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在高度同质化竞争的出版业,实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析,建构出系统的出版社品牌体系。并建议通过系统盘点、理性规划和执行力强化来打造出版社品牌。
出版社品牌力的五大构成
【摘 要】
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在高度同质化竞争的出版业,实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析,建
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院传播系,上海交通大学品牌研究中心,
【出 处】
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科技与出版
【发表日期】
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2008年01期
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