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文章提出了跨文化营销中文化环境分析的基本原则,介绍了文化环境分析的基本内容及其影响,从文化差异的大小和企业对文化整合能力的大小两个维度分析归纳出四种企业进入异质文化市场时可供选择的模式。
企业跨文化营销文化环境分析及进入模式选择
【摘 要】
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文章提出了跨文化营销中文化环境分析的基本原则,介绍了文化环境分析的基本内容及其影响,从文化差异的大小和企业对文化整合能力的大小两个维度分析归纳出四种企业进入异质文
【机 构】
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湖南铁道职业技术学院人文社科系,
【出 处】
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企业研究
【发表日期】
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2011年16期
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