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网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告，又称“在线广告”。网络广告发轫于1994年的美国，国内第一个网络广告出现在1997年，广告主是Intel，其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据CNNIC(中国互联网信息中心)统计：截止2005年初，中国网民突破1亿，并且以23％-30％的速度增长，他们已成为支撑我国互联网产业的市场基础。