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摘 要：微信公众平台作为一种新媒体现已成为高校宣传思想工作乃至意识形态领域的重要阵地，如何更好的利用微信公众平台促进高校宣传思想工作发展是高校宣传思想工作者亟待思考和解决的问题。本文将从思想观念、团队组织、内容特色和模式探索四个方面提出对策建议，促进高校宣传思想工作的创新发展。
关键词：微信公众平台；高校宣传思想工作
微信公众平台的出现不仅代表着网络时代的又一次技术变革，更是“一个蕴含着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题”，高校官方微信公众号已成为一所大学传递信息、凝聚情感的重要渠道，其影响力不容小觑，如何更好的利用微信公众平台促进高校宣传思想工作发展更成为了高校思想宣传工作者亟待思考和解决的问题之一，本文将从以下四个方面，为解决这一难题提供一些思路和方法。
一、更新思想观念，重视平台建设
更新高校宣传思想工作观念，是加强和改进高校宣传思想工作的首要任务。首先，高校对各层级微信公众平台所推送的信息必须严把思想关，绝不逾越政治底线、法律底线和道德底线，要为树德立人营造正气良好的舆论氛围，充分认识舆论引导的重要性，把握舆论引导的“度”，积极应对网络信息发展新情况，牢牢把握宣传思想工作的主流话语权。其次，高校微信平台必须积极发挥思想引领作用，过滤不良信息，引导大学生自觉培养和践行社会主义核心价值观。当代大学生的时间与思想基本被网络所捆绑，高校要从思想上重视网络社会中不同文化、不同价值观以及不同意识形态的信息冲击对大学生的情感态度与价值选择产生的影响。第三，从全局和战略的高度，对当前新媒体形势下高校宣传思想工作的极端重要性和紧迫性有深度的把握，要将微信公众平台建设与院校发展相统一，将官微的关注度与院校影响力相统一，要通过积极有效的手段，努力提高平台的社会影响力。
二、优化技术团队，加强监督管理
高校宣传思想工作是一项复杂的系统工程，需要多方面力量齐抓共管，通力合作。针对高校微信公众号信息推送不规律、新闻水平参差不齐、假期“休眠”等问题以及人员编制短缺引起的“僵尸化”等不稳定现象，应采取灵活有效的应对措施。
首先，高校各级领导干部要充分提高新媒体认知度与敏感度，学习掌握理论技术知识。正如习近平同志所指出的：“宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要強起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手”。其次，优化团队构成，建立专兼职相结合的运营团队，形成持续稳定、水平相当的更替机制，或组建学生记者队伍，拓展视角，丰富形式。同时，高校应积极改善网络硬件环境，如教学场馆等实施全Wi-Fi覆盖，为师生提供有利的技术支持。第三，高校应出台完善的微信公众平台管理制度，加强舆论监督。对本校各级公众号拥有知情权、监督权及否定权，对学生团体及个人开通的微信平台也要做到心中有数，坚决抵制虚假广告和俗消息，规范校园媒体管理。
三、突出质量特色，抓好内容建设
内容建设是高校微信公众平台发展的重中之重，首先，“真实”是新闻的第一生命，高校微信公众平台必须要对推送信息的真实度负责，让新媒体为高校发声，让高校为新媒体把关。其次，习近平在讲话中强调，宣传思想工作“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。高校微信平台的内容要将可读性、可视性、可听性统一起来，针对大学生个性化、兴趣广泛的特点，推送兼备思想性、娱乐性、通俗性的思想政治教育内容。第三，要关注师生的内在需求，确立高校师生在宣传思想工作中的主体地位，把重心放在增强服务针对性上，不断完善平台信息服务功能。最后，高校必须注重把握本校特色，注重传播校园文化理念，利用校训、校史、以及校风建设为本校平台进行品牌化定位，以母校情结提高用户凝聚力，树立专业自信和优良学风，扩大微信公众号的影响力。
四、推进信息融合，探索模式创新
高校要积极寻找新的切入点，有效地整合资源。首先，加快新媒体与传统媒体的融合，推动高校官网、纸媒和广播电台等传统媒体与之整合联动。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部属、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。”高校要重视实践，不断探索尝试。如以微信读报、网络直播与校报电台协作，提高实效。其次，推进区域性高校间和本校各层级的信息资源整合，形成校园微信平台联盟，最大限度地获取信息资源和用户资源。第三，创新活动形式，丰富用户体验。如线上开展红色论坛，线下融合主题团日、党员活动日，促进群体凝聚力的提升。最后，探索高校传媒与商业运营的模式融合。当下，微信已经从一个应用APP，进化成一种蕴含巨大社会效益和经济驱动力的现象产品，高校自媒体平台本身蕴含着巨大的经济价值，开拓平台多层次的盈利模式，促进平台升级，实现自给自足，助力区域经济增长，将成为高校微信平台下一步的发展方向之一。
综上，在媒介融合的背景下，高校必须高度重视网络舆论阵地的战略性地位，利用微信公众平台的优势，深度整合新媒体与校园传统媒体资源，推进区域性高校间的信息共享，积极构建协同发展的宣传思想工作新体系，针对当代大学生群体的思想特征，生产优秀内容，引导主流价值，使高校微信公众平台成为弘扬主旋律、传播正能量的坚强阵地。
参考文献：
[1]新华网.习近平：意识形态工作是党的一项极端重要的工作[EB/OL].
[2]人民日报.习近平在全国宣传思想工作会议上强调胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好 刘云山出席会议并讲话[N].人民日报，2013-2-21（1）
作者简介：
刘新（1971—），男，汉族，辽宁沈阳人，研究方向为思想政治教育。
詹妮（1984—），女，汉族，辽宁沈阳人，研究方向为思想政治教育。
【基金项目：本研究为2017年沈阳大学生思想政治教育研究重点课题“高校微信公众平台在宣传思想工作中的应用研究”成果之一，项目编号：SDSZ-2017-014负责人：刘新，参与人：詹妮】
关键词：微信公众平台；高校宣传思想工作
微信公众平台的出现不仅代表着网络时代的又一次技术变革，更是“一个蕴含着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题”，高校官方微信公众号已成为一所大学传递信息、凝聚情感的重要渠道，其影响力不容小觑，如何更好的利用微信公众平台促进高校宣传思想工作发展更成为了高校思想宣传工作者亟待思考和解决的问题之一，本文将从以下四个方面，为解决这一难题提供一些思路和方法。
一、更新思想观念，重视平台建设
更新高校宣传思想工作观念，是加强和改进高校宣传思想工作的首要任务。首先，高校对各层级微信公众平台所推送的信息必须严把思想关，绝不逾越政治底线、法律底线和道德底线，要为树德立人营造正气良好的舆论氛围，充分认识舆论引导的重要性，把握舆论引导的“度”，积极应对网络信息发展新情况，牢牢把握宣传思想工作的主流话语权。其次，高校微信平台必须积极发挥思想引领作用，过滤不良信息，引导大学生自觉培养和践行社会主义核心价值观。当代大学生的时间与思想基本被网络所捆绑，高校要从思想上重视网络社会中不同文化、不同价值观以及不同意识形态的信息冲击对大学生的情感态度与价值选择产生的影响。第三，从全局和战略的高度，对当前新媒体形势下高校宣传思想工作的极端重要性和紧迫性有深度的把握，要将微信公众平台建设与院校发展相统一，将官微的关注度与院校影响力相统一，要通过积极有效的手段，努力提高平台的社会影响力。
二、优化技术团队，加强监督管理
高校宣传思想工作是一项复杂的系统工程，需要多方面力量齐抓共管，通力合作。针对高校微信公众号信息推送不规律、新闻水平参差不齐、假期“休眠”等问题以及人员编制短缺引起的“僵尸化”等不稳定现象，应采取灵活有效的应对措施。
首先，高校各级领导干部要充分提高新媒体认知度与敏感度，学习掌握理论技术知识。正如习近平同志所指出的：“宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要強起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手”。其次，优化团队构成，建立专兼职相结合的运营团队，形成持续稳定、水平相当的更替机制，或组建学生记者队伍，拓展视角，丰富形式。同时，高校应积极改善网络硬件环境，如教学场馆等实施全Wi-Fi覆盖，为师生提供有利的技术支持。第三，高校应出台完善的微信公众平台管理制度，加强舆论监督。对本校各级公众号拥有知情权、监督权及否定权，对学生团体及个人开通的微信平台也要做到心中有数，坚决抵制虚假广告和俗消息，规范校园媒体管理。
三、突出质量特色，抓好内容建设
内容建设是高校微信公众平台发展的重中之重，首先，“真实”是新闻的第一生命，高校微信公众平台必须要对推送信息的真实度负责，让新媒体为高校发声，让高校为新媒体把关。其次，习近平在讲话中强调，宣传思想工作“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。高校微信平台的内容要将可读性、可视性、可听性统一起来，针对大学生个性化、兴趣广泛的特点，推送兼备思想性、娱乐性、通俗性的思想政治教育内容。第三，要关注师生的内在需求，确立高校师生在宣传思想工作中的主体地位，把重心放在增强服务针对性上，不断完善平台信息服务功能。最后，高校必须注重把握本校特色，注重传播校园文化理念，利用校训、校史、以及校风建设为本校平台进行品牌化定位，以母校情结提高用户凝聚力，树立专业自信和优良学风，扩大微信公众号的影响力。
四、推进信息融合，探索模式创新
高校要积极寻找新的切入点，有效地整合资源。首先，加快新媒体与传统媒体的融合，推动高校官网、纸媒和广播电台等传统媒体与之整合联动。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出：“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部属、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。”高校要重视实践，不断探索尝试。如以微信读报、网络直播与校报电台协作，提高实效。其次，推进区域性高校间和本校各层级的信息资源整合，形成校园微信平台联盟，最大限度地获取信息资源和用户资源。第三，创新活动形式，丰富用户体验。如线上开展红色论坛，线下融合主题团日、党员活动日，促进群体凝聚力的提升。最后，探索高校传媒与商业运营的模式融合。当下，微信已经从一个应用APP，进化成一种蕴含巨大社会效益和经济驱动力的现象产品，高校自媒体平台本身蕴含着巨大的经济价值，开拓平台多层次的盈利模式，促进平台升级，实现自给自足，助力区域经济增长，将成为高校微信平台下一步的发展方向之一。
综上，在媒介融合的背景下，高校必须高度重视网络舆论阵地的战略性地位，利用微信公众平台的优势，深度整合新媒体与校园传统媒体资源，推进区域性高校间的信息共享，积极构建协同发展的宣传思想工作新体系，针对当代大学生群体的思想特征，生产优秀内容，引导主流价值，使高校微信公众平台成为弘扬主旋律、传播正能量的坚强阵地。
参考文献：
[1]新华网.习近平：意识形态工作是党的一项极端重要的工作[EB/OL].
[2]人民日报.习近平在全国宣传思想工作会议上强调胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好 刘云山出席会议并讲话[N].人民日报，2013-2-21（1）
作者简介：
刘新（1971—），男，汉族，辽宁沈阳人，研究方向为思想政治教育。
詹妮（1984—），女，汉族，辽宁沈阳人，研究方向为思想政治教育。
【基金项目：本研究为2017年沈阳大学生思想政治教育研究重点课题“高校微信公众平台在宣传思想工作中的应用研究”成果之一，项目编号：SDSZ-2017-014负责人：刘新，参与人：詹妮】