乡村振兴背景下民俗旅游文创产品开发r——以柘皋古镇为例

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实施乡村振兴战略,是中共十九大做出的重大决策部署,是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代“三农”工作的总抓手.在这一时代背景条件下,文化作为人们更高层次的精神追求,是向美好生活迈进的关键环节,同时,文化产品开发不仅满足了人民日益增长的精神需求,还产出了经济、文化等多重方面的价值.柘皋古镇具有丰富的民俗旅游资源,本文旨在乡村振兴的背景下,结合柘皋的建筑、景观特色、民俗活动、非物质文化遗产等对其旅游纪念品、伴手礼、宣传海报等进行文创设计,融入具有辨识度的地域文化元素,推广其早茶文化、夏至节文化以及过太平桥等特有的民俗活动.以期通过文创产品的载体,加强游客的民俗体验,提高对旅游地的品牌认同和感知,助力柘皋古镇民俗旅游的创新发展.
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