【摘 要】
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广告数据是广告策划、创意、媒体投放等的基石,但广告数据之于广告运作的重要意义正在为形形色色的“数据猫腻”所稀释。因此,2004年媒体生态调查数据显示,超过半数(52.9％)的
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广告数据是广告策划、创意、媒体投放等的基石,但广告数据之于广告运作的重要意义正在为形形色色的“数据猫腻”所稀释。因此,2004年媒体生态调查数据显示,超过半数(52.9％)的被访媒体对当前媒体数据提供商(媒体监测业者)所提供的监测数据表示“可信度一般”。对比2003年调查结果,表示监测数据“比较可信”的比例有明显的下降,幅度达到11.3％。
Advertising data is the cornerstone of advertising planning, creativity, media delivery, etc., but the significance of advertising data in the operation of advertising is being diluted for all kinds of “data tricky.” Therefore, according to the 2004 media ecological survey data, over half (52.9%) of the interviewed media indicated that the monitoring data provided by the current media data provider (media monitor) are “credible.” Comparing the 2003 survey results, the percentage of monitoring data showing “more credible” shows a marked drop of 11.3%.
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