【摘 要】
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“互文性”概念的提出，为广告语言的研究提供了新的可能，也为广告创作提供了崭新视角。成功运用互文策略，巧妙地在广告文本与源文之间建立起联系，通过语境的转换或对比，可以增强广
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“互文性”概念的提出，为广告语言的研究提供了新的可能，也为广告创作提供了崭新视角。成功运用互文策略，巧妙地在广告文本与源文之间建立起联系，通过语境的转换或对比，可以增强广告文本和源文之间某种意识形态或语义方面的张力，从而增强广告语言的表达效果。广告语言互文性主要表现为广告文本对传统文化因素（传统文本）的借用、模仿及对流行文化元素（流行文本）的改编、借鉴等两个方面。
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