【摘 要】
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随着社会不断发展,及互联网和电子商务的兴起,社会急需大量本科层次高级应用型营销人才。本研究以四川大学锦江学院教改项目为基础,基于高等教育"多样化""特色化"等高教方针
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随着社会不断发展,及互联网和电子商务的兴起,社会急需大量本科层次高级应用型营销人才。本研究以四川大学锦江学院教改项目为基础,基于高等教育"多样化""特色化"等高教方针的指导,以锦江学院为研究对象,对市场营销学课程在应用型本科大学中的改革与特色建设的主要举措进行了较为全面的分析研究,将市场营销学课程教育改革与高等教育应用型人才培养结合,提出一套适合应用型本科大学市场营销学课程特色建设的建议,提升应用型本科大学的市场营销学课程的专业度,完善应用型本科大学的市场营销学课程理论及实践体系。
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