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在2019年国家高职扩招政策实施的影响下,高职招生形势发生了新的变化,同时各成人高校的招生工作也遇到了新的机遇和挑战.因此,制定合适对路的招生策略,已成为各成人高校必须思考和解决的紧迫问题.本文基于4C营销理论,从求学者需求、成本、方便和沟通四个角度全面构建和优化招生策略,希望能够为各成人高校的招生工作起到一些参考作用.