【摘 要】
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本研究以“蚂蚁森林”为例探讨大学生对互联网公益项目持续使用意向。采用以下三个量表:参与动机问卷、感知有用性与感知易用性问卷、持续使用行为意向问卷收集数据。结果表
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本研究以“蚂蚁森林”为例探讨大学生对互联网公益项目持续使用意向。采用以下三个量表:参与动机问卷、感知有用性与感知易用性问卷、持续使用行为意向问卷收集数据。结果表明:1) 大学生对互联网公益项目了解程度较高;2) 大学生对使用蚂蚁森林的整体体验满意度较高;3) 参与动机中的回馈性更能诱发持续使用行为意向;4) 感知易用性比感知有用性更能诱发持续使用行为意向;5) 逐步回归分析表明,参与动机对行为意向、感知有用性、感知易用性具有正向预测作用,存在两个以参与动机为自变量,行为意向为因变量,分别以感知有用性、感知
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