【摘 要】
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<正>对于中国广告业的发展之路,何海明老师首先想到了以前编译的那些灰皮书,例如奥格威的《一个广告人的自白》、《广告的艺术》以及《怎样创作广告》等书籍,这些书对于中国
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<正>对于中国广告业的发展之路,何海明老师首先想到了以前编译的那些灰皮书,例如奥格威的《一个广告人的自白》、《广告的艺术》以及《怎样创作广告》等书籍,这些书对于中国广告的影响特别深。而后,随着中国广告的蓬勃发展,人们的研究焦点逐渐转移到企业经营相关内的研究层面上。比如迈克波特的《竞争战略》、《竞争优势》与舒尔茨的《整合营销传播》都在很大程度上影响了中国广告人和营销人的思路与中国广告的发展。
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