台的规范、网络营销等方法进行创新。
关键词：互联网+；博物馆；文物衍生产品
我国的政策要求下，文化体制改革不断深入，人们对于文化的消费也呈现出日益增长的趋势，从文化产品上来看，越来越多的文化产品逐渐涌现出来，博物馆文物的衍生产品也多种多样、丰富多彩[1]。这也促使博物馆的经营能力和管理水平有了一定的提升，尤其是近两年有较大的改善。在“互联网+”的背景下，博物馆对于文物的衍生产品创新也急需一股新势力的推进，从而使产品更具创意性和特色性，提高产品的综合竞争力。
一、“互联网+”对博物馆文物衍生品开发的影响
（一）新思维改变开发理念
进行思维的置换，真正做到“创造人民大众喜欢的文化产品”。首先，将用户的需求放在第一位，消费者发挥自身的主观能动性，将自己喜欢的概念、特征、创意融入到产品中，创造出真正属于自己的文物衍生品。第二，在产品的制作上，做到人性化、特色化从而满足不同消费人群的需求；第三，改变营销方式，将传统的单一营销方式转换为以粉丝为导向的文化网络体系，大大提高博物馆文物衍生品在市场中的竞争力。
（二）新技术提升开发能力
积极寻找新兴科技，将古代文物产品与现代科技相融合，制造出现代化的产品吸引大众眼球。一方面，运用数字化技术和互联网技术将博物馆内的文物进行虚拟化立体化展示，提高文物的利用率；另一方面，将目前流行的3D打印技术与文物衍生产品相结合[2]，创造出极具创意的产品使消费者有耳目一新的感觉。
（三）新领域拓展开发空间
现在移动软件的普及以及AR等新兴科技的流行让人们的生活变得更加丰富，如果能够将博物馆的文化产品与这些资源结合起来，比如建立博物馆文化资源移动终端，将AR技术和博物馆资源结合使用户有一个更加良好的体验，提升对于博物馆的好感度，从而建立起与大众文化沟通的桥梁。
二、互联网背景下博物馆文物衍生产品创新的基本路径
（一）由重研发到重综合服务
在如今互联网十分普及的年代，博物馆在产品研发的基础上应该建立更加接近大众内心需求服务体系。首先，为消费者提供交易合作平台，保障消费者的合理消费行为；其次，利用个性化特色化的服务方式使消费者对文物衍生产品的参与性提高，满足消费者内心的丰富需求；第三，对博物馆文物衍生产品创意人员进行系统的培训，保证他们在创作过程中保留原文物的内涵和理念；最后，注重知识产权的保护，明确产权归属，加强监督。
（二）由线下到线上
“互联网+”的背景下，博物馆文化已经从线下发展到线上，这对未来的发展有了更高的要求。首先，借助互联网进行资金的募集和吸收，推动建设互联网上的博物馆文物衍生产品端口[3]；第二，与博物馆实体店同步建立网店、微店，通过微博、微信和朋友圈进行宣传，对人员进行专业培训，同时可以开展一些营销活动来吸引消费者的了解；第三，将博物馆文化作为一个IP，开发相关的游戏、音乐或者影视作品，满足大众的感官体验。
（三）由一馆之力到多方联合
博物馆在创新研发和发展的过程中，如果仅仅依靠个人的能力具有一定的局限性，只有通过与社会上企业、公益机构和政府部门进行合作才能够进行有效的资源共享，更快的拓宽市场，增加博物馆的影响力和普及度。
（四）由单一产品到产品系列化
我国博物馆在进行产品的创新研发过程中没有一个清晰的产业链，产品结构单一化、分散化较为严重，这对产品的普及度明显不是一个好的情况。如果能够对博物馆内部文化进行一个故事性的编排创造出系列化产品，将产品产业链横向纵向都进行发展，则会大大推动衍生品的创新进程。
三、互联网背景下博物馆文物衍生产品创新的方法
基于互联网之上，博物馆文物的衍生产品可以通过多方面进行创新。比如以下几点：①研发众筹化：参考众筹模式，博物馆可以向社会大众进行创意的筹集，一方面可以让大众参与进来发挥自己的创意，另一方面博物馆可以得到更多的粉丝提升自身的影响力；②内容IP化：将博物馆文化作为脚本开发相关的游戏、音乐或者影视作品，满足大众的感官体验[4]；③产品体验化：将用户的需求放在第一位，开发出具有娱乐性、特色性的产品吸引大众的眼球；建立完善的服务体系使用户有良好的体验感；④生产定制化：将目前流行的3D打印技术与文物衍生产品相结合的同时让消费者发挥自身的主观能动性，将自己喜欢的概念、特征、创意融入到产品中，创造出真正属于自己的文物衍生品；⑤平台整合化：博物馆文物的衍生品是由多方的共同合作来完成的，从研发到搜集、从创意到生产、从销售到收益，每个环节都不可或缺，在其中进行合理科学的分工和配合才能够达到互利共赢；⑥营销网络化：通过认真的策划将博物馆文物设计成有趣的并具有一定内涵的产品并通过微博、微信等平台进行宣传，达到线上线下相结合。
四、结语
目前，内地的博物馆文物衍生产品还没有达到被大众熟知且认可的水平，这需要博物馆文物的衍生产品策划者和设计者在内容和表现形式上不断创新，展示出更加多样化的产品，同时寻求社会上企业、公益机构和政府部门进行合作进行有效的资源共享，更快的拓宽市场，增加博物馆内容的影响力和在大众心中的普及度。
参考文献
[1]张立波，张奎.“互联网+”背景下博物馆文物衍生产品创新的路径与方法[J].中国海洋大学学报（社会科学版），2017，No.15605：72-77.
[2]贾敏.“互联网+”环境下博物馆文化衍生品创新研究[J].文物世界，2018，No.14704：66-68+77.
[3]刘军，刘俸玲.基于角色认知的“互联网+”博物馆公共服务设计研究——以故宫博物院为例[J].装饰，2017，No.29511：118-119.
[4]相娜.互联网时代博物馆面临的挑战与对策[J].现代工业经济和信息化，2016，（Z2）：79-81.
关键词：互联网+；博物馆；文物衍生产品
我国的政策要求下，文化体制改革不断深入，人们对于文化的消费也呈现出日益增长的趋势，从文化产品上来看，越来越多的文化产品逐渐涌现出来，博物馆文物的衍生产品也多种多样、丰富多彩[1]。这也促使博物馆的经营能力和管理水平有了一定的提升，尤其是近两年有较大的改善。在“互联网+”的背景下，博物馆对于文物的衍生产品创新也急需一股新势力的推进，从而使产品更具创意性和特色性，提高产品的综合竞争力。
一、“互联网+”对博物馆文物衍生品开发的影响
（一）新思维改变开发理念
进行思维的置换，真正做到“创造人民大众喜欢的文化产品”。首先，将用户的需求放在第一位，消费者发挥自身的主观能动性，将自己喜欢的概念、特征、创意融入到产品中，创造出真正属于自己的文物衍生品。第二，在产品的制作上，做到人性化、特色化从而满足不同消费人群的需求；第三，改变营销方式，将传统的单一营销方式转换为以粉丝为导向的文化网络体系，大大提高博物馆文物衍生品在市场中的竞争力。
（二）新技术提升开发能力
积极寻找新兴科技，将古代文物产品与现代科技相融合，制造出现代化的产品吸引大众眼球。一方面，运用数字化技术和互联网技术将博物馆内的文物进行虚拟化立体化展示，提高文物的利用率；另一方面，将目前流行的3D打印技术与文物衍生产品相结合[2]，创造出极具创意的产品使消费者有耳目一新的感觉。
（三）新领域拓展开发空间
现在移动软件的普及以及AR等新兴科技的流行让人们的生活变得更加丰富，如果能够将博物馆的文化产品与这些资源结合起来，比如建立博物馆文化资源移动终端，将AR技术和博物馆资源结合使用户有一个更加良好的体验，提升对于博物馆的好感度，从而建立起与大众文化沟通的桥梁。
二、互联网背景下博物馆文物衍生产品创新的基本路径
（一）由重研发到重综合服务
在如今互联网十分普及的年代，博物馆在产品研发的基础上应该建立更加接近大众内心需求服务体系。首先，为消费者提供交易合作平台，保障消费者的合理消费行为；其次，利用个性化特色化的服务方式使消费者对文物衍生产品的参与性提高，满足消费者内心的丰富需求；第三，对博物馆文物衍生产品创意人员进行系统的培训，保证他们在创作过程中保留原文物的内涵和理念；最后，注重知识产权的保护，明确产权归属，加强监督。
（二）由线下到线上
“互联网+”的背景下，博物馆文化已经从线下发展到线上，这对未来的发展有了更高的要求。首先，借助互联网进行资金的募集和吸收，推动建设互联网上的博物馆文物衍生产品端口[3]；第二，与博物馆实体店同步建立网店、微店，通过微博、微信和朋友圈进行宣传，对人员进行专业培训，同时可以开展一些营销活动来吸引消费者的了解；第三，将博物馆文化作为一个IP，开发相关的游戏、音乐或者影视作品，满足大众的感官体验。
（三）由一馆之力到多方联合
博物馆在创新研发和发展的过程中，如果仅仅依靠个人的能力具有一定的局限性，只有通过与社会上企业、公益机构和政府部门进行合作才能够进行有效的资源共享，更快的拓宽市场，增加博物馆的影响力和普及度。
（四）由单一产品到产品系列化
我国博物馆在进行产品的创新研发过程中没有一个清晰的产业链，产品结构单一化、分散化较为严重，这对产品的普及度明显不是一个好的情况。如果能够对博物馆内部文化进行一个故事性的编排创造出系列化产品，将产品产业链横向纵向都进行发展，则会大大推动衍生品的创新进程。
三、互联网背景下博物馆文物衍生产品创新的方法
基于互联网之上，博物馆文物的衍生产品可以通过多方面进行创新。比如以下几点：①研发众筹化：参考众筹模式，博物馆可以向社会大众进行创意的筹集，一方面可以让大众参与进来发挥自己的创意，另一方面博物馆可以得到更多的粉丝提升自身的影响力；②内容IP化：将博物馆文化作为脚本开发相关的游戏、音乐或者影视作品，满足大众的感官体验[4]；③产品体验化：将用户的需求放在第一位，开发出具有娱乐性、特色性的产品吸引大众的眼球；建立完善的服务体系使用户有良好的体验感；④生产定制化：将目前流行的3D打印技术与文物衍生产品相结合的同时让消费者发挥自身的主观能动性，将自己喜欢的概念、特征、创意融入到产品中，创造出真正属于自己的文物衍生品；⑤平台整合化：博物馆文物的衍生品是由多方的共同合作来完成的，从研发到搜集、从创意到生产、从销售到收益，每个环节都不可或缺，在其中进行合理科学的分工和配合才能够达到互利共赢；⑥营销网络化：通过认真的策划将博物馆文物设计成有趣的并具有一定内涵的产品并通过微博、微信等平台进行宣传，达到线上线下相结合。
四、结语
目前，内地的博物馆文物衍生产品还没有达到被大众熟知且认可的水平，这需要博物馆文物的衍生产品策划者和设计者在内容和表现形式上不断创新，展示出更加多样化的产品，同时寻求社会上企业、公益机构和政府部门进行合作进行有效的资源共享，更快的拓宽市场，增加博物馆内容的影响力和在大众心中的普及度。
参考文献
[1]张立波，张奎.“互联网+”背景下博物馆文物衍生产品创新的路径与方法[J].中国海洋大学学报（社会科学版），2017，No.15605：72-77.
[2]贾敏.“互联网+”环境下博物馆文化衍生品创新研究[J].文物世界，2018，No.14704：66-68+77.
[3]刘军，刘俸玲.基于角色认知的“互联网+”博物馆公共服务设计研究——以故宫博物院为例[J].装饰，2017，No.29511：118-119.
[4]相娜.互联网时代博物馆面临的挑战与对策[J].现代工业经济和信息化，2016，（Z2）：79-81.