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2004年,格力公然叫板国内家电制造企业赖以生存的大连锁,走自建渠道的道路,国内某权威经济学家预言,离开大卖场,格力电器必将输掉未来。然而两年过去了,格力不仅没有"输",反而迎来了销量的大增长和品牌美誉度的提升:2005年格力空调全球销量突破1000万台,其中专卖店的销量占了半壁江山;不仅顺利实现了"世界冠军"的目标,而且还捧回了一个中国世界名牌。显然,这一切与格力独特的营销模式密不可分。