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末日真的会来吗？当然不会！ 2012年12月21日安然度过，谣言不攻自破。这一刻，被更多的人理解为重生。不过，回首2012，这一年是那么不平静，不轻松，不容易，对于葡萄酒界也不例外。
关键词
玛雅人预言：12月21日，这一天，天空失去了它应有的颜色，灰蒙蒙一片。天空好像被撕裂开了，无数火球从天而降，地震、海啸、火山喷发，山摇地动，末日将会到来。在2012，每一个突发的事件，每一个不好的消息，总能牵动人们大脑中那根敏感的神经。
酒农：再也不相信老天爷了
人类还从来没有对一个年份、一个日子充满如此多的恐惧。在2012年，坏天气不是局部现象，而是普遍现象，新世界和旧世界产区几乎毫无幸免。高温、湿热、霉病，让酒农们急得焦头烂额。恶劣的天气，对于他们而言，犹如末日。
数据显示：全球葡萄酒产量是自1975年以来的最低值。法国、意大利等国的葡萄酒，正面临过去50年来最糟糕的一次收成。不仅如此新西兰、阿根廷等新世界产酒国也不同程度受到影响。法国梅多克北部圣索维尔产区的Chateau Hourtin-Ducasse酒庄宣布，庄园将停止酿造2012年份葡萄酒。紧接着，苏玳地区的伊甘酒庄决定不酿造2012年份的顶级甜白葡萄酒，这让喜欢甜白葡萄酒的消费者大为遗憾。
2012年，对于国产葡萄酒也是个糟糕的年份。华夏大地的葡萄园里也经历霜冻、冰雹、暴雨、病虫害的轮番袭击。除了西南产区以外，昌黎、贺兰山东麓、新疆等产区都遭受到恶劣天气的影响。经历了进口葡萄酒排山倒海般的冲击，赶上了一个多霜、多雨、多病虫害的灾年，国产葡萄酒前行的脚步更加举步维艰。
渠道新势力：集体中枪
电子商务和连锁专卖这两个酒业的新兴渠道2012年的日子同样艰难。
仅2012年上半年，葡萄酒电子商务网站以关闭50余家，多半处于苦苦支撑之中。像也买酒、品尚红酒网、酒美网、红酒网、8号酒铺、木桶网等电子商务网站，因为用户、收入等大幅下滑，大部分网站的估值已经至少下降了一半，即使一些品牌经营得不错，也因为没有后续投资人进入变得有价无市。从“饕餮盛宴”变成“投资毒药”，葡萄酒垂直行业电子商务网站似乎正一步步复制团购网坠落的足迹。酒仙网虽然表面风光，但其业绩也受到了业内不少人士的质疑，逆市开店的是网酒网——2012年底，号称定位高端的电子商务网站网酒网高调上市。
近年来，连锁专卖模式已被众多葡萄酒商所看重，但葡萄酒连锁专卖店发展不温不火的现状也是事实。目前，酒类连锁业态尚无一家上市公司，华致酒行上市被否，标志着该领域目前还有许多不确定因素。名品世家、久加久等老牌连锁专卖店以及酒藏储、华龙名酒世界、1919等虽然渐有起色，但相比行业对这一业态的期望显然还有很大的距离。
相较前者而言，酒企开设直营店的模式也同样不顺利。以贵州茅台为例，从2011年7月开始建设自营店，按照此前的规划，2012年前将建设100家自营店，而直到目前贵州茅台仍仅开设了31家，自营店建设的步伐不及预期。
拍卖行，酒庄：随时受不了
不久前，苏富比和阿奇两大拍卖行都公布了2012年的葡萄酒拍卖数据：苏富比2012年葡萄酒拍卖总额为6450万美元，比2011年的8550万美元下降24.5%；阿奇拍卖行2012年葡萄酒拍卖总额为830万美元，比2011年下降24.3%。国际高端葡萄酒拍卖的颓势行情正从欧美传导到亚洲。由于供应和信誉紧缩，加上波尔多势头减弱，2011年全球超过5亿美元的高端葡萄酒拍卖额今年预计将减少至4亿美元。与此相对应的是，2012年，波尔多葡萄酒价格普遍低于去年，五大庄价格都呈现下跌趋势，部分跌幅多至40%。
2012年，葡萄酒投资企业、酒庄破产倒闭已屡见不鲜。先有伦敦葡萄酒投资企业Beaumont Vintners停业清算，亏损金额达150万英镑，资产明显不足。随后，葡萄酒投资公司Bordeaux UK申请破产清算，欠下投资者1000万英镑。深陷欧债，经济不景气，顶级葡萄酒拍卖势头不对，让一向高枕无忧的酒庄主们忧心忡忡。在法国阿尔萨斯·露茜茵·艾伯特庄园因负债900万欧元，申请破产保护。露茜茵·艾伯特庄园的起泡葡萄酒在美国市场非常受欢迎，2010年和2011年曾是向美出口最大的葡萄酒商，在所有阿尔萨斯酿酒商中排名前30。一朝颓然倒下，谁又能料想得到？
国内葡萄酒厂商：中国式的“鸭梨山大”
市场的低迷让国产葡萄酒普遍感觉到了年关难过。作为国内葡萄酒巨头的张裕或正承受销售难达标的压力。受制于今年的宏观经济环境和“农残门”事件的影响，张裕管理层坦言，其在年初制定的66亿元营收目标或以失败告终。2012年年初就有报道称，长城在广东的经销商纷纷转向代理进口葡萄酒，长城在广东的销量下滑超过15%。其实不只是长城，这几年由于进口葡萄酒的冲击，国产品牌的销售都出现了下滑。在进口酒的冲击下，国产葡萄酒如果找不准自己的定位，恐怕连原有的市场都保不住。
亏损是国产葡萄酒无法回避的现实。葡萄酒领军人物之一的王朝酒业预告2012年上半年业绩由盈转亏，葡萄酒类上市公司ST中葡也表示，因葡萄酒销售仍未取得突破，预计今年上半年累计净利润将为亏损。2012年年底，王朝酒业总经理高峰辞职，郝非非出任总经理。有业内人士预计，在如今国产葡萄酒举步维艰的形势下，一些其他国产葡萄酒企业也可能会出现管理层换届。
2012年已经远去，世界末日也早已成为浮云。对于中国酒业，2013，或许不仅仅是重生，更愿是腾飞的开始。
关键词
玛雅人预言：12月21日，这一天，天空失去了它应有的颜色，灰蒙蒙一片。天空好像被撕裂开了，无数火球从天而降，地震、海啸、火山喷发，山摇地动，末日将会到来。在2012，每一个突发的事件，每一个不好的消息，总能牵动人们大脑中那根敏感的神经。
酒农：再也不相信老天爷了
人类还从来没有对一个年份、一个日子充满如此多的恐惧。在2012年，坏天气不是局部现象，而是普遍现象，新世界和旧世界产区几乎毫无幸免。高温、湿热、霉病，让酒农们急得焦头烂额。恶劣的天气，对于他们而言，犹如末日。
数据显示：全球葡萄酒产量是自1975年以来的最低值。法国、意大利等国的葡萄酒，正面临过去50年来最糟糕的一次收成。不仅如此新西兰、阿根廷等新世界产酒国也不同程度受到影响。法国梅多克北部圣索维尔产区的Chateau Hourtin-Ducasse酒庄宣布，庄园将停止酿造2012年份葡萄酒。紧接着，苏玳地区的伊甘酒庄决定不酿造2012年份的顶级甜白葡萄酒，这让喜欢甜白葡萄酒的消费者大为遗憾。
2012年，对于国产葡萄酒也是个糟糕的年份。华夏大地的葡萄园里也经历霜冻、冰雹、暴雨、病虫害的轮番袭击。除了西南产区以外，昌黎、贺兰山东麓、新疆等产区都遭受到恶劣天气的影响。经历了进口葡萄酒排山倒海般的冲击，赶上了一个多霜、多雨、多病虫害的灾年，国产葡萄酒前行的脚步更加举步维艰。
渠道新势力：集体中枪
电子商务和连锁专卖这两个酒业的新兴渠道2012年的日子同样艰难。
仅2012年上半年，葡萄酒电子商务网站以关闭50余家，多半处于苦苦支撑之中。像也买酒、品尚红酒网、酒美网、红酒网、8号酒铺、木桶网等电子商务网站，因为用户、收入等大幅下滑，大部分网站的估值已经至少下降了一半，即使一些品牌经营得不错，也因为没有后续投资人进入变得有价无市。从“饕餮盛宴”变成“投资毒药”，葡萄酒垂直行业电子商务网站似乎正一步步复制团购网坠落的足迹。酒仙网虽然表面风光，但其业绩也受到了业内不少人士的质疑，逆市开店的是网酒网——2012年底，号称定位高端的电子商务网站网酒网高调上市。
近年来，连锁专卖模式已被众多葡萄酒商所看重，但葡萄酒连锁专卖店发展不温不火的现状也是事实。目前，酒类连锁业态尚无一家上市公司，华致酒行上市被否，标志着该领域目前还有许多不确定因素。名品世家、久加久等老牌连锁专卖店以及酒藏储、华龙名酒世界、1919等虽然渐有起色，但相比行业对这一业态的期望显然还有很大的距离。
相较前者而言，酒企开设直营店的模式也同样不顺利。以贵州茅台为例，从2011年7月开始建设自营店，按照此前的规划，2012年前将建设100家自营店，而直到目前贵州茅台仍仅开设了31家，自营店建设的步伐不及预期。
拍卖行，酒庄：随时受不了
不久前，苏富比和阿奇两大拍卖行都公布了2012年的葡萄酒拍卖数据：苏富比2012年葡萄酒拍卖总额为6450万美元，比2011年的8550万美元下降24.5%；阿奇拍卖行2012年葡萄酒拍卖总额为830万美元，比2011年下降24.3%。国际高端葡萄酒拍卖的颓势行情正从欧美传导到亚洲。由于供应和信誉紧缩，加上波尔多势头减弱，2011年全球超过5亿美元的高端葡萄酒拍卖额今年预计将减少至4亿美元。与此相对应的是，2012年，波尔多葡萄酒价格普遍低于去年，五大庄价格都呈现下跌趋势，部分跌幅多至40%。
2012年，葡萄酒投资企业、酒庄破产倒闭已屡见不鲜。先有伦敦葡萄酒投资企业Beaumont Vintners停业清算，亏损金额达150万英镑，资产明显不足。随后，葡萄酒投资公司Bordeaux UK申请破产清算，欠下投资者1000万英镑。深陷欧债，经济不景气，顶级葡萄酒拍卖势头不对，让一向高枕无忧的酒庄主们忧心忡忡。在法国阿尔萨斯·露茜茵·艾伯特庄园因负债900万欧元，申请破产保护。露茜茵·艾伯特庄园的起泡葡萄酒在美国市场非常受欢迎，2010年和2011年曾是向美出口最大的葡萄酒商，在所有阿尔萨斯酿酒商中排名前30。一朝颓然倒下，谁又能料想得到？
国内葡萄酒厂商：中国式的“鸭梨山大”
市场的低迷让国产葡萄酒普遍感觉到了年关难过。作为国内葡萄酒巨头的张裕或正承受销售难达标的压力。受制于今年的宏观经济环境和“农残门”事件的影响，张裕管理层坦言，其在年初制定的66亿元营收目标或以失败告终。2012年年初就有报道称，长城在广东的经销商纷纷转向代理进口葡萄酒，长城在广东的销量下滑超过15%。其实不只是长城，这几年由于进口葡萄酒的冲击，国产品牌的销售都出现了下滑。在进口酒的冲击下，国产葡萄酒如果找不准自己的定位，恐怕连原有的市场都保不住。
亏损是国产葡萄酒无法回避的现实。葡萄酒领军人物之一的王朝酒业预告2012年上半年业绩由盈转亏，葡萄酒类上市公司ST中葡也表示，因葡萄酒销售仍未取得突破，预计今年上半年累计净利润将为亏损。2012年年底，王朝酒业总经理高峰辞职，郝非非出任总经理。有业内人士预计，在如今国产葡萄酒举步维艰的形势下，一些其他国产葡萄酒企业也可能会出现管理层换届。
2012年已经远去，世界末日也早已成为浮云。对于中国酒业，2013，或许不仅仅是重生，更愿是腾飞的开始。