【摘 要】
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游戏化公益广告是公益广告的延伸。从符号学角度出发,可以认为游戏化公益广告不仅文本内容纯粹公益而且其游戏规则具有强烈的公益意动性。在游戏化公益广告中,游戏与公益广告
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游戏化公益广告是公益广告的延伸。从符号学角度出发,可以认为游戏化公益广告不仅文本内容纯粹公益而且其游戏规则具有强烈的公益意动性。在游戏化公益广告中,游戏与公益广告的结合实际是游戏规则与说服接收者产生公益行为的广告文本之间的融合。两者所属体裁的嵌入叠加使得广告与游戏体裁被同步弱化,决定接收者解读方式的体裁期待更多以广告为主并带有自身特色,分别是真实、互动、相关。在表意方式上,它属于"假戏假看-诚意正解型"的表意类型,接收者能在虚构中看到真实,并实现文本和意义的双重接受。
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