关键词：“打工族” 体育产业 品牌
　　
　　世界体育用品联合会主席认为，现在世界上最好的运动鞋的生产在中国，它拥有强大的生产基地，就福建晋江而言,它已成为我国的旅游鞋之都。上世纪80至90年代，这里就有几千家大大小小的旅游鞋厂，当时晋江地区的体育用品企业差不多都是为境外厂商加工，“专替他人作嫁衣”，包括国内某些先进企业为耐克，阿迪达斯等知名品牌做贴牌生产，每年赚得微薄利润。中国人提高我国体育竞技水平的同时，我们要推动体育产业的腾飞。
　　
　　用高超的体育竞技水平托起更多的知名品牌
　　
　　据统计现在世界上使用的约65%的体育用品都是在中国生产的，这就证明了中国体育产业具有强大的实力。像阿迪达斯和耐克等世界体育产业的巨头，他们在中国大批量的下订单的同时，把主要精力都用在市场营销方面。与之相反，中国的企业还处于大多数来料加工状态或替他人贴牌生产。虽然近年来也涌现像李宁、康威和安踏等国内知名品牌，但是与世界著名体育品牌相比，刚刚起步的中国企业还与他们有着较大的差距。确切地说，中国体育产业乃是国际舞台上刚刚崭露头角的新生力量。
　　也必须指出的是：“金牌”虽然能够为“品牌”带来促进作用，然而奥运金牌绝不等于商业品牌，奥运金牌是对运动员运动成绩的肯定，而品牌则是一个企业及其产品的外在表现形式，它展现的是企业的文化价值观，经营管理水平，科学技术含量，质量和服务水平。金牌能够为品牌创造价值，通过奥运金牌获得者为企业产品做广告，从而增加了产品的销量。
　　体育产业，是一个特殊的产业，它具有体育运动与产品制造密切结合，又有各自的发展规律的联合体，一方面为体育运动的存在和发展、为体育产品制造业提供广阔的生存空间；另一方面制造业也要利用体育运动对社会的巨大影响来做大市场的“蛋糕”，从而使产业规模不断扩大，收益持续增长。
　　
　　从“打工族”解放出来创造自己的知名体育品牌
　　
　　目前体育产业已成为世界最大的产业之一，它包括体育赛事，体育产品，体育器材，体育文化等。目前全球体育产业年产值高达4000亿美元，这个产业每年保持20%的增长速度。中国体育产业增加值占GDP的比重估计只有0.7%左右，而发达国家的这一比例都在2%以上。中国的体育产业总量目前仅有数百亿元人民币，尽管中国还不是一个体育产业国，但却是世界体育用品生产的大国，其产量现已占世界市场的65%。世界上一些著名体育运动品牌每年有数十亿的销售额，他们可以拿出几千美元来做世界大赛的赞助商，而我国一些为耐克、阿迪达斯做贴牌的企业，每年只能赚得微薄利润。因此，企业如何利用体育的影响力，创立、打造自己的品牌，推动中国体育品牌快速成长已成为我国体育产业迫在眉睫的问题。
　　如何将中国名牌打造成国际品牌？安踏有限公司总裁丁志忠认为，在经济全球化面前，企业永远只有创业，没有守业。从发展的视觉着眼经济，只有不断创新，打造国际化品牌，才是中国企业的必由之路。丁志忠在总结企业的成功之路时说：可用三句话来概括“坚持品牌至上、创新求变、专注务实”三个经营原则，并以创新求变为核心的理念，坚持企业管理，产品开发、发展模式与时俱进的创新精神相结合，永不止步、朝前迈进。我们深信以正确的经营理念为指导，坚持“品牌至上、创新求变、专注务实”三个基本经营原则。
　　让体育产业举起更多的知名品牌，李宁、安踏已经为我们做出榜样。只要我们认真学习,加强经营管理，搞好产品开发，不断地创新，将民族的品牌逐渐推向全世界，一定能以创新精神托起明天的太阳。
　　（作者单位：江西师范大学体育学院）