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摘要：近年来，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki为代表的新型网络媒体高速发展，其影响力日益扩大。通过清晰地阐释这三种网络媒体的本质和特点，详细地分析和对比它们在信息服务模式、信息管理模式和信息关联模式上的差别，我们基本上掌握了三种网络媒体在信息创建、维护与传播中的不同规律，认清了其高速发展的内在动因。
关键词：BBS Blog Wiki 网络媒体 信息传播
近年来，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki为代表的新型网络媒体呈现出蓬勃的发展势头。与传统媒体相比，这些新型网络媒体具有显著的新颖性、高效性和便捷性，在信息传播的多样性、详尽性、及时性等多个方面甚至已超越了传统新闻媒介。然而，目前国内外从信息传播角度对BBS、Blog、Wiki进行的研究较少，且多集中在对三者应用领域的介绍、分析和拓展上，缺乏对这些新型网络媒体信息传播模式的探究，更缺乏三者在信息传播模式上的比较研究。对这些新型网络媒体进行比较研究，可以帮助我们揭示其信息传播的本质和规律、认清其高速发展的内在动因、把握其发展的脉络和动向。
BBS、Blog、Wiki的基本概念与传播特性
BBS是英文Bulletin Board System的缩写，中文直译为“电子公告板系统”，或意译为“电子留言簿”，网友俗称其为“论坛”。BBS就像一个平民大茶楼，芸芸众生在其中聊芸芸众生之事，评大千世界之物，好不痛快。
Blog一词来源于英文Weblog，中文直译为“网络日志”，国内常取其音译“博客”。Blog是一种基于万维网以日志形式实现用户信息交流的信息服务系统，它是一种崭新的信息传播和交互方式。Blog就像个人的播报间，博主在其中展示其所见所闻、所思所想，与人分享，其乐无穷。
Wiki的中文音译为“维基”，在国内常将其类比博客而翻译为“维客”。Wiki是一种基于Web的面向社群的协同式创作系统。通俗一点讲，Wiki提供了一个服务平台，人们可以在其上共建Web网站，其本质是协同创作，其目的是信息的共建与共享。因此，Wiki是一种信息创建、管理与传播的崭新模式，它追求知识的共建、共管与共享。Wiki就像公众的大百科全书，大众不再只是知识的被动接受者，还是知识的定义、维护和传播者。
BBS、Blog、Wiki的媒体影响与发展特征
目前，BBS的应用领域已扩展到了经济、政治、文化、教育等许多方面，BBS网站在国内外可以说是星罗棋布、不可胜数。
近些年来，Blog变得日益流行和普及，博主更被誉为信息时代的麦哲伦。Blog从最初的个人日志逐渐成长变化出基于网络的个人知识管理系统、多元信息共享平台、网络虚拟社交区等多种形态，Blog以其独特的魅力逐渐渗透到众多应用领域。
Wiki自诞生之日起就进行着飞跃式的发展，作为Wiki模式典型范例的Wiki百科目前已成为全球最大的百科全书。截止到2010年3月，全球共诞生了271种语言版本的Wiki百科，总的词条数目已超过1500万，总的用户数目已突破2200万，总的编辑次数已超过8.6亿次。
BBS、Blog、Wiki信息传播模式的区别
信息服务模式不同。BBS是为大众提供方便和平等的话题讨论服务，它打破了不同观点表达渠道为少数集团所垄断的局面。人们在BBS中的交流没有了面对面的尴尬、压力与面红耳赤，因此更能够畅所欲言。通过充分的讨论甚至激烈的争吵，人们可以广泛和深入地了解他人的意见与观点，这便为社会群体的真实沟通做好了前期的缓冲与铺垫。BBS中的用户注册采用的是非实名制，由于减少了道德与法律的约束，人们畅所欲言甚至口无遮拦，从某些方面来讲，这更能表达其内心的真实想法。BBS给了人们一种一吐为快的发泄渠道，以舒缓其心理压力。同时，政府也可借此了解人们的真实想法，及时掌握民心、疏导民意、引导舆论，防患于未然。
Blog是为“个人”提供充分和自由的自我展示服务，它打破了传统媒体的信息发布格局，开创了全新的个人媒体时代。硅谷著名IT专栏作家Dan Gillmor认为Blog代表着“新闻媒体3．0”。“新闻媒体1.0”指的是传统媒体或旧媒体，“新闻媒体2.0”指的是新媒体或跨媒体，“新闻媒体3.0”指的是以Blog为代表的个人媒体或自媒体。Blog的出现，标志着以信息共享为特征的第一代Web门户之后，追求思想共享的第二代Web门户正在浮现，互联网开始真正凸显无穷的思想价值。
Wiki是为公众提供开放、平等、自由的协同创作服务，它彻底地改变了传统的生产协作方式。任何人都可以参与到协作中来，创作和维护Wiki中的信息。任何人都可以免费阅读、引用、下载、分发Wiki中的所有内容。“真理会越辩越明”是Wiki的信条，故此Wiki保持中立，不倾向于任何观点，让用户自己去思考和判断。Wiki的网管需要遵从此信条，尽量避免删除用户发布的信息，即使此信息有所不当，那就等待其他用户更正和修改吧。Wiki的优良特性吸引了全球海量的用户充满热情地参与其中，致使其协作群体无比庞大、其信息更新速度极其迅速、其知识覆盖面相当宽泛。
信息管理模式不同。BBS是公共的信息交流空间，就像大茶馆并不属于某个聊天的茶客一样，BBS并不属于某个发帖者，因此大众用户的权限非常小。大众用户通常只有阅读帖子和发布帖子的权利，没有管理信息的权限，甚至对于自己已发表的帖子也没有修改、删除、分类等管理权限。BBS用户没有独立的空间和域名，需从统一的系统主页进入论坛，然后从论坛已设定好的讨论主题中选择一个，点击进入此主题分论坛后方可发布信息，大众用户不能添加新的主题栏目，因此言论的主题被局限在网管和版主所设定的范围内。如果用户在某一主题栏目中发表了有关其他主题的帖子，通常会遭到版主的删除。如果用户经常性地这么干，版主会认为你故意违背本论坛的主旨，会对你进行警告，暂时取消你的发帖权，甚至删除你的账户，将你踢出论坛。大众用户的行为会受到诸多限制，故此用户并未真正掌握完全的话语发布权。
Blog是个人的信息展示空间，就像主人对待自己的房间一样，博主拥有自己Blog空间的完全管理权。在自己的Blog中，博主可以添加、删除、整理主题栏目；发表、删除、编辑、归类、排序自己的文章以及访客的评论文章；设置Blog的版面布局和信息的呈现形式；添加、删除、编辑、归类好友信息，以便经营自己的社交圈；添加、删除、编辑黑名单信息，以便拒绝那些不受欢迎者的骚扰。每个Blog都拥有一个独立的域名空间，用户无须从统一的系统入口进入Blog。在自己的Blog空间中，博主掌握完全的话语自主权和发布权。
Wiki是公共的协同创作平台，Wiki中的信息是参与者共同创建和维护的，供所有人分享，因此任何参与协作者都可以管理Wiki。Wiki倡导的理念是“人之初，性本善”，故此最大限度地赋予用户权利。用户不仅可以发布和管理自己的信息，也可以对他人发布的信息实施设置、整理、修改、删除等管理操作。Wiki提供了沙箱测试、保留记录、版本对比、更新描述、页面锁定等多项信息管理技术。其中，“沙箱测试”功能用于给新手提供一个练习环境；“保留记录”功能用以存储所有历史更新记录，它是“版本对比”和“更新描述”功能的技术前提。以上信息管理技术实现了知识演变的可追溯，同时也可控制和恢复误操作。为了防止恶意的破坏，Wiki还提供了“IP禁止”功能，用以记录和拒绝破坏者的访问。
信息关联模式不同。BBS是公共的交流平台，就像一个大茶馆，茶客是三教九流、形形色色、目的多样。而BBS的信息管理责任由版主承担，因此版主会搜索并删除用户过激的和非法的言论信息。然而，用户可以通过超链接，将阅读者诱导至BBS外部的网页，进而避开版主的搜索。因此，大多数论坛限制甚至禁止用户在BBS中建立超链接。因而，BBS中信息的关联度比较低，这样容易形成一个个信息孤岛。
Blog是个人的展示平台，信息的管理责任由博主自己承担。目前，大多数有影响力的Blog，其博主都是实名注册的。因此，博主会顾忌自己的言论，并对访客的言论进行认真的过滤。基于以上原因，目前大多数的Blog服务系统都允许博主和访客在Blog中创建链接。Blog中的信息关联技术是丰富多样的，如Trackback、RSS、Tag、Permalink、Comment等。通过这些技术，Blog可将自身信息与传统Web门户、Web社区、BBS、WiKi等媒体中的信息链接到一起，形成一个庞大且稳固的信息网络，在这些信息联动技术中尤以Trackback和RSS最具特色。Trackback中文常译为“引用通告”，它是站点之间互相通告内容引用的一种信息技术。与传统“参考文献”的引用通告方式不同，Trackback主动将引用信息“推送”到被引用信息之上。RSS是英文Really Simple Syndication的缩写，中文常译为“简捷信息联合”，它是一种实现站点之间内容共享的数据交换规范，通过RSS技术可以在Blog站点之间搭建起快捷的信息共享通道。
Wiki强调的宗旨是开放、平等、自由，因此Wiki中的信息关联不会受到人为限制。如果将Wiki中的文章看做节点，文章间的链接看做边，那么Wiki中的信息就构成了一个有向图。相关研究发现，67％至89％的文章存在很强的关联性。另有研究发现，在文章的链接中，有大量的链接是在已有的文章上添加的，这说明Wiki中的信息链接是可以生长的。假如我们把链接比作树枝，把文章比作树杈的话，一般信息网络通常是从新发出的树杈中长出树枝，信息之树主要是越长越大。在Wiki信息网络中，树枝不仅从新树杈中长出，而且还大量地从老树杈中长出，这样一来，Wiki的信息之树不仅会越长越大，还会越长越密。以上研究表明，Wiki中信息的关联程度是比较高的，Wiki信息网络是比较紧密的，而且其紧密程度还会逐渐增大。
BBS像平民的大茶馆，它提供的是一个公众的信息交流空间。Blog像个人的播报间，它提供的是一个个人的信息展示空间。Wiki像公众的一本大百科全书，它提供的是一个公共的协同创作平台。BBS、Blog、Wiki三者的设计理念不同、服务对象不同、信息交互和传播的机理不同，它们能在不同的领域中满足人们不同的需求。另外，无论是BBS、Blog还是Wiki，它们在信息传播和交互方面都存在不足之处，三者要想得到更好的发展，都必须做出持续的改进和提高。如今，BBS、Blog、Wiki的边界有逐渐模糊的趋势，主要原因是就每一种网络媒体而言，其应用类型越来越多、形式越来越丰富多变。或许在今后的发展过程中，三者的技术有逐渐融合的趋势，进而诞生出新一代的网络媒体工具，这也是今后的一个研究方向。
参考文献：
1.郑国威：BlogResearchandBeyond[EB／OL]．http：／／mail．nhu．edu．tw／society／e-j／45／45-05．htm．June 2005
2.中国互联网络信息中心：《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，http：／／www．cnnic．net．cn／uploadfiles／pdf／2010／1／15／101600．pdf，January 15th，2010
3.方兴东、王俊秀：《博客：E时代的盗火者》，北京：中国方正出版社，2003年版，第37页。
4.Technorati． State of the Blogosphere[EB／OL]．http：／／www．technorati．com／blogging／state-of-the-blogosphere．27 September 2008
5.Wikipedia.What is Wikipedia[EB／OL].[2010-4-29]．http：／／wikipedia.jaylee．cn／
6.TONG Chuang，ZHONG Wen．Changes in the U．S．intelligence system to create intelligence quietly launched replica Wikipedia[EB/OL].[2009-4-9].http：／／world.huanqiu.com／roll／2009-04／428O13.htm1
7.Dan Gillmor．News for the Next Generation：Here Comes‘We Media’[N]．Columbia Journalism Review,2003-01-01(1)
8.ZLATIC V，BOZICEVIC M，STEFANCIC H，et a1．Collaborative Web．based encyclopedias as complex networks[J]．Physical Review E，2006，74(5)：016115
9.CAPOCCI A，SERVEDIO V，COLAIORI F，et a1．Preferential attachment in the worth of social networks[J]：The Internet Ncyclopedia Wikipedia．Physical Review E，2006，74(3)：036116
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
编校：郑艳
关键词：BBS Blog Wiki 网络媒体 信息传播
近年来，以ＢＢＳ、Ｂlog、Ｗiki为代表的新型网络媒体呈现出蓬勃的发展势头。与传统媒体相比，这些新型网络媒体具有显著的新颖性、高效性和便捷性，在信息传播的多样性、详尽性、及时性等多个方面甚至已超越了传统新闻媒介。然而，目前国内外从信息传播角度对BBS、Blog、Wiki进行的研究较少，且多集中在对三者应用领域的介绍、分析和拓展上，缺乏对这些新型网络媒体信息传播模式的探究，更缺乏三者在信息传播模式上的比较研究。对这些新型网络媒体进行比较研究，可以帮助我们揭示其信息传播的本质和规律、认清其高速发展的内在动因、把握其发展的脉络和动向。
BBS、Blog、Wiki的基本概念与传播特性
BBS是英文Bulletin Board System的缩写，中文直译为“电子公告板系统”，或意译为“电子留言簿”，网友俗称其为“论坛”。BBS就像一个平民大茶楼，芸芸众生在其中聊芸芸众生之事，评大千世界之物，好不痛快。
Blog一词来源于英文Weblog，中文直译为“网络日志”，国内常取其音译“博客”。Blog是一种基于万维网以日志形式实现用户信息交流的信息服务系统，它是一种崭新的信息传播和交互方式。Blog就像个人的播报间，博主在其中展示其所见所闻、所思所想，与人分享，其乐无穷。
Wiki的中文音译为“维基”，在国内常将其类比博客而翻译为“维客”。Wiki是一种基于Web的面向社群的协同式创作系统。通俗一点讲，Wiki提供了一个服务平台，人们可以在其上共建Web网站，其本质是协同创作，其目的是信息的共建与共享。因此，Wiki是一种信息创建、管理与传播的崭新模式，它追求知识的共建、共管与共享。Wiki就像公众的大百科全书，大众不再只是知识的被动接受者，还是知识的定义、维护和传播者。
BBS、Blog、Wiki的媒体影响与发展特征
目前，BBS的应用领域已扩展到了经济、政治、文化、教育等许多方面，BBS网站在国内外可以说是星罗棋布、不可胜数。
近些年来，Blog变得日益流行和普及，博主更被誉为信息时代的麦哲伦。Blog从最初的个人日志逐渐成长变化出基于网络的个人知识管理系统、多元信息共享平台、网络虚拟社交区等多种形态，Blog以其独特的魅力逐渐渗透到众多应用领域。
Wiki自诞生之日起就进行着飞跃式的发展，作为Wiki模式典型范例的Wiki百科目前已成为全球最大的百科全书。截止到2010年3月，全球共诞生了271种语言版本的Wiki百科，总的词条数目已超过1500万，总的用户数目已突破2200万，总的编辑次数已超过8.6亿次。
BBS、Blog、Wiki信息传播模式的区别
信息服务模式不同。BBS是为大众提供方便和平等的话题讨论服务，它打破了不同观点表达渠道为少数集团所垄断的局面。人们在BBS中的交流没有了面对面的尴尬、压力与面红耳赤，因此更能够畅所欲言。通过充分的讨论甚至激烈的争吵，人们可以广泛和深入地了解他人的意见与观点，这便为社会群体的真实沟通做好了前期的缓冲与铺垫。BBS中的用户注册采用的是非实名制，由于减少了道德与法律的约束，人们畅所欲言甚至口无遮拦，从某些方面来讲，这更能表达其内心的真实想法。BBS给了人们一种一吐为快的发泄渠道，以舒缓其心理压力。同时，政府也可借此了解人们的真实想法，及时掌握民心、疏导民意、引导舆论，防患于未然。
Blog是为“个人”提供充分和自由的自我展示服务，它打破了传统媒体的信息发布格局，开创了全新的个人媒体时代。硅谷著名IT专栏作家Dan Gillmor认为Blog代表着“新闻媒体3．0”。“新闻媒体1.0”指的是传统媒体或旧媒体，“新闻媒体2.0”指的是新媒体或跨媒体，“新闻媒体3.0”指的是以Blog为代表的个人媒体或自媒体。Blog的出现，标志着以信息共享为特征的第一代Web门户之后，追求思想共享的第二代Web门户正在浮现，互联网开始真正凸显无穷的思想价值。
Wiki是为公众提供开放、平等、自由的协同创作服务，它彻底地改变了传统的生产协作方式。任何人都可以参与到协作中来，创作和维护Wiki中的信息。任何人都可以免费阅读、引用、下载、分发Wiki中的所有内容。“真理会越辩越明”是Wiki的信条，故此Wiki保持中立，不倾向于任何观点，让用户自己去思考和判断。Wiki的网管需要遵从此信条，尽量避免删除用户发布的信息，即使此信息有所不当，那就等待其他用户更正和修改吧。Wiki的优良特性吸引了全球海量的用户充满热情地参与其中，致使其协作群体无比庞大、其信息更新速度极其迅速、其知识覆盖面相当宽泛。
信息管理模式不同。BBS是公共的信息交流空间，就像大茶馆并不属于某个聊天的茶客一样，BBS并不属于某个发帖者，因此大众用户的权限非常小。大众用户通常只有阅读帖子和发布帖子的权利，没有管理信息的权限，甚至对于自己已发表的帖子也没有修改、删除、分类等管理权限。BBS用户没有独立的空间和域名，需从统一的系统主页进入论坛，然后从论坛已设定好的讨论主题中选择一个，点击进入此主题分论坛后方可发布信息，大众用户不能添加新的主题栏目，因此言论的主题被局限在网管和版主所设定的范围内。如果用户在某一主题栏目中发表了有关其他主题的帖子，通常会遭到版主的删除。如果用户经常性地这么干，版主会认为你故意违背本论坛的主旨，会对你进行警告，暂时取消你的发帖权，甚至删除你的账户，将你踢出论坛。大众用户的行为会受到诸多限制，故此用户并未真正掌握完全的话语发布权。
Blog是个人的信息展示空间，就像主人对待自己的房间一样，博主拥有自己Blog空间的完全管理权。在自己的Blog中，博主可以添加、删除、整理主题栏目；发表、删除、编辑、归类、排序自己的文章以及访客的评论文章；设置Blog的版面布局和信息的呈现形式；添加、删除、编辑、归类好友信息，以便经营自己的社交圈；添加、删除、编辑黑名单信息，以便拒绝那些不受欢迎者的骚扰。每个Blog都拥有一个独立的域名空间，用户无须从统一的系统入口进入Blog。在自己的Blog空间中，博主掌握完全的话语自主权和发布权。
Wiki是公共的协同创作平台，Wiki中的信息是参与者共同创建和维护的，供所有人分享，因此任何参与协作者都可以管理Wiki。Wiki倡导的理念是“人之初，性本善”，故此最大限度地赋予用户权利。用户不仅可以发布和管理自己的信息，也可以对他人发布的信息实施设置、整理、修改、删除等管理操作。Wiki提供了沙箱测试、保留记录、版本对比、更新描述、页面锁定等多项信息管理技术。其中，“沙箱测试”功能用于给新手提供一个练习环境；“保留记录”功能用以存储所有历史更新记录，它是“版本对比”和“更新描述”功能的技术前提。以上信息管理技术实现了知识演变的可追溯，同时也可控制和恢复误操作。为了防止恶意的破坏，Wiki还提供了“IP禁止”功能，用以记录和拒绝破坏者的访问。
信息关联模式不同。BBS是公共的交流平台，就像一个大茶馆，茶客是三教九流、形形色色、目的多样。而BBS的信息管理责任由版主承担，因此版主会搜索并删除用户过激的和非法的言论信息。然而，用户可以通过超链接，将阅读者诱导至BBS外部的网页，进而避开版主的搜索。因此，大多数论坛限制甚至禁止用户在BBS中建立超链接。因而，BBS中信息的关联度比较低，这样容易形成一个个信息孤岛。
Blog是个人的展示平台，信息的管理责任由博主自己承担。目前，大多数有影响力的Blog，其博主都是实名注册的。因此，博主会顾忌自己的言论，并对访客的言论进行认真的过滤。基于以上原因，目前大多数的Blog服务系统都允许博主和访客在Blog中创建链接。Blog中的信息关联技术是丰富多样的，如Trackback、RSS、Tag、Permalink、Comment等。通过这些技术，Blog可将自身信息与传统Web门户、Web社区、BBS、WiKi等媒体中的信息链接到一起，形成一个庞大且稳固的信息网络，在这些信息联动技术中尤以Trackback和RSS最具特色。Trackback中文常译为“引用通告”，它是站点之间互相通告内容引用的一种信息技术。与传统“参考文献”的引用通告方式不同，Trackback主动将引用信息“推送”到被引用信息之上。RSS是英文Really Simple Syndication的缩写，中文常译为“简捷信息联合”，它是一种实现站点之间内容共享的数据交换规范，通过RSS技术可以在Blog站点之间搭建起快捷的信息共享通道。
Wiki强调的宗旨是开放、平等、自由，因此Wiki中的信息关联不会受到人为限制。如果将Wiki中的文章看做节点，文章间的链接看做边，那么Wiki中的信息就构成了一个有向图。相关研究发现，67％至89％的文章存在很强的关联性。另有研究发现，在文章的链接中，有大量的链接是在已有的文章上添加的，这说明Wiki中的信息链接是可以生长的。假如我们把链接比作树枝，把文章比作树杈的话，一般信息网络通常是从新发出的树杈中长出树枝，信息之树主要是越长越大。在Wiki信息网络中，树枝不仅从新树杈中长出，而且还大量地从老树杈中长出，这样一来，Wiki的信息之树不仅会越长越大，还会越长越密。以上研究表明，Wiki中信息的关联程度是比较高的，Wiki信息网络是比较紧密的，而且其紧密程度还会逐渐增大。
BBS像平民的大茶馆，它提供的是一个公众的信息交流空间。Blog像个人的播报间，它提供的是一个个人的信息展示空间。Wiki像公众的一本大百科全书，它提供的是一个公共的协同创作平台。BBS、Blog、Wiki三者的设计理念不同、服务对象不同、信息交互和传播的机理不同，它们能在不同的领域中满足人们不同的需求。另外，无论是BBS、Blog还是Wiki，它们在信息传播和交互方面都存在不足之处，三者要想得到更好的发展，都必须做出持续的改进和提高。如今，BBS、Blog、Wiki的边界有逐渐模糊的趋势，主要原因是就每一种网络媒体而言，其应用类型越来越多、形式越来越丰富多变。或许在今后的发展过程中，三者的技术有逐渐融合的趋势，进而诞生出新一代的网络媒体工具，这也是今后的一个研究方向。
参考文献：
1.郑国威：BlogResearchandBeyond[EB／OL]．http：／／mail．nhu．edu．tw／society／e-j／45／45-05．htm．June 2005
2.中国互联网络信息中心：《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，http：／／www．cnnic．net．cn／uploadfiles／pdf／2010／1／15／101600．pdf，January 15th，2010
3.方兴东、王俊秀：《博客：E时代的盗火者》，北京：中国方正出版社，2003年版，第37页。
4.Technorati． State of the Blogosphere[EB／OL]．http：／／www．technorati．com／blogging／state-of-the-blogosphere．27 September 2008
5.Wikipedia.What is Wikipedia[EB／OL].[2010-4-29]．http：／／wikipedia.jaylee．cn／
6.TONG Chuang，ZHONG Wen．Changes in the U．S．intelligence system to create intelligence quietly launched replica Wikipedia[EB/OL].[2009-4-9].http：／／world.huanqiu.com／roll／2009-04／428O13.htm1
7.Dan Gillmor．News for the Next Generation：Here Comes‘We Media’[N]．Columbia Journalism Review,2003-01-01(1)
8.ZLATIC V，BOZICEVIC M，STEFANCIC H，et a1．Collaborative Web．based encyclopedias as complex networks[J]．Physical Review E，2006，74(5)：016115
9.CAPOCCI A，SERVEDIO V，COLAIORI F，et a1．Preferential attachment in the worth of social networks[J]：The Internet Ncyclopedia Wikipedia．Physical Review E，2006，74(3)：036116
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
编校：郑艳