近日，在意大利罗马，Desigual品牌门店前惊现一条长长的“半裸”队伍。为了享受品牌推出的冬季促销优惠，本地市民纷纷身穿内衣在品牌专卖店外连夜排队等候。
　　Desigual为西班牙著名服装品牌，其“半裸排队”始于2005年，已经成为品牌传统。这支半裸队伍曾出现在马德里、巴塞罗那、柏林、阿姆斯特丹、伦敦、纽约、巴黎和东京等城市，登陆伦敦期间，活动时间更长达1个月之久。
　　优惠活动期间，身着内衣等候在专卖店门外的前100名顾客可免费获得两件衣服，100名后的顾客则可享受低至5折的优惠。据悉，Desigual品牌在罗马和都灵举办优惠活动当天，商店要到早上8点才开门营业，当地市民在半夜就开始排队，凌晨3点到达的顾客已经失去了免费购置衣服的机会。
　　记者随即登录该品牌官网。官网显示，大衣外套售价约人民币2000元，连衣裙售价约1000元，整体价格与本土市场中高端品牌相似。在西班牙当地，Desigual品牌属于家喻户晓的中端品牌，以“与众不同”为理念，主要面对时髦前卫的年轻消费者。“半裸排队”的促销手段与品牌大胆创新的风格非常一致。
　　从国情出发，这么奔放的营销方式与中国消费者暂时无缘。但在去年年初，美国冲浪休闲品牌Hollister落户北京三里屯时，清一色的健美男导购裸露上身，仅穿该品牌的沙滩短裤迎接顾客，引来了大批女消费者合影留念，成为城中热话。
　　在微信、微博泛滥的日子里，线上营销推陈出新。而Desigual品牌这种并不算新的冬季促销却持续进行了9年，每年的那几天都被数十个网站转载报道，博得大众眼球，且不说半裸的人群里有多少是“托儿”。时代在进步，再疯狂也变传统。
　　北京近日终于憋出零星初雪，看看窗外寒风中裸着的枝丫，看看电脑屏幕上裸着的人们，心里却有一丝暖意。就着那么些许宝贵的幽默，日子才又变得顺眼。