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摘 要：经济的持续发展加快了社会进步的步伐，物质要素的不断丰富，推动了人民群众精神文明需求的增加，在新形势下如何提高基层群众文化活动的创新力度，是当前有关部门继续思考和解决的首要问题。加快基层群文文化活动建设，提高活动策略创新力度也体现出了我国社会主义文化的先进性。对此，本文首先论述了新形势下基层群众文化活动的价值，并提出了一系列提高活动策略创新力度的措施，助力新形势下基层群众文化活动更好地开展。
关键词：新形势；基层群众文化；活动策略；创新力度
为了满足人们日益增长的精神文化需求，以丰富人们精神需求的基层群众文化活动受到普遍关注，而传统的文化活动显已经无法满足新时期人们对于精神文化的渴求，在科技水平以及社会需求不断变化的当下，如何提高基层群众文化活动的策划创新力度，更好地满足人们的精神需求，提高其文化品位与涵养是当下基层群众文化活动有效开展的关键所在。
一、新形势下基层群众文化活动开展的价值
（一）丰富基层群众的业余生活
基层群众文化活动开展的价值就在于服务于民，为其提供广阔业余活动平台和丰富多彩的活动形式，让人们在高强度的工作壓力之下，能够通过参与群众文化活动来释放压力，让身心得到舒缓，并在精神文化的熏陶下提升自己的内涵。因此，开展基层群众文化有利于丰富群众的业余生活，使其心灵得到慰藉。
（二）有利于传统文化更好地传承
通常基层群众文化活动在策划和执行过程中或多或少都会涉及一些中国传统文化，中国传统文化是民族血脉，是人民精神丰富的源泉，随着时间的流逝和历史的沉淀，传统文化依旧占据着重要位置，但是在流行文化广泛传播的当下，人们对于传统文化了解和接触日益缩减，尤其是受西方快餐文化的影响，传统文化逐渐被人们遗忘，而通过基层群众文化活动的开展，让传统文化更多的进入人们的视线中，为弘扬和传承中华传统文化奠定了基础。
二、新时期群众文化活动策划工作的创新策略
（一）利用地方资源优势，明确活动目标
当前基层群众文化活动都带有鲜明的地域特征，对此有关部门在文化活动的策划和组织过程中，应当充分利用地方资源，挖掘资源优势，明确活动理念及目标，为基层群众文化活动的顺利开展奠定基础[1]。利用好地方文化资源一方面能够确保地区活动的群众基础，另一方面也能够提高受众群体对活动的接受度。对此，在策划过程中应当注意以下几方面问题：第一，要借助丰富的工作经验，挖掘地区特色文化资源；第二，活动策划人员应当积极深入到基层去了解群众的想法和需求，并全面分析和掌握当地文化资源的特色，将群众真实需求与文化特色结合起来，进而提升整个文化活动水平；第三，确保群众在活动参与过程中能够充分接受地区文化的熏陶，并在策划活动过程中设定以先进理念来引导群众树立正确的价值观的活动目标，从而使得活动策划更具科学性、合理性。
（二）贴近群众实际，了解群众不同文化需求
群众的积极参与是确保基层群众文化活动有效开展的主要因素，而基层文化群众活动开展的价值和目的也是在于更好地为群众服务，满足群众的精神文化需求。因此，有关部门在策划和组织基层群众文化活动过程中应当体现出群众的主体地位，应当以满足群众不同文化需求为主要目的。只有这样活动才能真正符合群众需求，从而激发群众参与活动的积极性。对此，在活动策划时应当针对不同群体的群众制定个性化的文化服务活动，通过“三八妇女节”“五一劳动节”“七一建党”“八一建军”等国家法定节假日，开展民俗活动，如：民间故事手机、民风展示、群众作品展览等文艺演出，并在活动中渗透爱国主义、集体主义思想。同时，还可以利用我国传统节日：端午、中秋、清明等开展划龙舟、赏月、踏青等传统活动，以此来满足不同年龄、不同群体群众的文化活动需求，增强群众之间的联系和交流，并积极在活动开展过程中收集大家对基层群众文化的创新型意见，促进今后基层群众文化活动更具新意。
（三）转变观念，搭建群众文化品牌活动平台
时代在不断发展，因此必须要转变观念，摒弃以往传统老旧的思想模式，以全新的思维和视野去策划和组织基层群众文化活动，尽量避免直接从以往活动模式和内容中去延伸[2]。此外，在活动策划之初还要做好宣传工作，因地制宜地采取策略来完成活动事前的筹划工作。采取最直接的宣传模式来扩大基层群众文化活动的影响力和辐射范围。例如在交际舞刚刚出现的时期，很多人对其不了解认为舞姿奇异，在思想上也放不开，无法接受这种略显开放的群众文化活动，对此我们策划了一场交际舞公开比赛活动，并将活动比赛场地选在当地著名的剧院内，同时邀请行业著名大师作为此次比赛的评审团，通过如此声势浩大的前期筹划，以此来吸引群众的眼球，一时间交际舞成为了当时热门话题，并逐渐在群众中流行起来，为今后交际舞更好地发展奠定了良好的口碑。此外，有关部门还应当积极搭建群众文化品牌活动平台，将基层群众文化活动打造成为当地的文化品牌，使其逐渐向制度化发展，为基层群众打造属于自己的文化大餐，让基层群众文化活动成为一种常态。
三、结语
当今中国作为世界经济发展最快的发展中国家，不仅要重视经济上的大力发展，还应当重视文化的传承和继承，而基层群众文化活动就为其提供了良好的平台。群众文化活动应当以丰富、内涵为主，以往传统单一的文化活动形式和枯燥乏味的活动内容显然已经无法适应时代发展的需求，我们必须要变革和创新，从多角度出发去提高策划的创新力度，助力基层群众文化活动更好地开展。
参考文献
[1]刘晚寸.新时期基层群众文化活动策划、组织的重要性分析[J].文艺生活·中旬刊，2017（3）.
[2]程晓红.基层群众文化活动的组织与策划[J].大众文艺，2017（7）.
关键词：新形势；基层群众文化；活动策略；创新力度
为了满足人们日益增长的精神文化需求，以丰富人们精神需求的基层群众文化活动受到普遍关注，而传统的文化活动显已经无法满足新时期人们对于精神文化的渴求，在科技水平以及社会需求不断变化的当下，如何提高基层群众文化活动的策划创新力度，更好地满足人们的精神需求，提高其文化品位与涵养是当下基层群众文化活动有效开展的关键所在。
一、新形势下基层群众文化活动开展的价值
（一）丰富基层群众的业余生活
基层群众文化活动开展的价值就在于服务于民，为其提供广阔业余活动平台和丰富多彩的活动形式，让人们在高强度的工作壓力之下，能够通过参与群众文化活动来释放压力，让身心得到舒缓，并在精神文化的熏陶下提升自己的内涵。因此，开展基层群众文化有利于丰富群众的业余生活，使其心灵得到慰藉。
（二）有利于传统文化更好地传承
通常基层群众文化活动在策划和执行过程中或多或少都会涉及一些中国传统文化，中国传统文化是民族血脉，是人民精神丰富的源泉，随着时间的流逝和历史的沉淀，传统文化依旧占据着重要位置，但是在流行文化广泛传播的当下，人们对于传统文化了解和接触日益缩减，尤其是受西方快餐文化的影响，传统文化逐渐被人们遗忘，而通过基层群众文化活动的开展，让传统文化更多的进入人们的视线中，为弘扬和传承中华传统文化奠定了基础。
二、新时期群众文化活动策划工作的创新策略
（一）利用地方资源优势，明确活动目标
当前基层群众文化活动都带有鲜明的地域特征，对此有关部门在文化活动的策划和组织过程中，应当充分利用地方资源，挖掘资源优势，明确活动理念及目标，为基层群众文化活动的顺利开展奠定基础[1]。利用好地方文化资源一方面能够确保地区活动的群众基础，另一方面也能够提高受众群体对活动的接受度。对此，在策划过程中应当注意以下几方面问题：第一，要借助丰富的工作经验，挖掘地区特色文化资源；第二，活动策划人员应当积极深入到基层去了解群众的想法和需求，并全面分析和掌握当地文化资源的特色，将群众真实需求与文化特色结合起来，进而提升整个文化活动水平；第三，确保群众在活动参与过程中能够充分接受地区文化的熏陶，并在策划活动过程中设定以先进理念来引导群众树立正确的价值观的活动目标，从而使得活动策划更具科学性、合理性。
（二）贴近群众实际，了解群众不同文化需求
群众的积极参与是确保基层群众文化活动有效开展的主要因素，而基层文化群众活动开展的价值和目的也是在于更好地为群众服务，满足群众的精神文化需求。因此，有关部门在策划和组织基层群众文化活动过程中应当体现出群众的主体地位，应当以满足群众不同文化需求为主要目的。只有这样活动才能真正符合群众需求，从而激发群众参与活动的积极性。对此，在活动策划时应当针对不同群体的群众制定个性化的文化服务活动，通过“三八妇女节”“五一劳动节”“七一建党”“八一建军”等国家法定节假日，开展民俗活动，如：民间故事手机、民风展示、群众作品展览等文艺演出，并在活动中渗透爱国主义、集体主义思想。同时，还可以利用我国传统节日：端午、中秋、清明等开展划龙舟、赏月、踏青等传统活动，以此来满足不同年龄、不同群体群众的文化活动需求，增强群众之间的联系和交流，并积极在活动开展过程中收集大家对基层群众文化的创新型意见，促进今后基层群众文化活动更具新意。
（三）转变观念，搭建群众文化品牌活动平台
时代在不断发展，因此必须要转变观念，摒弃以往传统老旧的思想模式，以全新的思维和视野去策划和组织基层群众文化活动，尽量避免直接从以往活动模式和内容中去延伸[2]。此外，在活动策划之初还要做好宣传工作，因地制宜地采取策略来完成活动事前的筹划工作。采取最直接的宣传模式来扩大基层群众文化活动的影响力和辐射范围。例如在交际舞刚刚出现的时期，很多人对其不了解认为舞姿奇异，在思想上也放不开，无法接受这种略显开放的群众文化活动，对此我们策划了一场交际舞公开比赛活动，并将活动比赛场地选在当地著名的剧院内，同时邀请行业著名大师作为此次比赛的评审团，通过如此声势浩大的前期筹划，以此来吸引群众的眼球，一时间交际舞成为了当时热门话题，并逐渐在群众中流行起来，为今后交际舞更好地发展奠定了良好的口碑。此外，有关部门还应当积极搭建群众文化品牌活动平台，将基层群众文化活动打造成为当地的文化品牌，使其逐渐向制度化发展，为基层群众打造属于自己的文化大餐，让基层群众文化活动成为一种常态。
三、结语
当今中国作为世界经济发展最快的发展中国家，不仅要重视经济上的大力发展，还应当重视文化的传承和继承，而基层群众文化活动就为其提供了良好的平台。群众文化活动应当以丰富、内涵为主，以往传统单一的文化活动形式和枯燥乏味的活动内容显然已经无法适应时代发展的需求，我们必须要变革和创新，从多角度出发去提高策划的创新力度，助力基层群众文化活动更好地开展。
参考文献
[1]刘晚寸.新时期基层群众文化活动策划、组织的重要性分析[J].文艺生活·中旬刊，2017（3）.
[2]程晓红.基层群众文化活动的组织与策划[J].大众文艺，2017（7）.