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通过经典的4P、4R、4C营销理论对特朗普在美国竞选中自我营销的竞选策略进行了研究,首先运用PEST与SWOT分析法对其竞选中的内外部环境进行了分析,其次结合STP战略工具阐释了其竞选时的战略规划,最后用4P-4R-4C整合营销策略得出其取胜的根本原因在于差异化的形象定位、一致化的品牌塑造与社交化媒体持续的传播。