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摘 要：文章从城市文化品牌顶层设计、统筹规划、系统整合、完善功能以及突出商业巨头的强力带动等方面对提升城市文化品牌影响力提供对策建议。
关键词：城市，文化，资源
提升城市文化品牌影响力，培育强大的文化软实力，是贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，推动文化综合实力出新出彩的应有之义。一个城市通常有自己特色鲜明的城市主题文化，比如香港的开放文化，澳门的多元共融文化，提起深圳大家都会想到创新，说到杭州就会联想到“上有天堂，下有苏杭”等。广州作为第一批国家历史文化名城，在城市文化品牌影响力上还有很大提升空间。
一、广州城市文化的现状
广州文化古今同框、中西合璧，作为古代海上丝绸之路发祥地、近现代民主革命策源地、改革开放前沿地、岭南文化中心地，拥有丰厚的历史文化资源。近年来，广州文化建设取得长足发展，文化事业与文化产业双轮驱动，文化活动与经济发展互促共融，文化产业支柱性地位更加凸显，文化影响力和国际形象大幅提升。
（一）历史文化积淀厚重。一座历史悠久的城市都会拥有独具地域特色的傳统文化，有着2200多年建城史的广州，具有岭南特色的丰富文化资源。全市现有全国重点文物保护单位29处，历史文化名镇名村7个，历史文化街区26片，镇海楼、光孝寺、陈家祠等历史建筑721处，4A级以上文化旅游景区26处。“非遗”文化资源众多，全市共有国家级非遗名录17项、省级非遗名录80项、市级非遗名录141项，其中古琴艺术（岭南派）和粤剧入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，南越国遗迹、广州海上丝绸之路遗迹等6处遗迹被列入《中国世界文化遗产预备名单》。传统艺术百花齐放，拥有粤剧、广东音乐、岭南画派三大艺术瑰宝，茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、饮食文化等享誉全国，“三雕一彩一绣”闻名世界。
（二）红色文化资源丰富。广州是一座英雄城市，红色文化资源丰富。全市共有各类红色革命史迹115处，其中全国重点文物保护单位4处，省级文物保护单位5处。近年来，广州推动红色革命遗址活化利用，打造了中共三大会址、毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址、广州起义纪念馆等一批重点红色景点景区，创作推出了粤剧《刑场上的婚礼》、舞台剧《初心》、沉浸式话剧《广州起义》、中共三大纪录片等一批红色文化精品，开办红色文化讲堂，打造红色旅游线路、红色讲解员大赛、红色研学等系列红色文化旅游活动，红色文化资源得到充分挖掘保护和活化利用。
（三）文化产业发展基础良好。全市共有珠江钢琴、长隆集团、珠江电影等上市文化企业31家，高新技术文化企业逾1000家，喜羊羊与灰太狼、猪猪侠等四大动漫系列入选全国动漫十大品牌。建成150多个文化创意产业园（基地），广州高新区被认定为第二批国家级文化和科技融合示范基地，天河区获评首批“国家文化出口基地”，北京路文化核心区入选第一批国家级文化产业示范园区创建资格。整合中国（广州）国际纪录片节、中国（广州）国际演艺交易会、广州艺术节、中国国际漫画节、广州国际艺术博览会等节展打造“广州文交会”。2018年全市文化产业增加值（预计）达1260亿元，占GDP比重达5.5%，成为超千亿元产业和新的支柱性产业，人均文化娱乐消费支出4991元，居全国第一。
文化建设的巨大成就为城市文化品牌建立了良好的基础，广州一直以来作为岭南文化中心影响深远。
二、在城市文化品牌影响力方面存在的问题
城市文化是一座城市灵魂所在，是一座城市的竞争力、影响力和辐射力、凝聚力的集中体现，广州具有良好的文化基础和突出优势，但在城市文化品牌影响力上还存在不少短板和差距，与国际大都市、世界文化名城地位还不相匹配。
（一）文化形象不够鲜明，城市文化品牌缺乏影响力。近年来，广州虽在文化建设上下了许多工夫，取得了一定成绩，尤其是通过成功举办亚运会、《财富》全球论坛等重大活动让城市文化形象得到很大改善，但与国际大都市、世界文化名城的称号相比仍有较大差距，特别是在文化体系建构中缺乏特色鲜明的城市文化形象定位、影响广泛的文化标志和提升文化认知度所需要的人文风格。在“千年羊城”“千年商都”“美丽花城”等名片中，没有进行更深层的提炼和概括，缺乏凝练且广泛认同的城市文化精神。
（二）品牌建设不够重视，城市文化品牌缺乏战略谋划。在城市的建设和发展过程中，忽略了对城市文化品牌的建设，缺乏对城市文化内涵的理解，缺乏对城市文化价值的设计和传承，城市规划建设中没有进行统一的文化考虑和设计，没有突出本地的文化特征，在建筑、标志、结构等方面还存在模仿、复制现象，布局雷同、风格相仿的城市街区在人们的日常生活中占据着越来越显著的位置，“千城一面”的现象屡见不鲜。广州作为一个老城市的历史积淀、城市个性没能很好地表现出来，造成城市文化空间的破坏、历史文脉的割裂等问题，导致城市记忆和城市情怀逐渐消失。
（三）文化精品不够突出，城市文化品牌缺乏艺术引领。好的文化作品或者文艺作品对城市文化品牌的建设具有重大意义，流行音乐、影视作品《外来妹》等曾经让广州城市文化品牌享誉全国。近年来，广州文化领域也先后涌现出一批文化精品，激发形成一批文化新业态，但总体上看，文化精品越来越少，未能延续上世纪80、90年代的文化辉煌。文艺内容创新相对乏力，优秀原创作品稀少，核心创意对外依赖度高，尤其是文艺精品力作偏少，文艺创作有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”，具有广泛传播力和深远影响力的“扛鼎之作”不多。
（四）龙头带动不够明显，城市文化品牌缺乏动力支撑。大型知名文化集团对城市的影响力带动效用非常明显，与北、上、深等一线城市相比，广州文化综合实力并不弱，总体体现了“第三城”地位，但其文化产业竞争力却相对不足。产业总体规模较小，不足北京、上海的一半，也低于深圳。产业结构层次低，以内容产业为主的核心层增加值仅占20%左右，其中文化艺术业仅占1%，大大低于国内外先进城市水平。优势文化品种少，除动漫游戏、创意设计外，广州在报业、影视、出版、体育、艺术业等领域的竞争力全面下滑。文化“航母”型企业弱，目前，全国文化企业30强中无一家是广州企业，广州缺乏像腾讯、凤凰卫视、宋城演艺、华策影视、东方明珠、芒果传媒那样的知名文化“航母”。 三、提升城市文化品牌影响力的对策建议
加强城市文化品牌的建设是一项系统工程，除了要综合加强文化建设外，也需要围绕文化品牌进行科学系统的顶层设计、城市空间环境的统筹规划、历史文化资源的系统整合以及商业巨头的强力带动。
（一）确立鲜明的城市文化符号。要加大力度深化研究，对海上丝绸之路文化、近现代民主革命策源文化、改革开放前沿文化、岭南文化进行深度挖掘和研究，对“千年羊城”“千年商都”“美丽花城”“食在广州”等文化品牌进行内在升华，提炼出简单、鲜明、形象、富有高度认同的城市文化符号，把广州市红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化的内涵和精神整体挖掘和充分展示出来。
（二）打造凝神聚气的城市文化标识。在鲜明的城市文化品牌符号下，着力打造一批具有辨识度的城市文化标识，成为广州独具代表性的文化特色，让游客能够有所看、有所思、有所想、有所忆。一是高标准整合打造一组文化展馆，按照红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化集中建设四个大面积的、现代化的展馆，运用视频、光电技术、实景展厅等当前最新科技手段丰富展馆的内容，让每一位市民和游客都能够且愿意集中在同一个时间和同一个地方深刻感受广州的千年文化特色，并留下深刻的印象。二是整合打造一部代表广州文化的剧作，集中广州市文艺院团的力量，打造一部带有浓厚广州文化特点的精品力作，在花城广场或珠江等具有代表性的地方，固定黄金时间开演，让每一位市民和游客深刻体会到广州文化内涵，并留下深刻的思考。三是整合打造一部广州文化代表的电影，聘请国内外优秀导演以广州文化题材打造一部特色的电影，在全市定期播放，让每一位市民或游客体会到广州文化的精髓，并留下深刻的记忆。四是整合打造一席广州文化代表的饭菜，以味蕾的感受，让每一位市民或游客体会到广州文化的味道，并留下无限的回忆。五是确定城市的主题色彩和图案等。在车站、广场、商业中心、城市公共交通等城市的公共空间统一为代表城市的主题色彩、图案等，形成城市品牌对外宣传的主要视觉要素，让每一位市民或游客耳目一新的独特印象。
（三）加强宣传策划形成立体传播体系。把城市文化品牌的宣传推广作为一项长期性工作来抓。一是加强城市文化品牌的宣传统筹。围绕红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化，坚持以统一的城市文化符号、文化标志、文化产品开展宣传活动。建议政府扶持和购买服务的形式，确定一家由高水平专家组成的城市品牌战略传播策划和实施的公共关系或传播策划公司，常年不间断开展城市文化品牌的宣传、策划、推介活动，统筹全市的城市文化品牌宣传。二是构建多媒体宣传矩阵。抓住大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术与传统媒体融合发展契机，采用多种媒体表现手段，不同媒介形态，从各个角度对城市地域文化加以宣传。建立多语种对外传播阵地，与中央外宣媒体、国际主流媒体、境外华文媒体的交流合作，使用多媒体传播形式和手段全方位、立体化宣传推介广州。三是综合利用各类平台开展宣传活动。积极開展城市国际传播路演推介，加强海外文化阵地建设，建立与“21世纪海上丝绸之路”沿线国家和地区官方和民间多领域文化合作机制，善于借助中非合作高峰论坛、中国进口博览会等国际一流会议会展平台，做好国际城市形象传播，讲好中国故事、广州故事。进一步加强与国际国内知名文化制作、经纪、营销机构的合作，借助各类国际性活动平台，推动广州的文化企业、文化产品“走出去”。
作者简介：闻瑞东（1971-），副教授，任教于广州行政学院哲学与文化教研部，研究方向是传统文化的当代价值、城市文化产业、历史文化街区的保护与活化等。
关键词：城市，文化，资源
提升城市文化品牌影响力，培育强大的文化软实力，是贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，推动文化综合实力出新出彩的应有之义。一个城市通常有自己特色鲜明的城市主题文化，比如香港的开放文化，澳门的多元共融文化，提起深圳大家都会想到创新，说到杭州就会联想到“上有天堂，下有苏杭”等。广州作为第一批国家历史文化名城，在城市文化品牌影响力上还有很大提升空间。
一、广州城市文化的现状
广州文化古今同框、中西合璧，作为古代海上丝绸之路发祥地、近现代民主革命策源地、改革开放前沿地、岭南文化中心地，拥有丰厚的历史文化资源。近年来，广州文化建设取得长足发展，文化事业与文化产业双轮驱动，文化活动与经济发展互促共融，文化产业支柱性地位更加凸显，文化影响力和国际形象大幅提升。
（一）历史文化积淀厚重。一座历史悠久的城市都会拥有独具地域特色的傳统文化，有着2200多年建城史的广州，具有岭南特色的丰富文化资源。全市现有全国重点文物保护单位29处，历史文化名镇名村7个，历史文化街区26片，镇海楼、光孝寺、陈家祠等历史建筑721处，4A级以上文化旅游景区26处。“非遗”文化资源众多，全市共有国家级非遗名录17项、省级非遗名录80项、市级非遗名录141项，其中古琴艺术（岭南派）和粤剧入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，南越国遗迹、广州海上丝绸之路遗迹等6处遗迹被列入《中国世界文化遗产预备名单》。传统艺术百花齐放，拥有粤剧、广东音乐、岭南画派三大艺术瑰宝，茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、饮食文化等享誉全国，“三雕一彩一绣”闻名世界。
（二）红色文化资源丰富。广州是一座英雄城市，红色文化资源丰富。全市共有各类红色革命史迹115处，其中全国重点文物保护单位4处，省级文物保护单位5处。近年来，广州推动红色革命遗址活化利用，打造了中共三大会址、毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址、广州起义纪念馆等一批重点红色景点景区，创作推出了粤剧《刑场上的婚礼》、舞台剧《初心》、沉浸式话剧《广州起义》、中共三大纪录片等一批红色文化精品，开办红色文化讲堂，打造红色旅游线路、红色讲解员大赛、红色研学等系列红色文化旅游活动，红色文化资源得到充分挖掘保护和活化利用。
（三）文化产业发展基础良好。全市共有珠江钢琴、长隆集团、珠江电影等上市文化企业31家，高新技术文化企业逾1000家，喜羊羊与灰太狼、猪猪侠等四大动漫系列入选全国动漫十大品牌。建成150多个文化创意产业园（基地），广州高新区被认定为第二批国家级文化和科技融合示范基地，天河区获评首批“国家文化出口基地”，北京路文化核心区入选第一批国家级文化产业示范园区创建资格。整合中国（广州）国际纪录片节、中国（广州）国际演艺交易会、广州艺术节、中国国际漫画节、广州国际艺术博览会等节展打造“广州文交会”。2018年全市文化产业增加值（预计）达1260亿元，占GDP比重达5.5%，成为超千亿元产业和新的支柱性产业，人均文化娱乐消费支出4991元，居全国第一。
文化建设的巨大成就为城市文化品牌建立了良好的基础，广州一直以来作为岭南文化中心影响深远。
二、在城市文化品牌影响力方面存在的问题
城市文化是一座城市灵魂所在，是一座城市的竞争力、影响力和辐射力、凝聚力的集中体现，广州具有良好的文化基础和突出优势，但在城市文化品牌影响力上还存在不少短板和差距，与国际大都市、世界文化名城地位还不相匹配。
（一）文化形象不够鲜明，城市文化品牌缺乏影响力。近年来，广州虽在文化建设上下了许多工夫，取得了一定成绩，尤其是通过成功举办亚运会、《财富》全球论坛等重大活动让城市文化形象得到很大改善，但与国际大都市、世界文化名城的称号相比仍有较大差距，特别是在文化体系建构中缺乏特色鲜明的城市文化形象定位、影响广泛的文化标志和提升文化认知度所需要的人文风格。在“千年羊城”“千年商都”“美丽花城”等名片中，没有进行更深层的提炼和概括，缺乏凝练且广泛认同的城市文化精神。
（二）品牌建设不够重视，城市文化品牌缺乏战略谋划。在城市的建设和发展过程中，忽略了对城市文化品牌的建设，缺乏对城市文化内涵的理解，缺乏对城市文化价值的设计和传承，城市规划建设中没有进行统一的文化考虑和设计，没有突出本地的文化特征，在建筑、标志、结构等方面还存在模仿、复制现象，布局雷同、风格相仿的城市街区在人们的日常生活中占据着越来越显著的位置，“千城一面”的现象屡见不鲜。广州作为一个老城市的历史积淀、城市个性没能很好地表现出来，造成城市文化空间的破坏、历史文脉的割裂等问题，导致城市记忆和城市情怀逐渐消失。
（三）文化精品不够突出，城市文化品牌缺乏艺术引领。好的文化作品或者文艺作品对城市文化品牌的建设具有重大意义，流行音乐、影视作品《外来妹》等曾经让广州城市文化品牌享誉全国。近年来，广州文化领域也先后涌现出一批文化精品，激发形成一批文化新业态，但总体上看，文化精品越来越少，未能延续上世纪80、90年代的文化辉煌。文艺内容创新相对乏力，优秀原创作品稀少，核心创意对外依赖度高，尤其是文艺精品力作偏少，文艺创作有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”，具有广泛传播力和深远影响力的“扛鼎之作”不多。
（四）龙头带动不够明显，城市文化品牌缺乏动力支撑。大型知名文化集团对城市的影响力带动效用非常明显，与北、上、深等一线城市相比，广州文化综合实力并不弱，总体体现了“第三城”地位，但其文化产业竞争力却相对不足。产业总体规模较小，不足北京、上海的一半，也低于深圳。产业结构层次低，以内容产业为主的核心层增加值仅占20%左右，其中文化艺术业仅占1%，大大低于国内外先进城市水平。优势文化品种少，除动漫游戏、创意设计外，广州在报业、影视、出版、体育、艺术业等领域的竞争力全面下滑。文化“航母”型企业弱，目前，全国文化企业30强中无一家是广州企业，广州缺乏像腾讯、凤凰卫视、宋城演艺、华策影视、东方明珠、芒果传媒那样的知名文化“航母”。 三、提升城市文化品牌影响力的对策建议
加强城市文化品牌的建设是一项系统工程，除了要综合加强文化建设外，也需要围绕文化品牌进行科学系统的顶层设计、城市空间环境的统筹规划、历史文化资源的系统整合以及商业巨头的强力带动。
（一）确立鲜明的城市文化符号。要加大力度深化研究，对海上丝绸之路文化、近现代民主革命策源文化、改革开放前沿文化、岭南文化进行深度挖掘和研究，对“千年羊城”“千年商都”“美丽花城”“食在广州”等文化品牌进行内在升华，提炼出简单、鲜明、形象、富有高度认同的城市文化符号，把广州市红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化的内涵和精神整体挖掘和充分展示出来。
（二）打造凝神聚气的城市文化标识。在鲜明的城市文化品牌符号下，着力打造一批具有辨识度的城市文化标识，成为广州独具代表性的文化特色，让游客能够有所看、有所思、有所想、有所忆。一是高标准整合打造一组文化展馆，按照红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化集中建设四个大面积的、现代化的展馆，运用视频、光电技术、实景展厅等当前最新科技手段丰富展馆的内容，让每一位市民和游客都能够且愿意集中在同一个时间和同一个地方深刻感受广州的千年文化特色，并留下深刻的印象。二是整合打造一部代表广州文化的剧作，集中广州市文艺院团的力量，打造一部带有浓厚广州文化特点的精品力作，在花城广场或珠江等具有代表性的地方，固定黄金时间开演，让每一位市民和游客深刻体会到广州文化内涵，并留下深刻的思考。三是整合打造一部广州文化代表的电影，聘请国内外优秀导演以广州文化题材打造一部特色的电影，在全市定期播放，让每一位市民或游客体会到广州文化的精髓，并留下深刻的记忆。四是整合打造一席广州文化代表的饭菜，以味蕾的感受，让每一位市民或游客体会到广州文化的味道，并留下无限的回忆。五是确定城市的主题色彩和图案等。在车站、广场、商业中心、城市公共交通等城市的公共空间统一为代表城市的主题色彩、图案等，形成城市品牌对外宣传的主要视觉要素，让每一位市民或游客耳目一新的独特印象。
（三）加强宣传策划形成立体传播体系。把城市文化品牌的宣传推广作为一项长期性工作来抓。一是加强城市文化品牌的宣传统筹。围绕红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化，坚持以统一的城市文化符号、文化标志、文化产品开展宣传活动。建议政府扶持和购买服务的形式，确定一家由高水平专家组成的城市品牌战略传播策划和实施的公共关系或传播策划公司，常年不间断开展城市文化品牌的宣传、策划、推介活动，统筹全市的城市文化品牌宣传。二是构建多媒体宣传矩阵。抓住大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术与传统媒体融合发展契机，采用多种媒体表现手段，不同媒介形态，从各个角度对城市地域文化加以宣传。建立多语种对外传播阵地，与中央外宣媒体、国际主流媒体、境外华文媒体的交流合作，使用多媒体传播形式和手段全方位、立体化宣传推介广州。三是综合利用各类平台开展宣传活动。积极開展城市国际传播路演推介，加强海外文化阵地建设，建立与“21世纪海上丝绸之路”沿线国家和地区官方和民间多领域文化合作机制，善于借助中非合作高峰论坛、中国进口博览会等国际一流会议会展平台，做好国际城市形象传播，讲好中国故事、广州故事。进一步加强与国际国内知名文化制作、经纪、营销机构的合作，借助各类国际性活动平台，推动广州的文化企业、文化产品“走出去”。
作者简介：闻瑞东（1971-），副教授，任教于广州行政学院哲学与文化教研部，研究方向是传统文化的当代价值、城市文化产业、历史文化街区的保护与活化等。