做为中国A股市场首家便利连锁超市上市企业红旗连锁的董事长，曹世如2013年过得并不轻松。虽然创业13年，那个曾背负千万元债务白手起家的企业，已经成为拥有1450多家门店和14000多名员工的航母并且登陆A股市场成为“中国便利连锁第一股”。
　　曹世如个性张扬，做事高调。2014年伊始，她在新浪实名认证的微博上，发出减员消息。据悉，此次减员涉及100人左右，包括总部行政即将到退休年龄的员工以及一些部门精简下来的员工。微博很快引发业内躁动。
　　减员行动或折射出红旗连锁近年增速放缓的态势。其财务报告显示，近3年业绩稳步增长，但增幅缩小，2011年净利润为1.706亿元，同比增13.16%；2012年净利润为1.7349亿元，同比增1.69%；2013年前三季度净利润为1.3281亿元，同比增1.03%。
　　曹世如1978年返乡回城，1996年7月率领40多名员工，成功开出红旗商场批发公司直销商场第一分场；至2000年6月22日成都红旗连锁有限公司改制成立，曹世如才真正踏入市场经济中。从零起步到上千家超市、从单一的副食品销售到集生活必需品销售和便民综合服务于一体，曹世如的超市开进了成都的大街小巷。
　　2010年6月，引进了重要战略伙伴的红旗连锁宣告成立股份公司，酝酿增开大卖场和24小时店，充公交卡、缴水电气费、缴电信座机费等便民服务项目也不断增加，公司成为中国西部地区最具规模的商业连锁企业。
　　2012年9月5日，红旗连锁在深圳证券交易所登陆A股市场成为中国便利连锁超市第一股，之后加速门店布局与提升，目前在四川省内已开设的1450家连锁超市都是直营店，年上缴税收及社会保险达5亿元以上。
　　当大型零售商都在努力转型，大规模布局电商与物流的同时，红旗连锁有着自身的发展思路。“电商我们一直在做，但暂时没有计划做得很大。”曹世如表示，“我们铺天盖地的店面已经很接地气，很接近老百姓，电子商务对我们来说只是一个辅助。”
　　她表示，目前仍然将主要精力放在把便民服务精细化方面，24小时超市也已上百家，还开设了超市加快餐模式的红旗快捷店，在增值服务方面现有近40个项目。2013年9月，红旗连锁携手四川省邮政速递物流公司成为国内首家开通中国邮政EMS代收业务的便利连锁上市超市。11月7日，红旗连锁与顺丰速运四川分公司签署了战略合作协议，首批100家门店陆续开通快递代存业务。
　　红旗超市早就拥有自身的网购平台，在移动互联网方面的布局也很迅速。10月18日公告称，红旗连锁将联手微信打造便利生活应用平台，该平台已于11月30日上线，目前可实现会员系统的无缝对接，并且基于LBS（位置服务）的门店查询系统，消费者可实现查找周边最近10家门店的详细信息。
　　红旗连锁丰富增值服务、密集渗透社区与定位家庭商品的模式带来了高毛利率。2013年三季度财务报告显示，其毛利率提升1.1个百分点至26.52%，而零售行业毛利率通常在15%～20%左右。
　　2013年11月，红旗连锁宣布将在简阳设立子公司，有业内人士猜想红旗连锁有意向更多区域扩张。资本市场也一直关注红旗连锁的省外扩张，曹世如有自己的思考，“不排除寻求兼并、收购同类企业的机会。”