【摘 要】
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“可口可乐”与“百事可乐”是世界上最大的两家饮料公司,在他们多年来激烈的广告大战中,突出地显示出当代广告活动的一个重要特征——对文化的追求。多年来,这两种商标的广
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“可口可乐”与“百事可乐”是世界上最大的两家饮料公司,在他们多年来激烈的广告大战中,突出地显示出当代广告活动的一个重要特征——对文化的追求。多年来,这两种商标的广告已翻新过无数花样,包括试验用高速频闪的视觉画面影响和控制接受者的潜意识这样近似巫术的手段。但随着时间的推移,早期广告中那种一意孤行、直接向消费者填塞商标印象的观念淡化了,广告商的广告战略已日益关注于文化的主题意识。80年代以来,“可口可乐”广告的形象主要以人们的友爱与欢乐为主题;而“百事可乐”则侧重于通过体育运动形象表现奋发、激昂的生命力。百事
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