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“亲，来买基金吧！”在京东商城6月中旬再次掀起电商大战的同时，淘宝网高调进军基金销售，宣布已经与多家基金公司结成联盟。
在筹备了大半年之后，基金公司终于可以在淘宝上开店卖基金了。《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展证券投资基金销售业务指引》不久前正式下发，天弘基金旗下的增利宝货币基金也成为首款在余额宝上架的理财代销产品。不过，与普通商品有区别的是，网友买基金最低可以享受费率4折优惠的同时，基金产品将不设置评价环节。这意味着，投资者即使在网店买基金赔了钱，也不能给网店差评。
收益为活期存款10倍
淘宝网进军金融产品销售的“野心”几年前就已有之，只是限于政策限制，迟迟没能突破。不过，淘宝销售基金的工作一直在稳步推进，并且在今年上半年取得进展。
6月初，泰达宏利基金公司高调宣布，专为互联网用户开发的淘利债券型基金已被证监会正式受理，获批后，计划将“入淘”销售。半个月之后的6月17日，淘宝网与天弘基金公司联合在北京召开规模盛大的新闻发布会，天弘基金旗下的增利宝货币基金也成为首款在余额宝上架的理财代销产品。
那么，通过淘宝购买基金，到底能享受什么好处呢？
据淘宝官方介绍，2012年10万元活期储蓄利息只有350元，如通过余额宝，收益能超过4000元，差距达到10倍。据了解，余额宝的“利息”实质上是用户购买货币基金的投资收益，目前天弘增利宝是其中唯一的货币基金。用户可以通过支付宝来购买与赎回，获得高于活期存款的收益，国内货币基金产品的年固化收益普遍在3%～4%。投资者在将资金转入余额宝，即购买天弘增利宝之后，获得相对较高收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等。
上海一家基金公司市场部人士则指出，拿货币基金的收益与活期相比，不具备可比性。淘宝卖基金，从长期看，最大吸引力是可以享受4折申购费率优惠政策。所谓“收益高10倍”，仅仅是针对那些资金沉淀在支付宝里的客户。
不过，据记者了解，网上购买基金，多数能享受4折费率优惠。从这点看，淘宝并不具备太大的优势。
20家基金公司有意淘宝开店
在普通商品销售获得巨大成功之后，淘宝方面对进军金融理财寄予厚望。阿里小微金融服务集团国内事业群金融事务部总监祖国明表示，目前支付宝注册用户达到8万亿，日交易金额大，支付宝与基金公司合作，有助于电子商务向金融理财扩张。
事实上，从2010年起，就已有金融机构试水淘宝，泰康、华泰、阳光、平安、国华人寿等保险公司纷纷上线，推出各种意外险、旅行险、健康险、少儿险产品，部分产品卖得相当不错。
也正因为淘宝具有广泛的客户，对基金公司来说吸引力很大。一些业内人士甚至希望，基金销售搭乘电商平台的顺风车，或可尽早打破银行销售渠道的垄断态势。数据显示，目前超过60%的基金是通过银行销售的。在此之前的2009年，这个数字甚至达到了78%。而在国外，基金大部分是通过第三方销售机构完成的。面对银行的强势，基金公司迫切需要找到新的销售渠道。
某基金公司资深电子商务经理更乐观预计：共同基金作为最适合网上销售的金融类产品之一，再经过5至10年的发展，其线上销售规模有望占到整个零售销量的一半以上。 这或许是基金公司“渠道革命”的开端。
泰达宏利基金公司市场部人士告诉记者，为了渠道的多元化发展，多数基金公司希望联手支付宝平台，借助支付宝6亿多客户资源来实现销售计划。除此之外，淘宝网销售保险等金融产品的经验也是基金公司对网络营销能力认可的关键。
“目前已经有不少于20家基金公司向支付宝伸出橄榄枝，有意向参与电子商务领域的服务。”祖国明表示。
据记者了解，目前，包括天弘、博时、泰达宏利、国泰、富国等多家基金公司的筹备工作也在进行之中，多数公司已经完成第二轮技术测试。博时的一只货币基金也已经上线支付宝推荐销售。
所售基金偏“安全”
那么，淘宝网销售的基金会以什么类型产品为主呢？还是什么基金都卖？
根据《投资与理财》记者从多家基金公司打听的结果，淘宝前期基本以销售“安全”的货币基金和债券基金为主。
记者了解到，此次淘宝首只代理的基金产品之所以联手天弘基金公司，一来因为祖国明与天弘基金总经理郭树强早就相熟，更因为天弘基金在郭树强的带领下，在固定收益投资上颇有斩获。郭树强原是华夏基金机构投资总监，到天弘基金担任总经理之后，依然高举“固定收益”大旗，业绩领先，并且推出首只养老基金、首只发起式基金等。
北京一家基金公司副总告诉记者，淘宝网在试水基金销售的时候，肯定会把“安全”放在第一位，生怕出现亏损，让投资者有不好的体验，因此前期肯定会以固定收益产品为主。
聚焦三大焦点
Q1 有“掌柜”和“店小二”吗
基金公司在淘宝上卖基金，有“掌柜”和“店小二”吗？还是就放一些基金上去，爱买不买？投资与理财：有“掌柜”和“店小二”呀。比如天弘基金去年就已经开始相关培训，不管你有什么理财问题，“店小二”都会回答。他们目前有10多个“店小二”，据说每天忙得不可开交，而且是三班倒，提供每天16个小时以上的在线服务。
Q2 可以退货吗
淘宝上基本都有退货服务，买了东西不喜欢，基本上都能退货。买了基金后，如果反悔了，可以退货吗？投资与理财：不能。基金属于特殊商品，如果你买了几天之后退货，赚钱赔钱算谁的啊？
Q3 能给差评吗
如果赔钱了，可以给差评吗？投资与理财：很不好意思，不能给差评。基金是金融产品，有起有伏，可能这几天大势不好，出现亏损，给了差评；最后赚钱了，差评也取消不了啊。
在筹备了大半年之后，基金公司终于可以在淘宝上开店卖基金了。《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展证券投资基金销售业务指引》不久前正式下发，天弘基金旗下的增利宝货币基金也成为首款在余额宝上架的理财代销产品。不过，与普通商品有区别的是，网友买基金最低可以享受费率4折优惠的同时，基金产品将不设置评价环节。这意味着，投资者即使在网店买基金赔了钱，也不能给网店差评。
收益为活期存款10倍
淘宝网进军金融产品销售的“野心”几年前就已有之，只是限于政策限制，迟迟没能突破。不过，淘宝销售基金的工作一直在稳步推进，并且在今年上半年取得进展。
6月初，泰达宏利基金公司高调宣布，专为互联网用户开发的淘利债券型基金已被证监会正式受理，获批后，计划将“入淘”销售。半个月之后的6月17日，淘宝网与天弘基金公司联合在北京召开规模盛大的新闻发布会，天弘基金旗下的增利宝货币基金也成为首款在余额宝上架的理财代销产品。
那么，通过淘宝购买基金，到底能享受什么好处呢？
据淘宝官方介绍，2012年10万元活期储蓄利息只有350元，如通过余额宝，收益能超过4000元，差距达到10倍。据了解，余额宝的“利息”实质上是用户购买货币基金的投资收益，目前天弘增利宝是其中唯一的货币基金。用户可以通过支付宝来购买与赎回，获得高于活期存款的收益，国内货币基金产品的年固化收益普遍在3%～4%。投资者在将资金转入余额宝，即购买天弘增利宝之后，获得相对较高收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等。
上海一家基金公司市场部人士则指出，拿货币基金的收益与活期相比，不具备可比性。淘宝卖基金，从长期看，最大吸引力是可以享受4折申购费率优惠政策。所谓“收益高10倍”，仅仅是针对那些资金沉淀在支付宝里的客户。
不过，据记者了解，网上购买基金，多数能享受4折费率优惠。从这点看，淘宝并不具备太大的优势。
20家基金公司有意淘宝开店
在普通商品销售获得巨大成功之后，淘宝方面对进军金融理财寄予厚望。阿里小微金融服务集团国内事业群金融事务部总监祖国明表示，目前支付宝注册用户达到8万亿，日交易金额大，支付宝与基金公司合作，有助于电子商务向金融理财扩张。
事实上，从2010年起，就已有金融机构试水淘宝，泰康、华泰、阳光、平安、国华人寿等保险公司纷纷上线，推出各种意外险、旅行险、健康险、少儿险产品，部分产品卖得相当不错。
也正因为淘宝具有广泛的客户，对基金公司来说吸引力很大。一些业内人士甚至希望，基金销售搭乘电商平台的顺风车，或可尽早打破银行销售渠道的垄断态势。数据显示，目前超过60%的基金是通过银行销售的。在此之前的2009年，这个数字甚至达到了78%。而在国外，基金大部分是通过第三方销售机构完成的。面对银行的强势，基金公司迫切需要找到新的销售渠道。
某基金公司资深电子商务经理更乐观预计：共同基金作为最适合网上销售的金融类产品之一，再经过5至10年的发展，其线上销售规模有望占到整个零售销量的一半以上。 这或许是基金公司“渠道革命”的开端。
泰达宏利基金公司市场部人士告诉记者，为了渠道的多元化发展，多数基金公司希望联手支付宝平台，借助支付宝6亿多客户资源来实现销售计划。除此之外，淘宝网销售保险等金融产品的经验也是基金公司对网络营销能力认可的关键。
“目前已经有不少于20家基金公司向支付宝伸出橄榄枝，有意向参与电子商务领域的服务。”祖国明表示。
据记者了解，目前，包括天弘、博时、泰达宏利、国泰、富国等多家基金公司的筹备工作也在进行之中，多数公司已经完成第二轮技术测试。博时的一只货币基金也已经上线支付宝推荐销售。
所售基金偏“安全”
那么，淘宝网销售的基金会以什么类型产品为主呢？还是什么基金都卖？
根据《投资与理财》记者从多家基金公司打听的结果，淘宝前期基本以销售“安全”的货币基金和债券基金为主。
记者了解到，此次淘宝首只代理的基金产品之所以联手天弘基金公司，一来因为祖国明与天弘基金总经理郭树强早就相熟，更因为天弘基金在郭树强的带领下，在固定收益投资上颇有斩获。郭树强原是华夏基金机构投资总监，到天弘基金担任总经理之后，依然高举“固定收益”大旗，业绩领先，并且推出首只养老基金、首只发起式基金等。
北京一家基金公司副总告诉记者，淘宝网在试水基金销售的时候，肯定会把“安全”放在第一位，生怕出现亏损，让投资者有不好的体验，因此前期肯定会以固定收益产品为主。
聚焦三大焦点
Q1 有“掌柜”和“店小二”吗
基金公司在淘宝上卖基金，有“掌柜”和“店小二”吗？还是就放一些基金上去，爱买不买？投资与理财：有“掌柜”和“店小二”呀。比如天弘基金去年就已经开始相关培训，不管你有什么理财问题，“店小二”都会回答。他们目前有10多个“店小二”，据说每天忙得不可开交，而且是三班倒，提供每天16个小时以上的在线服务。
Q2 可以退货吗
淘宝上基本都有退货服务，买了东西不喜欢，基本上都能退货。买了基金后，如果反悔了，可以退货吗？投资与理财：不能。基金属于特殊商品，如果你买了几天之后退货，赚钱赔钱算谁的啊？
Q3 能给差评吗
如果赔钱了，可以给差评吗？投资与理财：很不好意思，不能给差评。基金是金融产品，有起有伏，可能这几天大势不好，出现亏损，给了差评；最后赚钱了，差评也取消不了啊。