【摘 要】
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陈慧菱 联想集团平板电脑全球营销沟通总监 这是一个信息碎片化的时代，消费者的注意力很容易发生转移。所以，在选择明星代言时，除了考察明星的知名度，与产品是否吻合之外，还要考虑是否可以给产品的宣传带来长期的效应和很好的转化度，这是非常重要的事情。长效的明星代言，不是光靠明星在社交媒体上发几条信息，而是要明星参与到产品的研发过程中，并将这些信息融入到日常的沟通当中。 陆旻轩 戴尔公司大中华区市场部总
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陈慧菱 联想集团平板电脑全球营销沟通总监
这是一个信息碎片化的时代，消费者的注意力很容易发生转移。所以，在选择明星代言时，除了考察明星的知名度，与产品是否吻合之外，还要考虑是否可以给产品的宣传带来长期的效应和很好的转化度，这是非常重要的事情。长效的明星代言，不是光靠明星在社交媒体上发几条信息，而是要明星参与到产品的研发过程中，并将这些信息融入到日常的沟通当中。
陆旻轩 戴尔公司大中华区市场部总监
2013年，戴尔公司通过私有化，成为一家创业公司后，营销人员对于产品有了话语权。在新产品提出“无边忌”的品牌概念，站在一家创业公司的角度，在内容营销阶段，更侧重的不是讲故事，而是参与感。首先是粉丝的参与，其次是帮助品牌讲故事的人的参与感。因此，戴尔选择了两位自身经历、故事与产品“无边忌”概念十分吻合的艺人讲述品牌故事，并随着产品的迭代，选择新的代言人。
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美剧《纸牌屋》一举成为全球热门剧集，让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。美国《福布斯》杂志如此评价该剧：“可能会动摇美国传统电视产业，传统电视产业的变革即将从《纸牌屋》开始。” 大数据助力营销，早已不是什么秘密，利用行为数据统计进行科学预判和调配。如今，大数据也已闯入传统影视业，利用大数据边分析边制边播电视剧的构想在中国也成为现实，百度携手湖南卫视打造的新剧《不一样的美男子》，就尝试让大
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齐馨 《成功营销》杂志执行出品人、主编 现在，问题已经不是“需不需要内容营销”，而是“如何做出更有价值的内容营销”。首先，我们坚信，内容应该是战略，而不仅仅是战术。就像市场营销中所有重要的组成元素，内容营销也需要制定战略，以确保所传递的内容是持续一致的、与企业的长期目标挂钩；其次，打造内容产出的源动力，依靠的是内部组织架构和外部合作模式的支持，建立内容计划，规模化产出，并对专业人才进行投资，设立
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