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美国购物狂欢节“黑色星期五”点燃了国内电商平台的新一轮竞争热潮。打开购物网站,你会发现,天猫、洋码头、苏宁海外购、京东全球购、网易考拉、小红书、蜜芽宝贝等都已纷纷参与其中。
在他们之中,最有意思的是京东,11月25日京东全球购加入“黑五”跨境促销,声称要开启一场具有“中国特色”的跨境大促。天猫也不甘示弱,11月24日~ 12月1日的“黑五”专场,货品全部是人民币标价,天猫更是宣称:货品免美国境内购物消费税,到手价格保证无添加费用,还可提供订单全程物流信息可追踪服务。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/fzfa/fzfa201545/fzfa20154534-1-l.jpg)
有人说,如果2014年以前的“黑五”跨境促销皆属小打小闹,那么从今年各平台对“黑五”的态度可以看出,“黑五”已正式进入中国元年。为何“双11”刚过,“黑五”能再次掀起国内电商平台间的新一轮竞争?
如果我们分析“黑五”的真正消费群体,你会发现,“黑五”带动的其实是平台之争。一方面,随着消费需求和消费观念的升级,当国内品牌无法让所有人都满意之时,“海淘族”的势力也由此逐渐壮大,另一方面,则是跨境电商业务的基本构成要件已经初具规模,海淘的“入门”门槛也越来越低。
作为国内中高端消费群体的风向标,海淘人群不会只买奢侈品,也不会只买“刚需”。相比国内收货时间依然很长的海淘,用户的付费意愿来自于国内电商不能完全满足的痛点。而个性化、来源可靠、价格与海外同步,这三个因素解释了海淘人群乐此不疲的行为模式。
作为一名资深网购族,从小商品、服装到电器,记者的战利品随处可见。但作为一名非资深海淘客,记者对跨境电商就没有那么熟悉了,但第一次的海淘经历,让记者再次燃起了购物的激情,一如当初我们也曾对淘宝、京东等电商平台有过的这种心理。.
在消费需求日益细分的当下,相信还有更多的“剁手族”正在赶来的路上。
大咖谈
在阿里巴巴的设想里,“双11”至少还要办100年,要比阿里巴巴活得更长,因为它会变成一个全球性的节日。但随着“黑色星期五”等海外购物狂欢节的“入侵”,“双11”所暴露出的弊端正在被逐渐放大——消费者正在膨胀中的个性需求,可能连“小而美”的淘宝也无法完全满足。更为重要的是,网购狂欢节之于各方利益的博弈与利弊也成为不可回避的问题。
著名财经作家吴晓波在其微信公众号中分享道,在互联网推动的历次商业进步中,技术及工具的迭代从来是创新的基本动力,而消费者与商家的关系重建则带来利益的再分配。“双11”的发明切中了电子商务及移动互联网总爆发的两个重大风口,因而形成了显赫的市场效应。但到今天,大局抵定,规律渐变,几年前的妙招式显然已落入了新时期的旧窠臼。
在他们之中,最有意思的是京东,11月25日京东全球购加入“黑五”跨境促销,声称要开启一场具有“中国特色”的跨境大促。天猫也不甘示弱,11月24日~ 12月1日的“黑五”专场,货品全部是人民币标价,天猫更是宣称:货品免美国境内购物消费税,到手价格保证无添加费用,还可提供订单全程物流信息可追踪服务。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/fzfa/fzfa201545/fzfa20154534-1-l.jpg)
有人说,如果2014年以前的“黑五”跨境促销皆属小打小闹,那么从今年各平台对“黑五”的态度可以看出,“黑五”已正式进入中国元年。为何“双11”刚过,“黑五”能再次掀起国内电商平台间的新一轮竞争?
如果我们分析“黑五”的真正消费群体,你会发现,“黑五”带动的其实是平台之争。一方面,随着消费需求和消费观念的升级,当国内品牌无法让所有人都满意之时,“海淘族”的势力也由此逐渐壮大,另一方面,则是跨境电商业务的基本构成要件已经初具规模,海淘的“入门”门槛也越来越低。
作为国内中高端消费群体的风向标,海淘人群不会只买奢侈品,也不会只买“刚需”。相比国内收货时间依然很长的海淘,用户的付费意愿来自于国内电商不能完全满足的痛点。而个性化、来源可靠、价格与海外同步,这三个因素解释了海淘人群乐此不疲的行为模式。
作为一名资深网购族,从小商品、服装到电器,记者的战利品随处可见。但作为一名非资深海淘客,记者对跨境电商就没有那么熟悉了,但第一次的海淘经历,让记者再次燃起了购物的激情,一如当初我们也曾对淘宝、京东等电商平台有过的这种心理。.
在消费需求日益细分的当下,相信还有更多的“剁手族”正在赶来的路上。
大咖谈
在阿里巴巴的设想里,“双11”至少还要办100年,要比阿里巴巴活得更长,因为它会变成一个全球性的节日。但随着“黑色星期五”等海外购物狂欢节的“入侵”,“双11”所暴露出的弊端正在被逐渐放大——消费者正在膨胀中的个性需求,可能连“小而美”的淘宝也无法完全满足。更为重要的是,网购狂欢节之于各方利益的博弈与利弊也成为不可回避的问题。
著名财经作家吴晓波在其微信公众号中分享道,在互联网推动的历次商业进步中,技术及工具的迭代从来是创新的基本动力,而消费者与商家的关系重建则带来利益的再分配。“双11”的发明切中了电子商务及移动互联网总爆发的两个重大风口,因而形成了显赫的市场效应。但到今天,大局抵定,规律渐变,几年前的妙招式显然已落入了新时期的旧窠臼。