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主持人：陆林森 华琪美
世博会是精彩的、绿色的、数字的、人文的。我们在聆听2010年上海世博会越来越近的脚步声。同时我们也在思考：我们将以怎样的姿态迎接2010年上海世博会，把握直接的、间接的诸多商机?
主持人：2002年12月8日，中国申博成功。消息传来，举国欢腾。当天，《人民日报》发表社论指出：“上海的发展离不开全国的支持，2010年上海世博会的成功举办。同样离不开全国的支持。上海要利用举办世博会的契机，进一步增强城市的综合服务功能，进一步加强地区之间的经济技术合作，与长江三角洲地区联动发展。积极参与西部大开发，为全国经济社会发展作出贡献。”重温《人民日报》社论，对于举办上海世博会，我们更是信心百倍。世界，钟情世博会。世界各国争办世博会，原因是什么?一言以蔽之，举办世博会对举办地的经济发展有着不可估量的推动作用。“给上海一个机会，还世界一个惊喜”。如今，上海世博会的脚步声越来越近，越来越近，上海在期待，中国在期待，世界在期待，对于上海来说，这无疑是一次腾飞的契机。
2010年上海世博会，难得的历史机遇
季路德：说起机遇，上海在历史上有过几次。第一次是1291年。在上海这块土地上，虽然很早就有人生活和活动，但直到1267年，才由南宋政府正式建上海镇。1291年，元朝政府批准划华亭县东北五乡立上海县，1292年正式立县，自此，上海县取得了行政地位。第二次是1843年。在这之前，“恩准”英国人带家眷住在广州、福州、厦门、宁波、上海进行贸易、通商，这是租界的最初法律依据。1843年11月17日，英国首任驻上海领事巴富尔依据1842年清政府与英国签定的《中英南京条约》，宣布上海正式开埠，上海开始出现租界，开始揭开华洋杂处、中外交流的历史。第三次是1927年。当时，民国政府将上海设为特别行政市，30年代初适逢西方经济危机，相对而言，上海显得较为稳定、繁荣，世人称之为是“远东巴黎”。第四次是1949年。新中国成立至1958年，江苏一些县划入上海市。以后，在计划经济时代，全国物资供应上海，上海产品走向全国，上海成为新中国重要的工业基地、研究开发基地、外贸口岸，是国家财政收入的主要来源地之一。第五次是1990年。中央批准浦东开发开放，上海市区的面积增加了，投资的硬环境改善了，产业结构调整的余地宽松了，生产要素也进一步集中了。上海虽然在历史上面临过许多机遇，但每一次机遇同时也伴随着一些不利因素，如第一、第三次机遇因战乱而与上海擦肩而过，第二次机遇是在殖民主义背景下发生的，第四次机遇受计划经济制约，第五次机遇的效应尚未完全发挥出来。
徐飞：举办2010年世博会，其意义不仅在于世博会本身，更重要的是，这是加快城市发展的重要契机。未来的10至20年，上海的城市建设、经济和社会发展将会保持快速增长的势头，上海将建成国际上经济、金融、贸易、航运中心之一，从而成为经济繁荣、社会文明、环境优美的现代化国际大都市。在上海举办2010年世博会，将加速上海的国际化和现代化进程，进一步推进上海新一轮旧城改造及周边地区的城市化进程，使上海地区成为世界城市化发展的新理念、新思路的实践基地。在新世纪经济全球化和全球城市化的浪潮中，上海将通过举办世博会学习各国在城市化，尤其是在发展大都市方面的经验，加强与不同类型城市的联系，进一步扩大对外开放，提升上海作为中心城市的集聚和辐射功能，带动长江三角洲城市群的发展。
李江：世博会是与世界沟通、融合的窗口，是全方位展示世界各国经济、社会、文化等各方面成就与发展前景的全球性盛会，它与奥运会、世界杯足球赛并列为全球三大顶级盛会。2010年上海世博会，是我们国家在新世纪、新阶段面临的一次重要历史机遇。上海世博会是首次在发展中国家举办的规模最大的国际综合类博览会，它的举办不是上海一个点，而是长江三角洲地区乃至国家的一个面，是国家发展的一个重要战略项目。它的举办不是一个时段，而是一个时期，仅筹备工作时间就超过5年，它的成功举办将对投资、消费、城市建设、经济社会的发展产生深远的影响，具有重要的历史意义。世博会在上海举办是上海千载难逢的机遇，世博会一定会给上海城市建设带来快速发展，城市的建设与发展将为以上海为基地的企业带来更多的机遇与优势，将使企业的发展更迅速更健康，作为生活在上海的市民，工作和生活也必然更加美好。
季路德：今天的上海，虽然辉煌，虽然为世人瞩目，但从发展眼光看，一些经济运行环境、经济行为意识、经济体制等深层次问题仍未得到根本解决。比如经济发展内在要求与行政区域约束的矛盾，比如现代制造业、现代服务业与所需高科技支撑、创新思维之间的矛盾，比如现代企业制度建设与社会信用不足的矛盾，比如GDP增长压力与可持续发展需求的矛盾等。我们要以科学发展观来解决这些问题，举办世博会，就是贯穿科学发展观的一个机会。我们不能说，一届世博会就能够解决上述问题，但办博过程是区域辐射力强、涉及行业多、对企业国际经营水平和诚信要求高、对政府协调能力和效率要求高的经济活动，如果我们经受了办博过程的考验，通过办博来改造体制，激活机制，更新理念，鼓励创新就能够加强上海与全国各省市特别是长三角各城市的合作，能够大大推动上海的都市型服务经济，能够发展壮大一批现代服务企业，能够增强上海发展的内劲，为长远发展奠定基础。
陈信康：1970年举办大阪世博会，对日本来说，是一次机遇，促进了区域经济的发展。加拿大世博会，也是一次机遇，促进了加拿大现代化交通网络的建设，使新城旧城区的功能重新释放。上海世博会同样是一次机遇，会对长江三角洲的经济起到巨大的促进作用。上海的周边城市，如苏州、昆山、无锡等城市，可以从中受益。这些城市，可以成为参观上海世博会游客的观光和旅游的休憩地，促进酒店业的发展，对于产业结构调整，也会起到促进作用。我们不是一再强调要加大力度发展现代服务业吗？上海世博会，正好是一次发展现代服务业的良机。而且，上海通过将其他产业转移到周边城市，带动周边城市一起发展，比翼齐飞。拉动区域经济发展的基础是交通条件的完善、物资流动的顺畅，这是区域经济一体化必须要考虑的因素，日本爱知世博会成功地拉动了区域经济，就是因为得益于没有明显的区域行政分割。
徐飞：随着全球经济一体化，以及高科技的飞速发展，现代租赁业从以促销为目的的融资租赁为主要形式逐步发展为不以产权转移为目的，而以利用税收优惠政策、规避设备陈旧风险为主的经营性租赁、风险租赁等多种形式。租赁公司也从大型生产企业为背景逐步过渡到由大型金融机构、大型商社控股的综合型租赁公司；租赁公司的资金来源也从自有资金、银行贷款逐步发展成杠杆融资、上市筹资、租赁债权证券化等多种渠道。现代租赁业在资本市场中的筹资功能和作用越来越显著。上海要发展成为国际金融中心，租赁业的繁荣是 必不可少的一环。在承办世博会的过程中，必须更多更灵活地运用各种金融手段，减轻政府支出的负担，用少量的政府资本，来带动更多的金融资本、国际资本和包括民间资本和社会游资在内的社会资本。租赁，就是一个非常重要的手段。世博会，将会成为加快发展上海相赁业的重要机遇。
世人瞩目，不寻常的经济拉动效应
主持人：审视历史留下的印痕，有助于我们把握历史的机遇，有助于我们给上海的发展按上快速腾飞的风火轮。上海，是一座美丽的城市，在一座美丽的城市举办世博会，这不仅是上海人民的荣耀，不仅是中国人民的荣耀，也是关心上海、瞩目上海发展的所有国际友人的荣耀。来自权威部门的预测说，世博会将拉动每年新增工业总产值1000亿元，新增工业增加值近300亿元。使经济持续增长。可见，世博会之于上海，如同一股巨大的动力，将会起到一种明显的拉动作用。但是。如果我们仅仅停留在诸如“世博会将带动上海GDP增长多少多少个百分点”、“世博会将极大地推动上海会展业发展”、“世博会将形成7000多万人次的消费”的认识层面。那是远远不够的。我们需要从一个更加宏观的角度去理解世博会给上海带来的机遇。
陈信康：首先，我认为有必要诠释一下两个概念。第一，世博会的经济拉动效应。目前，国外对世博会的经济拉动效应，在量化上还是有一定困难的。因为，经济的拉动效应可以分为直接的经济拉动效应和间接的经济拉动效应，特别是间接的经济拉动效应，如果要作简单量化，那就更加困难。有学者研究后发现，2005年日本爱知世博会在经济上的投入和产出在1:3到1:4之间，也就是说，每投入1元，即产出3－4元。第二，世博会对于会展经济的拉动效应。目前，经我国专家、学者研究，世博会对会展业的经济拉动效应大约在1:8至1:12之间。
季路德：申博成功以来，我们提得比较多的是世博会的带动效应。我在这里解释一下。所谓带动效应，也就是乘数效应，即投资1元钱，可以变成2元钱、3元钱，1元钱的直接投入带来了更多的相关经济效益，扩大了市场对其他行业或产品的需求。世博会是上海前所未有的、乘数效应最大的一个项目：它能够加速基础设施建设；它能够吸引大量的内外资金投入；它能够促进很大的国内消费；它能够引发其它行业的迅速跟进；它能够带动产业结构的合理化调整和相关行业的规范化发展。因此，世博会不仅是一个综合类的国际展览会，也是一个综合性的项目，对上海的发展具有非同寻常的综合推动力。
陈超：按照中科院的中国城市可持续发展战略报告，2000－2050年实现每年增长1个百分点的城市化率的目标，意味着每年有1000－1200万人口实现城市化，其城市化的成本大约是每年3000－3500亿，这还不包括数以千万计的人口跨越了城市化的门槛后消费结构的改变。同时，城市化又对人类的生活方式，对整个世界的资源带来很大影响。因此，现在大家都十分关注环境、资源等问题，这也恰恰是大家关注城市化的原因。世博会的目标是寻找城市化发展过程中更好的发展模式，与许多产业、企业发展息息相关。在人们的日常生活中，衣、食、住、行的需要，都是由企业来提供支撑的。很多大企业的理念，同世博会的主题所要表达的追求是相当一致的。如松下的理念：idea for life。世博会主题和其所处的社会背景，给企业的发展带来了强大的吸引力，企业希望树立起自己的企业形象，推出更加符合市场需要和民众消费愿望的产品，对于外资企业，尤其是跨国公司来说，在中国市场的发展中，它们更希望能与所处的市场环境有更多的沟通和联系。世博会带给它们的，恰恰就是这样的效应。
徐飞：从其他国家举办世博会的效应看，我以为世博会对于举办地的作用大致可以分成两类，一类是锦上添花型。经济发达的国家，办博犹如猛虎添翼；还有一类是雪中送炭型。经济不够发达的，通过举办世博会，会拉动经济发展，迅速起飞。日本没有把世博会放在东京，而是放在了经济相对不发达的爱知县，这是为什么？因为世博会有拉动经济发展的效应，事实上，也确实促进了爱知县以及周边地区的发展。从微观上说，举办世博会，在衣、事、住、行等方面投入1美元，会有5－8倍的拉动效应。还有就是软国力的提升，比如创意产业和创意文化，也会一起被带动。如果放大到房地产、银行、保险业，世博会的拉动效应更加明显。上海的产业布局要从“一、二、三”变成“三、二、一”，世博会正好需要加强保险、法律援助等服务业，这就是产业布局的机遇。通过世博会，上海将打造城市的“钢筋铁骨”，奠定现代化国际大都市基础设施框架。其中，最为耀眼的是深水港、航空港和信息港和高速铁路“三港一路”枢纽型重大项目建设，以及连接中心城、郊区和长江三角洲城市的约800公里长的轨道交通网和650公里长的高速公路网。
季路德：世博会对上海经济有哪些效应？简而言之，第一、中短期经济效应。从申办世博会成功，到到世博会举办、结束，大约有8年时间。期间，直接投资将带来短期GDP的上升，通过相关行业的间接投资将促进上海及其周边地区经济的共同发展。第二、长期效应。世博会结束后，在很长时期内带来的将不只是行业推动力，更多的是促使市场经济体制进一步合理、科学的发展，以及政府背景下，市民意识形态的逐步转换。至于中短期效应，可以用一个公式来表示：世博会的经济效应＝世博会产生的直接净需求＋世博会的波及效应。简单地说，也就是世博会筹办和举办期间产生的需求扣除不举办世博会也会产生的需求。从项目的效益上看，到目前为止，没有一个项目的综合经济效益，比得上世博会能够带动那么多的消费效应，带动上海经济长期发展的效应。20世纪60、70年代，日本GDP年平均增长率几乎达到了10％以上，其中尤以1967－1970年增长最快，年平均增长率都在17％以上，到1970年达到最高值21.2％，人均GDP的情况也基本一致。由此可推测，大阪世博会对日本经济产生了一定的刺激作用。1961年大阪府的财政收入和支出分别为814亿和762亿日元，随后大阪府财政收支水平不断上升，到了1977年，财政收入和支出分别达9692亿和9764亿日元，说明大阪世博会对当地经济产生了一定的刺激作用。
诸多商机，尽显世博会千般风情
主持人：不言而喻。上海世博会将为我国经济建设和社会发展增添新的活力，对上海的拉动效应将是十分明显的。不少专家、学者就此问题发表过许多卓有见识的观点，如果加以归纳，主要有两个方面：一是世博会带来的经济增量。经济增量可分为投资增量和消费增量；二是世博会对发展上海服务业的推动作用。机遇在，雄风常在，寻求发展、寻求商机的企业无不翘首以待。希望在办博期间显露市场经济的头角。凭海临风，扶摇直上，借世博会之机，企业如何作为？世博会给我们带来了哪些商机?
季路德：2010年上海世博会蕴含的商业机会大致 有三大部分：一是直接为举办世博会而开展的各类建设经营活动，即在世博会的设计、建设、运营、管理、服务等方面的介入。首先，场馆建设方面。预计世博会园区规划范围内拆迁建设的直接投资将超过180亿元人民币，由此带动的产业结构调整、交通、商业、旧区改造等延伸领域投资约为直接投资的5至10倍。世博园区内将有规划场馆约85万m2，配套设施建筑面积35万m2左右，总建筑面积约120万m2。设计师、发展商、承建商，在交通运输、大型建筑、世博村等方面的基建项目招标设计、兴建和管理上都可以和其他国际投资者合作，或独自参与投资建设。其次，企业与上海的展览公司合资、合作，参与世博场馆的建设和管理，参与世博会会展活动的组织工作。世博会举办期间涉及到各类大型活动的策划、组织和实施，其中蕴含大型活动所带来的各类服务，从设计策划、公共关系、传播、旅游推广、营运管理到金融、物流、制作、代理、语言、培训、礼仪等方面都需要来自专业机构或个人所提供的服务；二是围绕世博品牌进行的特许经营活动，即与企业共享品牌，实现共赢。世博会筹办将按照国际大型活动的运作惯例，开展世博会的品牌经营，设立合作伙伴、赞助商和供应商三个等级的世博会品牌合作方式。通过世博会品牌的全球推广，让民众了解世博品牌的理念和精神，使企业充分利用世博会品牌的推广平台提升自身的整体形象。在鼓励中外知名企业广泛参与世博品牌合作的同时，还将通过从中选择一部分优秀企业参与到世博会的建设、运营和管理中来，推动世博会筹办工作的进程，确保世博会获得可信赖的技术与服务支持，使这些优秀企业在国内和国际市场的形象与品牌知名度得到提升。此外，随着世博会会徽、会标和吉祥物的揭晓，将推出世博会会徽、会标和吉祥物的特许经营；三是主办城市为配合举办世博会的需要，改善区域环境、促进区域综合配套设施建设进行的各种相关活动。上海将迎来新一轮展览场馆、酒店、交通设施等建设、改造和扩建。首先是世博园区的内外交通。届时，轨道交通将要承担一半左右的客流量。世博会将利用水上巴士解决交通问题，这将带动码头、客轮的建造，以及客轮的运营。2010年上海世博会对于资金雄厚的创业者来说机会多多，如世博市场开发、世博园建设、会展服务、建筑装饰等。对于小本创业者来说，微小型创业机会也不少，如工艺纪念品销售、世博商品专卖、旅游经纪等。
陈超：世博会对企业的需求主要包含两方面：一是举办世博会所需要的直接投资。其一是世博会园区，从园区的土地动迁、基础设施建设、园区内的场馆及配套设施的建设等，总的建设费用在500亿左右。其二是整个城市配套设施，包括经过世博会园区的4条轨道交通线建设，当然其本身已列入城市交通体系规划范围之内，但是，为了办世博会可能把整个建设周期略微提前和集中，在线路上也为了配合世博会做调整，以及道路和其他的建设都会有投资上的拉动。这部分的投入估计有2000多亿，其中无论是工程建设、材料、投资等领域，企业有大量参与机会；二是世博会期间，可能对整个市场带来的一些需求。也包含两个方面。一、组织者和参展者的需求，运营期间要组织大量的活动，提供大量的服务，如安保、接待、整个园区设施和设备的运营及维护，有相当大的市场。二、参展者目标是邀请200个国际组织参展，将有16－20家企业作为非官方参展者。参展者要建设展馆、要运营整个展会，包括要布展，这也有市场需求，所有这些需求也都是通过市场来满足。另一方面，世博会期间，7000万人次的游客人数应该是最低的数字，其中40％是本地游客，剩下的60％是外地游客，其中，预计不低于5％的游客来自于境外。游客有购物需求，如纪念品采购，这是很大的一块市场，爱知世博会特许商品的总额达990亿日元，超过了2004年雅典奥运会期间的特许商品零售总额。另外，还有交通、餐饮方面的需求。剩下一大部分外地来上海的游客，对旅游业会有相当大的拉动作用。除了购买世博会门票参观外，交通(航空、铁路)、酒店、购物、餐饮、零售、文化娱乐、包括旅游本身都会带来相当大的带动。
陈信康：上海世博会商机有直接商机和间接商机两种。直接商机是指世博会的举办对主办国家和城市的相关产业、基础建设等经济活动的拉动作用，以及举办活动本身的效果所带来的商机，包括参馆、特许商品、旅游和餐饮等市场需求。上海世博会硬件投入是180亿人民币，包括展馆建设、园区开发等方面。比如上海世博会演艺中心进行公开招标，就会给建筑商带来商机；世博会软件设施的投入是106.8亿人民币，主要是对世博会召开期间，在安全、人流、经营维护、其他各种经济活动以及请一些国内外名人出席会场等等方面需要的投入。总投入是180＋106.8=286.8亿，按名古屋大学教授估算出的1:3至1:4的投入产出比，这块商机是巨大的。以上是主办者的投入产出效应。另一方面是对投资者的商机，世博会有许多派生需求的商机，例如特许商品就是世博会的重要组成部分，涉及吉祥物以及相关产品的制作销售，还有饮料和纪念品等需求。预计上海世博会有7000万的参观者，因为门票是独家授权的，不将它考虑在内，考虑参观者在派生商品上的花费。我对爱知世博会做了研究，派生消费品的花费将是门票价格的1／3或者1／4，估算上海世博会门票大概是160元到190元之间，如果按180元的门票价格来计算，乘以1／3后为60元，再乘上7000万，得出经济效益为42亿人民币。以上仅仅是与参观相联系的直接商机。间接商机主要体现在以下方面，上海世博会举办期间将有来自世界各地的参观者，本地人大概只占1／10，外地游客到上海来，至少会住上两天，必定对上海的交通、酒店、零售百货业的供应带来商机。还有对企业的商机，世博会是展示创新和先进文化的平台，往届世博会展示最成功的是企业主题馆，1970年大阪世博会就有展示企业创新技术的主题馆。虽然世博会规定不能展出企业产品，但是可以展出新技术和文化。企业馆展示了技术，也等于为产品的推出奠定了基础，向世界宣传了企业形象。
李江：上海世博会给东航带来了全面提升管理水平、服务水准、品牌建设的商机。通过参与上海世博会，利用上海世博会这一平台，东航将扩大影响、展示实力、拓展市场，使自身的发展跨上一个新的台阶。通过新的理念、标准、程序、产品，将东航文化内涵以世博为契机具体落实到各项工作中。整合重组所带来的地域文化差异，也可以通过世博精神这一共同理念和目标加快融合。世博会是个大品牌，与世博合作的过程，也是东航品牌与世博品牌接近、融合的过程，如果能够在客运领域达到世博品牌的高度，对东航来说，是品牌价值的极大提升。上海世博会为东航展示自己的企业形象提供了更为广阔的舞台，通过为世博会提供全球范围内的航空客运服务，借助世博品牌，东航的品牌和产品将在全 球范围内更加深入人心。东航将抓住机遇、迎接挑战、精诚共进、科学发展、以人为本、诚信服务。服务世博，宣传世博，实现共同办博、共求发展、共展风貌、共享成果。
徐飞：世博会是经济综合实力、精神面貌的张扬。现在是注意力经济，我们对美国的了解要远远比他们对我们的了解更多，我们要去修正他们的想法。我们国家强调两和：对外的和平崛起和对内的和谐社会，世博会就提供了这样的机遇。因此我认为对于世博会的商机要从这样的战略高度来看。对于世博会的商机我们要用透和放大。世博会给上海租赁业带来巨大的商机。上海世博会由于巨大的投资额和来源广泛的投资渠道，其面向全球的影响，特别是对上海城市今后可持续发展的重要影响，以及大量的基础设施项目、场馆建设和相关的配套建设，众多“可租赁”、“适宜租赁”的设备、设施、物品、项目等，决定了“现代租赁”必然也必须在世博各个阶段中扮演重要的角色，政府的扶持和优惠政策将是必然的。世博会将给上海租赁业带来空前的机会，从业经营环境有望得到根本性改变。借助世博会，上海租赁业有机会取得跨越式发展，实现战略性赶超，为上海成为全国，乃至世界金融中心加上一个重要砝码。
主题演绎，这是办好世博会的关键
主持人：春江水暖鸭先知。睿智的战略家运筹帷幄，决胜于千里之外，有所作为的商家也一样，他们善于发现商机，善于把握商机。上海世博会给我们搭建了一个硕大的经济舞台，惟有洞察商机、把握商机的人，才最有可能赢得先机。赢得市场，赢得企业发展的广阔前景。上海在中国的经济发展中具有十分重要的作用，城市的经济运行和开放程度，成了世界从经济角度判断中国未来走向的重要指标。申博成功以来，上海市领导一直站在全局发展的战略高度。要求以世博会为抓手，进一步解放思想。拓宽视野，拓展思路，破解上海当前和今后一段时期发展中的难题，实现上海发展新的跨越。以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世博会，是机遇，也是挑战，我们将以何应对?如何把握千载难逢的历史机遇？
季路德：将“城市，让生活更美好”这一主题演绎好，是办好上海世博会的关键。如何演绎？如何体现“以人为本、科技创新、文化多元、面向未来”的办博宗旨？可谓任重道远。21世纪初，世界城市化的速度在不断加快，如何把城市建设好，这是世界各国面临的一个大问题。将城市建设好，不仅仅是高楼大厦耸立，而是要让人感到舒服。世博会经历了155年的沧桑，每一次世博会的主题都是针对着当时世界面临的突出问题。它不仅是展示各国环绕主题所取得的成果，而且是一个重要的交流平台，人们可以通过这个平台进行交流、切磋，为人类共同的问题提出更好的解决办法。
陈信康：企业首先要思想开放、思维创新，认识到举办世博会的意义。世博会倡导的创新理念是企业提高核心竞争力的驱动力，展示自主创新技术也是商机，日本企业就是通过世博会向全世界展示了自己的文化。中国企业，比如联想、海尔这样的大企业应该去世博会展示企业形象。上海宝钢也可以建一个钢铁馆，如果一个企业的实力不够，很多企业可以联合去做。政府要发挥引导作用，主办者可能会觉得，让外国人参与会更方便和有利，这是错误的。政府主办方要与企业有共识，观点统一后，政府部门要建立专门的组织，进行策划，让有能力和有实力的企业去参与。主办者还要有宣传意识，通过竞标的过程，筛选若干个有代表性的企业展示新气象，改变价格低廉的形象，让中国制造业真正融入经济全球化。
陈超：企业的参展是随着经济全球化而产生的，企业对某一届世博会主题对社会生活的影响，而作为世博会内容的一项补充。因此，无论从量还是展馆总体上都处于补充地位。2010年上海世博会主题“城市，让生活更美好”所涉及、且关联度较为紧密的是未来人类的生活和城市发展。可从21世纪影响人类生活的十大科技趋势中去选择那些可以被产业化的，同时展示性较强的，如新能源、环保、航天航空等产业。另一方面，从更贴近人类生活的领域，如未来的食品、水、医疗药品等预设的16个主题和与其相关的产业领域选择，自身有比较强的实力及较高展示能力的企业为参展。属于市场开发计划中的全球合作伙伴和高级赞助商有优先参展的权利，但前提是其所处的行业应符合预设的主题。
李江：东航将以2010年上海世博会为契机，秉承“高品味、人性化、有特色、常创新”的服务品牌战略，不断推出“精、细、优”的服务精品，丰富品牌文化内涵，为旅客展示上海的形象、展示东航的形象。同时，还要将世博服务标准在全东航推广，借世博会东风，全面提升东航经营管理能力、提升东航服务水平、提升东航品牌形象。作为上海世博会的战略合作伙伴，东航将全力支持世博会、主动服务世博会，为上海世博会的举办做出积极贡献，到2010年上海世博会主办期间，东航将拥有运输飞机322架，座位数55000个左右，比2005年末时年均递增12.8％，届时，东航将以更年轻、更先进、更舒适、更环保的机队配置为世博会提供充足的运力，为世博添光彩，让生活更美好。未来5年是实现“十一五”规划，全面贯彻落实科学发展观的5年，东航提出了“机制创新、组织转型、系统管理、网络运营”的发展思路，凭借以上海为枢纽的航线网络优势，配合世博组委会弘扬“城市，让生活更美好”为主题的城市精神，以高品质的安全飞行、高效率的运行保障、高品位的运输服务，为上海2010年世博会增光添彩。
陈信康：世博会要为本国企业搭台唱戏，我担心这块商机会被外国企业占领。如果世博会企业馆展出的是日本丰田，我们就失去了举办的意义。爱知世博会上10个企业馆展示的全是日本企业，德国汉诺威展示的也是德国企业，任何举办城市都应该让自己的企业唱戏，政府政策应该向本国企业倾斜，不能以企业出钱多少作为标准。外国企业想在世博会上展示自己，我们不排斥，但可以去自己国家的企业馆。企业建主题馆，对核心竞争力有促进作用，也是让中国企业漂亮亮相的好机会。今年世界杯上第一次出现了有汉字的广告——美国的百威啤酒。中国没有进入世界杯，美国品牌却用汉字做广告，有人很难理解这样的行为，认为是乱扔钱。其实，百威看到有很多中国人观看世界杯比赛，因此他们向华人消费者展示了美国的企业形象，百威的行为正说明中国市场是巨大的。如果中国企业放弃世博会这样的机会是很可惜的。
徐飞：2010年世界杯对2010年世博会是一个挑战，商家需要考虑人流、物流的分配，怎样吸引更多的眼球。做得好是利大，做不好是利空。现在离世博会还有4年左右时间，商家要根据情况，分层次思考，比如对员工语言的培训，接人待物态度的改善。还有就是对节奏的把握，预热、期待、高潮、尾声的时间都需要把握。功夫要下在2010年前后，要把链条拉长和拉大，而不单单限于世博会召开的那6个月时间。世博会是精彩的、人文的、绿色的、数字的，它展示的是科技创新，包括硬科技和软科技，但也不能忽视哲学、文化的机遇。企业要研究世博会的规律和参观者的兴趣，比如卖丝绸的商家要考虑如何与世博会挂上钩。另外要研究特许商品和新型的业态，我们有5000年博大精深的文化，商家要让传统的底蕴有时尚的元素，比如京剧脸谱，不要总是武松等传统人物，要变成现代人物，可以是狮子王、克林顿、甘地、流氓兔和米老鼠，也可以是中国笑星。功夫一样，但效果不一样。嘉年华的成功举办是因为创新，参与世博会的商家也必须创新，将单一的变成多元的，固定的变成流动的，模型的变成数字的……世博会起推动作用的主体是民间，中国企业市场化时间短，不够强大，行业协会要担任起协会应尽的责任。由于行业协会的缺位与不作为，出现了政府完成协会作用的行为。总的来看，要各展其长，各得其所，要定位、到位、错位，不能虚位、抢位、越位。
世博会是精彩的、绿色的、数字的、人文的。我们在聆听2010年上海世博会越来越近的脚步声。同时我们也在思考：我们将以怎样的姿态迎接2010年上海世博会，把握直接的、间接的诸多商机?
主持人：2002年12月8日，中国申博成功。消息传来，举国欢腾。当天，《人民日报》发表社论指出：“上海的发展离不开全国的支持，2010年上海世博会的成功举办。同样离不开全国的支持。上海要利用举办世博会的契机，进一步增强城市的综合服务功能，进一步加强地区之间的经济技术合作，与长江三角洲地区联动发展。积极参与西部大开发，为全国经济社会发展作出贡献。”重温《人民日报》社论，对于举办上海世博会，我们更是信心百倍。世界，钟情世博会。世界各国争办世博会，原因是什么?一言以蔽之，举办世博会对举办地的经济发展有着不可估量的推动作用。“给上海一个机会，还世界一个惊喜”。如今，上海世博会的脚步声越来越近，越来越近，上海在期待，中国在期待，世界在期待，对于上海来说，这无疑是一次腾飞的契机。
2010年上海世博会，难得的历史机遇
季路德：说起机遇，上海在历史上有过几次。第一次是1291年。在上海这块土地上，虽然很早就有人生活和活动，但直到1267年，才由南宋政府正式建上海镇。1291年，元朝政府批准划华亭县东北五乡立上海县，1292年正式立县，自此，上海县取得了行政地位。第二次是1843年。在这之前，“恩准”英国人带家眷住在广州、福州、厦门、宁波、上海进行贸易、通商，这是租界的最初法律依据。1843年11月17日，英国首任驻上海领事巴富尔依据1842年清政府与英国签定的《中英南京条约》，宣布上海正式开埠，上海开始出现租界，开始揭开华洋杂处、中外交流的历史。第三次是1927年。当时，民国政府将上海设为特别行政市，30年代初适逢西方经济危机，相对而言，上海显得较为稳定、繁荣，世人称之为是“远东巴黎”。第四次是1949年。新中国成立至1958年，江苏一些县划入上海市。以后，在计划经济时代，全国物资供应上海，上海产品走向全国，上海成为新中国重要的工业基地、研究开发基地、外贸口岸，是国家财政收入的主要来源地之一。第五次是1990年。中央批准浦东开发开放，上海市区的面积增加了，投资的硬环境改善了，产业结构调整的余地宽松了，生产要素也进一步集中了。上海虽然在历史上面临过许多机遇，但每一次机遇同时也伴随着一些不利因素，如第一、第三次机遇因战乱而与上海擦肩而过，第二次机遇是在殖民主义背景下发生的，第四次机遇受计划经济制约，第五次机遇的效应尚未完全发挥出来。
徐飞：举办2010年世博会，其意义不仅在于世博会本身，更重要的是，这是加快城市发展的重要契机。未来的10至20年，上海的城市建设、经济和社会发展将会保持快速增长的势头，上海将建成国际上经济、金融、贸易、航运中心之一，从而成为经济繁荣、社会文明、环境优美的现代化国际大都市。在上海举办2010年世博会，将加速上海的国际化和现代化进程，进一步推进上海新一轮旧城改造及周边地区的城市化进程，使上海地区成为世界城市化发展的新理念、新思路的实践基地。在新世纪经济全球化和全球城市化的浪潮中，上海将通过举办世博会学习各国在城市化，尤其是在发展大都市方面的经验，加强与不同类型城市的联系，进一步扩大对外开放，提升上海作为中心城市的集聚和辐射功能，带动长江三角洲城市群的发展。
李江：世博会是与世界沟通、融合的窗口，是全方位展示世界各国经济、社会、文化等各方面成就与发展前景的全球性盛会，它与奥运会、世界杯足球赛并列为全球三大顶级盛会。2010年上海世博会，是我们国家在新世纪、新阶段面临的一次重要历史机遇。上海世博会是首次在发展中国家举办的规模最大的国际综合类博览会，它的举办不是上海一个点，而是长江三角洲地区乃至国家的一个面，是国家发展的一个重要战略项目。它的举办不是一个时段，而是一个时期，仅筹备工作时间就超过5年，它的成功举办将对投资、消费、城市建设、经济社会的发展产生深远的影响，具有重要的历史意义。世博会在上海举办是上海千载难逢的机遇，世博会一定会给上海城市建设带来快速发展，城市的建设与发展将为以上海为基地的企业带来更多的机遇与优势，将使企业的发展更迅速更健康，作为生活在上海的市民，工作和生活也必然更加美好。
季路德：今天的上海，虽然辉煌，虽然为世人瞩目，但从发展眼光看，一些经济运行环境、经济行为意识、经济体制等深层次问题仍未得到根本解决。比如经济发展内在要求与行政区域约束的矛盾，比如现代制造业、现代服务业与所需高科技支撑、创新思维之间的矛盾，比如现代企业制度建设与社会信用不足的矛盾，比如GDP增长压力与可持续发展需求的矛盾等。我们要以科学发展观来解决这些问题，举办世博会，就是贯穿科学发展观的一个机会。我们不能说，一届世博会就能够解决上述问题，但办博过程是区域辐射力强、涉及行业多、对企业国际经营水平和诚信要求高、对政府协调能力和效率要求高的经济活动，如果我们经受了办博过程的考验，通过办博来改造体制，激活机制，更新理念，鼓励创新就能够加强上海与全国各省市特别是长三角各城市的合作，能够大大推动上海的都市型服务经济，能够发展壮大一批现代服务企业，能够增强上海发展的内劲，为长远发展奠定基础。
陈信康：1970年举办大阪世博会，对日本来说，是一次机遇，促进了区域经济的发展。加拿大世博会，也是一次机遇，促进了加拿大现代化交通网络的建设，使新城旧城区的功能重新释放。上海世博会同样是一次机遇，会对长江三角洲的经济起到巨大的促进作用。上海的周边城市，如苏州、昆山、无锡等城市，可以从中受益。这些城市，可以成为参观上海世博会游客的观光和旅游的休憩地，促进酒店业的发展，对于产业结构调整，也会起到促进作用。我们不是一再强调要加大力度发展现代服务业吗？上海世博会，正好是一次发展现代服务业的良机。而且，上海通过将其他产业转移到周边城市，带动周边城市一起发展，比翼齐飞。拉动区域经济发展的基础是交通条件的完善、物资流动的顺畅，这是区域经济一体化必须要考虑的因素，日本爱知世博会成功地拉动了区域经济，就是因为得益于没有明显的区域行政分割。
徐飞：随着全球经济一体化，以及高科技的飞速发展，现代租赁业从以促销为目的的融资租赁为主要形式逐步发展为不以产权转移为目的，而以利用税收优惠政策、规避设备陈旧风险为主的经营性租赁、风险租赁等多种形式。租赁公司也从大型生产企业为背景逐步过渡到由大型金融机构、大型商社控股的综合型租赁公司；租赁公司的资金来源也从自有资金、银行贷款逐步发展成杠杆融资、上市筹资、租赁债权证券化等多种渠道。现代租赁业在资本市场中的筹资功能和作用越来越显著。上海要发展成为国际金融中心，租赁业的繁荣是 必不可少的一环。在承办世博会的过程中，必须更多更灵活地运用各种金融手段，减轻政府支出的负担，用少量的政府资本，来带动更多的金融资本、国际资本和包括民间资本和社会游资在内的社会资本。租赁，就是一个非常重要的手段。世博会，将会成为加快发展上海相赁业的重要机遇。
世人瞩目，不寻常的经济拉动效应
主持人：审视历史留下的印痕，有助于我们把握历史的机遇，有助于我们给上海的发展按上快速腾飞的风火轮。上海，是一座美丽的城市，在一座美丽的城市举办世博会，这不仅是上海人民的荣耀，不仅是中国人民的荣耀，也是关心上海、瞩目上海发展的所有国际友人的荣耀。来自权威部门的预测说，世博会将拉动每年新增工业总产值1000亿元，新增工业增加值近300亿元。使经济持续增长。可见，世博会之于上海，如同一股巨大的动力，将会起到一种明显的拉动作用。但是。如果我们仅仅停留在诸如“世博会将带动上海GDP增长多少多少个百分点”、“世博会将极大地推动上海会展业发展”、“世博会将形成7000多万人次的消费”的认识层面。那是远远不够的。我们需要从一个更加宏观的角度去理解世博会给上海带来的机遇。
陈信康：首先，我认为有必要诠释一下两个概念。第一，世博会的经济拉动效应。目前，国外对世博会的经济拉动效应，在量化上还是有一定困难的。因为，经济的拉动效应可以分为直接的经济拉动效应和间接的经济拉动效应，特别是间接的经济拉动效应，如果要作简单量化，那就更加困难。有学者研究后发现，2005年日本爱知世博会在经济上的投入和产出在1:3到1:4之间，也就是说，每投入1元，即产出3－4元。第二，世博会对于会展经济的拉动效应。目前，经我国专家、学者研究，世博会对会展业的经济拉动效应大约在1:8至1:12之间。
季路德：申博成功以来，我们提得比较多的是世博会的带动效应。我在这里解释一下。所谓带动效应，也就是乘数效应，即投资1元钱，可以变成2元钱、3元钱，1元钱的直接投入带来了更多的相关经济效益，扩大了市场对其他行业或产品的需求。世博会是上海前所未有的、乘数效应最大的一个项目：它能够加速基础设施建设；它能够吸引大量的内外资金投入；它能够促进很大的国内消费；它能够引发其它行业的迅速跟进；它能够带动产业结构的合理化调整和相关行业的规范化发展。因此，世博会不仅是一个综合类的国际展览会，也是一个综合性的项目，对上海的发展具有非同寻常的综合推动力。
陈超：按照中科院的中国城市可持续发展战略报告，2000－2050年实现每年增长1个百分点的城市化率的目标，意味着每年有1000－1200万人口实现城市化，其城市化的成本大约是每年3000－3500亿，这还不包括数以千万计的人口跨越了城市化的门槛后消费结构的改变。同时，城市化又对人类的生活方式，对整个世界的资源带来很大影响。因此，现在大家都十分关注环境、资源等问题，这也恰恰是大家关注城市化的原因。世博会的目标是寻找城市化发展过程中更好的发展模式，与许多产业、企业发展息息相关。在人们的日常生活中，衣、食、住、行的需要，都是由企业来提供支撑的。很多大企业的理念，同世博会的主题所要表达的追求是相当一致的。如松下的理念：idea for life。世博会主题和其所处的社会背景，给企业的发展带来了强大的吸引力，企业希望树立起自己的企业形象，推出更加符合市场需要和民众消费愿望的产品，对于外资企业，尤其是跨国公司来说，在中国市场的发展中，它们更希望能与所处的市场环境有更多的沟通和联系。世博会带给它们的，恰恰就是这样的效应。
徐飞：从其他国家举办世博会的效应看，我以为世博会对于举办地的作用大致可以分成两类，一类是锦上添花型。经济发达的国家，办博犹如猛虎添翼；还有一类是雪中送炭型。经济不够发达的，通过举办世博会，会拉动经济发展，迅速起飞。日本没有把世博会放在东京，而是放在了经济相对不发达的爱知县，这是为什么？因为世博会有拉动经济发展的效应，事实上，也确实促进了爱知县以及周边地区的发展。从微观上说，举办世博会，在衣、事、住、行等方面投入1美元，会有5－8倍的拉动效应。还有就是软国力的提升，比如创意产业和创意文化，也会一起被带动。如果放大到房地产、银行、保险业，世博会的拉动效应更加明显。上海的产业布局要从“一、二、三”变成“三、二、一”，世博会正好需要加强保险、法律援助等服务业，这就是产业布局的机遇。通过世博会，上海将打造城市的“钢筋铁骨”，奠定现代化国际大都市基础设施框架。其中，最为耀眼的是深水港、航空港和信息港和高速铁路“三港一路”枢纽型重大项目建设，以及连接中心城、郊区和长江三角洲城市的约800公里长的轨道交通网和650公里长的高速公路网。
季路德：世博会对上海经济有哪些效应？简而言之，第一、中短期经济效应。从申办世博会成功，到到世博会举办、结束，大约有8年时间。期间，直接投资将带来短期GDP的上升，通过相关行业的间接投资将促进上海及其周边地区经济的共同发展。第二、长期效应。世博会结束后，在很长时期内带来的将不只是行业推动力，更多的是促使市场经济体制进一步合理、科学的发展，以及政府背景下，市民意识形态的逐步转换。至于中短期效应，可以用一个公式来表示：世博会的经济效应＝世博会产生的直接净需求＋世博会的波及效应。简单地说，也就是世博会筹办和举办期间产生的需求扣除不举办世博会也会产生的需求。从项目的效益上看，到目前为止，没有一个项目的综合经济效益，比得上世博会能够带动那么多的消费效应，带动上海经济长期发展的效应。20世纪60、70年代，日本GDP年平均增长率几乎达到了10％以上，其中尤以1967－1970年增长最快，年平均增长率都在17％以上，到1970年达到最高值21.2％，人均GDP的情况也基本一致。由此可推测，大阪世博会对日本经济产生了一定的刺激作用。1961年大阪府的财政收入和支出分别为814亿和762亿日元，随后大阪府财政收支水平不断上升，到了1977年，财政收入和支出分别达9692亿和9764亿日元，说明大阪世博会对当地经济产生了一定的刺激作用。
诸多商机，尽显世博会千般风情
主持人：不言而喻。上海世博会将为我国经济建设和社会发展增添新的活力，对上海的拉动效应将是十分明显的。不少专家、学者就此问题发表过许多卓有见识的观点，如果加以归纳，主要有两个方面：一是世博会带来的经济增量。经济增量可分为投资增量和消费增量；二是世博会对发展上海服务业的推动作用。机遇在，雄风常在，寻求发展、寻求商机的企业无不翘首以待。希望在办博期间显露市场经济的头角。凭海临风，扶摇直上，借世博会之机，企业如何作为？世博会给我们带来了哪些商机?
季路德：2010年上海世博会蕴含的商业机会大致 有三大部分：一是直接为举办世博会而开展的各类建设经营活动，即在世博会的设计、建设、运营、管理、服务等方面的介入。首先，场馆建设方面。预计世博会园区规划范围内拆迁建设的直接投资将超过180亿元人民币，由此带动的产业结构调整、交通、商业、旧区改造等延伸领域投资约为直接投资的5至10倍。世博园区内将有规划场馆约85万m2，配套设施建筑面积35万m2左右，总建筑面积约120万m2。设计师、发展商、承建商，在交通运输、大型建筑、世博村等方面的基建项目招标设计、兴建和管理上都可以和其他国际投资者合作，或独自参与投资建设。其次，企业与上海的展览公司合资、合作，参与世博场馆的建设和管理，参与世博会会展活动的组织工作。世博会举办期间涉及到各类大型活动的策划、组织和实施，其中蕴含大型活动所带来的各类服务，从设计策划、公共关系、传播、旅游推广、营运管理到金融、物流、制作、代理、语言、培训、礼仪等方面都需要来自专业机构或个人所提供的服务；二是围绕世博品牌进行的特许经营活动，即与企业共享品牌，实现共赢。世博会筹办将按照国际大型活动的运作惯例，开展世博会的品牌经营，设立合作伙伴、赞助商和供应商三个等级的世博会品牌合作方式。通过世博会品牌的全球推广，让民众了解世博品牌的理念和精神，使企业充分利用世博会品牌的推广平台提升自身的整体形象。在鼓励中外知名企业广泛参与世博品牌合作的同时，还将通过从中选择一部分优秀企业参与到世博会的建设、运营和管理中来，推动世博会筹办工作的进程，确保世博会获得可信赖的技术与服务支持，使这些优秀企业在国内和国际市场的形象与品牌知名度得到提升。此外，随着世博会会徽、会标和吉祥物的揭晓，将推出世博会会徽、会标和吉祥物的特许经营；三是主办城市为配合举办世博会的需要，改善区域环境、促进区域综合配套设施建设进行的各种相关活动。上海将迎来新一轮展览场馆、酒店、交通设施等建设、改造和扩建。首先是世博园区的内外交通。届时，轨道交通将要承担一半左右的客流量。世博会将利用水上巴士解决交通问题，这将带动码头、客轮的建造，以及客轮的运营。2010年上海世博会对于资金雄厚的创业者来说机会多多，如世博市场开发、世博园建设、会展服务、建筑装饰等。对于小本创业者来说，微小型创业机会也不少，如工艺纪念品销售、世博商品专卖、旅游经纪等。
陈超：世博会对企业的需求主要包含两方面：一是举办世博会所需要的直接投资。其一是世博会园区，从园区的土地动迁、基础设施建设、园区内的场馆及配套设施的建设等，总的建设费用在500亿左右。其二是整个城市配套设施，包括经过世博会园区的4条轨道交通线建设，当然其本身已列入城市交通体系规划范围之内，但是，为了办世博会可能把整个建设周期略微提前和集中，在线路上也为了配合世博会做调整，以及道路和其他的建设都会有投资上的拉动。这部分的投入估计有2000多亿，其中无论是工程建设、材料、投资等领域，企业有大量参与机会；二是世博会期间，可能对整个市场带来的一些需求。也包含两个方面。一、组织者和参展者的需求，运营期间要组织大量的活动，提供大量的服务，如安保、接待、整个园区设施和设备的运营及维护，有相当大的市场。二、参展者目标是邀请200个国际组织参展，将有16－20家企业作为非官方参展者。参展者要建设展馆、要运营整个展会，包括要布展，这也有市场需求，所有这些需求也都是通过市场来满足。另一方面，世博会期间，7000万人次的游客人数应该是最低的数字，其中40％是本地游客，剩下的60％是外地游客，其中，预计不低于5％的游客来自于境外。游客有购物需求，如纪念品采购，这是很大的一块市场，爱知世博会特许商品的总额达990亿日元，超过了2004年雅典奥运会期间的特许商品零售总额。另外，还有交通、餐饮方面的需求。剩下一大部分外地来上海的游客，对旅游业会有相当大的拉动作用。除了购买世博会门票参观外，交通(航空、铁路)、酒店、购物、餐饮、零售、文化娱乐、包括旅游本身都会带来相当大的带动。
陈信康：上海世博会商机有直接商机和间接商机两种。直接商机是指世博会的举办对主办国家和城市的相关产业、基础建设等经济活动的拉动作用，以及举办活动本身的效果所带来的商机，包括参馆、特许商品、旅游和餐饮等市场需求。上海世博会硬件投入是180亿人民币，包括展馆建设、园区开发等方面。比如上海世博会演艺中心进行公开招标，就会给建筑商带来商机；世博会软件设施的投入是106.8亿人民币，主要是对世博会召开期间，在安全、人流、经营维护、其他各种经济活动以及请一些国内外名人出席会场等等方面需要的投入。总投入是180＋106.8=286.8亿，按名古屋大学教授估算出的1:3至1:4的投入产出比，这块商机是巨大的。以上是主办者的投入产出效应。另一方面是对投资者的商机，世博会有许多派生需求的商机，例如特许商品就是世博会的重要组成部分，涉及吉祥物以及相关产品的制作销售，还有饮料和纪念品等需求。预计上海世博会有7000万的参观者，因为门票是独家授权的，不将它考虑在内，考虑参观者在派生商品上的花费。我对爱知世博会做了研究，派生消费品的花费将是门票价格的1／3或者1／4，估算上海世博会门票大概是160元到190元之间，如果按180元的门票价格来计算，乘以1／3后为60元，再乘上7000万，得出经济效益为42亿人民币。以上仅仅是与参观相联系的直接商机。间接商机主要体现在以下方面，上海世博会举办期间将有来自世界各地的参观者，本地人大概只占1／10，外地游客到上海来，至少会住上两天，必定对上海的交通、酒店、零售百货业的供应带来商机。还有对企业的商机，世博会是展示创新和先进文化的平台，往届世博会展示最成功的是企业主题馆，1970年大阪世博会就有展示企业创新技术的主题馆。虽然世博会规定不能展出企业产品，但是可以展出新技术和文化。企业馆展示了技术，也等于为产品的推出奠定了基础，向世界宣传了企业形象。
李江：上海世博会给东航带来了全面提升管理水平、服务水准、品牌建设的商机。通过参与上海世博会，利用上海世博会这一平台，东航将扩大影响、展示实力、拓展市场，使自身的发展跨上一个新的台阶。通过新的理念、标准、程序、产品，将东航文化内涵以世博为契机具体落实到各项工作中。整合重组所带来的地域文化差异，也可以通过世博精神这一共同理念和目标加快融合。世博会是个大品牌，与世博合作的过程，也是东航品牌与世博品牌接近、融合的过程，如果能够在客运领域达到世博品牌的高度，对东航来说，是品牌价值的极大提升。上海世博会为东航展示自己的企业形象提供了更为广阔的舞台，通过为世博会提供全球范围内的航空客运服务，借助世博品牌，东航的品牌和产品将在全 球范围内更加深入人心。东航将抓住机遇、迎接挑战、精诚共进、科学发展、以人为本、诚信服务。服务世博，宣传世博，实现共同办博、共求发展、共展风貌、共享成果。
徐飞：世博会是经济综合实力、精神面貌的张扬。现在是注意力经济，我们对美国的了解要远远比他们对我们的了解更多，我们要去修正他们的想法。我们国家强调两和：对外的和平崛起和对内的和谐社会，世博会就提供了这样的机遇。因此我认为对于世博会的商机要从这样的战略高度来看。对于世博会的商机我们要用透和放大。世博会给上海租赁业带来巨大的商机。上海世博会由于巨大的投资额和来源广泛的投资渠道，其面向全球的影响，特别是对上海城市今后可持续发展的重要影响，以及大量的基础设施项目、场馆建设和相关的配套建设，众多“可租赁”、“适宜租赁”的设备、设施、物品、项目等，决定了“现代租赁”必然也必须在世博各个阶段中扮演重要的角色，政府的扶持和优惠政策将是必然的。世博会将给上海租赁业带来空前的机会，从业经营环境有望得到根本性改变。借助世博会，上海租赁业有机会取得跨越式发展，实现战略性赶超，为上海成为全国，乃至世界金融中心加上一个重要砝码。
主题演绎，这是办好世博会的关键
主持人：春江水暖鸭先知。睿智的战略家运筹帷幄，决胜于千里之外，有所作为的商家也一样，他们善于发现商机，善于把握商机。上海世博会给我们搭建了一个硕大的经济舞台，惟有洞察商机、把握商机的人，才最有可能赢得先机。赢得市场，赢得企业发展的广阔前景。上海在中国的经济发展中具有十分重要的作用，城市的经济运行和开放程度，成了世界从经济角度判断中国未来走向的重要指标。申博成功以来，上海市领导一直站在全局发展的战略高度。要求以世博会为抓手，进一步解放思想。拓宽视野，拓展思路，破解上海当前和今后一段时期发展中的难题，实现上海发展新的跨越。以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世博会，是机遇，也是挑战，我们将以何应对?如何把握千载难逢的历史机遇？
季路德：将“城市，让生活更美好”这一主题演绎好，是办好上海世博会的关键。如何演绎？如何体现“以人为本、科技创新、文化多元、面向未来”的办博宗旨？可谓任重道远。21世纪初，世界城市化的速度在不断加快，如何把城市建设好，这是世界各国面临的一个大问题。将城市建设好，不仅仅是高楼大厦耸立，而是要让人感到舒服。世博会经历了155年的沧桑，每一次世博会的主题都是针对着当时世界面临的突出问题。它不仅是展示各国环绕主题所取得的成果，而且是一个重要的交流平台，人们可以通过这个平台进行交流、切磋，为人类共同的问题提出更好的解决办法。
陈信康：企业首先要思想开放、思维创新，认识到举办世博会的意义。世博会倡导的创新理念是企业提高核心竞争力的驱动力，展示自主创新技术也是商机，日本企业就是通过世博会向全世界展示了自己的文化。中国企业，比如联想、海尔这样的大企业应该去世博会展示企业形象。上海宝钢也可以建一个钢铁馆，如果一个企业的实力不够，很多企业可以联合去做。政府要发挥引导作用，主办者可能会觉得，让外国人参与会更方便和有利，这是错误的。政府主办方要与企业有共识，观点统一后，政府部门要建立专门的组织，进行策划，让有能力和有实力的企业去参与。主办者还要有宣传意识，通过竞标的过程，筛选若干个有代表性的企业展示新气象，改变价格低廉的形象，让中国制造业真正融入经济全球化。
陈超：企业的参展是随着经济全球化而产生的，企业对某一届世博会主题对社会生活的影响，而作为世博会内容的一项补充。因此，无论从量还是展馆总体上都处于补充地位。2010年上海世博会主题“城市，让生活更美好”所涉及、且关联度较为紧密的是未来人类的生活和城市发展。可从21世纪影响人类生活的十大科技趋势中去选择那些可以被产业化的，同时展示性较强的，如新能源、环保、航天航空等产业。另一方面，从更贴近人类生活的领域，如未来的食品、水、医疗药品等预设的16个主题和与其相关的产业领域选择，自身有比较强的实力及较高展示能力的企业为参展。属于市场开发计划中的全球合作伙伴和高级赞助商有优先参展的权利，但前提是其所处的行业应符合预设的主题。
李江：东航将以2010年上海世博会为契机，秉承“高品味、人性化、有特色、常创新”的服务品牌战略，不断推出“精、细、优”的服务精品，丰富品牌文化内涵，为旅客展示上海的形象、展示东航的形象。同时，还要将世博服务标准在全东航推广，借世博会东风，全面提升东航经营管理能力、提升东航服务水平、提升东航品牌形象。作为上海世博会的战略合作伙伴，东航将全力支持世博会、主动服务世博会，为上海世博会的举办做出积极贡献，到2010年上海世博会主办期间，东航将拥有运输飞机322架，座位数55000个左右，比2005年末时年均递增12.8％，届时，东航将以更年轻、更先进、更舒适、更环保的机队配置为世博会提供充足的运力，为世博添光彩，让生活更美好。未来5年是实现“十一五”规划，全面贯彻落实科学发展观的5年，东航提出了“机制创新、组织转型、系统管理、网络运营”的发展思路，凭借以上海为枢纽的航线网络优势，配合世博组委会弘扬“城市，让生活更美好”为主题的城市精神，以高品质的安全飞行、高效率的运行保障、高品位的运输服务，为上海2010年世博会增光添彩。
陈信康：世博会要为本国企业搭台唱戏，我担心这块商机会被外国企业占领。如果世博会企业馆展出的是日本丰田，我们就失去了举办的意义。爱知世博会上10个企业馆展示的全是日本企业，德国汉诺威展示的也是德国企业，任何举办城市都应该让自己的企业唱戏，政府政策应该向本国企业倾斜，不能以企业出钱多少作为标准。外国企业想在世博会上展示自己，我们不排斥，但可以去自己国家的企业馆。企业建主题馆，对核心竞争力有促进作用，也是让中国企业漂亮亮相的好机会。今年世界杯上第一次出现了有汉字的广告——美国的百威啤酒。中国没有进入世界杯，美国品牌却用汉字做广告，有人很难理解这样的行为，认为是乱扔钱。其实，百威看到有很多中国人观看世界杯比赛，因此他们向华人消费者展示了美国的企业形象，百威的行为正说明中国市场是巨大的。如果中国企业放弃世博会这样的机会是很可惜的。
徐飞：2010年世界杯对2010年世博会是一个挑战，商家需要考虑人流、物流的分配，怎样吸引更多的眼球。做得好是利大，做不好是利空。现在离世博会还有4年左右时间，商家要根据情况，分层次思考，比如对员工语言的培训，接人待物态度的改善。还有就是对节奏的把握，预热、期待、高潮、尾声的时间都需要把握。功夫要下在2010年前后，要把链条拉长和拉大，而不单单限于世博会召开的那6个月时间。世博会是精彩的、人文的、绿色的、数字的，它展示的是科技创新，包括硬科技和软科技，但也不能忽视哲学、文化的机遇。企业要研究世博会的规律和参观者的兴趣，比如卖丝绸的商家要考虑如何与世博会挂上钩。另外要研究特许商品和新型的业态，我们有5000年博大精深的文化，商家要让传统的底蕴有时尚的元素，比如京剧脸谱，不要总是武松等传统人物，要变成现代人物，可以是狮子王、克林顿、甘地、流氓兔和米老鼠，也可以是中国笑星。功夫一样，但效果不一样。嘉年华的成功举办是因为创新，参与世博会的商家也必须创新，将单一的变成多元的，固定的变成流动的，模型的变成数字的……世博会起推动作用的主体是民间，中国企业市场化时间短，不够强大，行业协会要担任起协会应尽的责任。由于行业协会的缺位与不作为，出现了政府完成协会作用的行为。总的来看，要各展其长，各得其所，要定位、到位、错位，不能虚位、抢位、越位。