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【摘 要】宣传工作是国有企业生产经营的重要环节，并不是独立于生产经营之外。一项工作任务成功与否，宣传工作在其中有着极大作用。一项生产经营任务的过程管理、目标实现、成果的展示，与充分的宣传紧密相连。本文就宣传工作存在的显著问题提出几点相关的工作建议，旨在通过分析宣传工作重要点来不断提高宣传工作，发挥宣传导向作用，从而提高企业管理水平。
【关键词】国有企业；党建宣传；宣传导向
国有企业党建宣传工作是企业思想政治工作的重点，肩负着学习、宣传、贯彻党的十八大会议精神，全面贯彻落实十八大系列会议精神的重任。国有企业应以思想建设、组织建设、作风建设、制度建设和反腐倡廉建设为抓手，以改革创新发展为突破口，以进一步增强企业领导班子的凝聚力、向心力、号召力为己任，积极谋划人才队伍建设，着力打造好企业文化的创新发展，为推进强基工程，加快创新提供强有力的组织保证、智力支持和精神支撑。
一、现阶段国企宣传工作存在的主要问题
1.宣传流于形式。宣传内容只在政治层面，以宣传学习文件，落实开展各项党建活动为主，涉及到员工利益、需求、权利和情感层面不够。宣传工作需要以人为本，顾及人的情感和需求。在社会结构层级化、利益关系市场化、价值观念多元化、思想情感复杂化的今天，只以宣传教育手段宣讲党的理论，缺少人文精神，无法深入人心，未能发挥宣传效果必然受到影响。
2.宣传导向性不强。实际工作中，企业执行力往往不足，领导层的决策难以落到实处，在基层的执行中往往被扭曲或流于形式，这其实不仅员工执行力问题，更是企业的宣传引导的问题。企业工作会议所形成的决议、措施，在传达到基层单位时，政策措施的实际执行率能达到70%已然不错，再通过基层人事传达到班组层面就仅剩50%，甚至有的一线员工根本对核心层强调宣传的政策一无所知，这样的企业何谈政策执行力？在企业决策者与执行者之间存在着一定的距离，这种距离的远近很大程度上可以依托宣传工作来改善。因此，企业的领导者必须认识宣传工作的重要性，才能全面提高执行力。通过做好宣传工作，让每位员工都真正明白，为什么这么做，应该怎么做，这么做可以实现什么，只有这样才能提高执行力。在实践中，确实存在一些未做宣传就难以推行的政策，宣传工作就是要员工认同薪酬调整所起到的正向激励作用，大力宣传“公开、公平、公正”的选人用人机制，要树立员工自主学习、岗位晋升的正确导向，形成正气压倒歪风，打造好的企业文化，进而稳定员工队伍，促进企业就和谐发展。缺失宣传工作这一重要环节，就无法对员工进行正向引导；难以让员工即企业运转的实际执行者真正执行企业目标，无助于细化管理和目标实现；也不能用选树典型等激励机制充分发挥作用，无法将公正的竞争观念融入员工内心，从而失去员工的支持。
3.宣传重点过于抽象。国有企业的宣传重点往往过于理论、抽象，缺少可知、可感、可仿的身边人物。理论是说服人的，典型是打动人的，党的理论宣传工作是靠以理服人和以情感人来共同完成，所以典型宣传非常重要的。全国上下共同学习一个模范典型，显然是缺乏科学性的。
二、提高企业宣传工作的几点建议
1.宣传工作与信息网络技术相结合。通过互联网、公司门户信息平台、微信等现代化的网络技术进行文化建设来宣传党的理论。文化本身就承载着强大的意识形态功能，是意识形态的重要载体；文化也由于其广泛性、娱乐性、易参与性而成为输入意识形态最有效的形式。现在互联网、微信等技术的开发一方面使人们极大地接收众多信息，一方面却基本占据了人们获取信息的主要来源。将党建理论中所抽象的理论性较强的通过文化方式转换为通俗易懂的文化宣传方式等通过互联网技术先期传递给员工，最终达成政治宣传和意识形态渗透的目的。所以，将党建宣传工作与基层文化建设和互联网技术叠加，是现阶段宣传工作必不可少的有效方法。
2.转变宣传典型的导向化。目前的宣传注重数据，长以数据做支撑，但繁杂的数据使普通员工望尘莫及，又或者这数据背后隐含着超时工作，疲劳驾车和超速行驶。不能再用“轻伤不下火线”来宣传，细想之，这不是应然的宣传的导向，应该转变这种急功近利的宣传。应该宣传那种驰而不息、久久为功的事迹典型。即使他的生产数据不那么高，却是合理化生产数据，应该宣传他坚持遵章守纪，多年来违章次数少或不违章的行为，正是这种做法才能走的更远，也正是这种行为或者说美德应该让全体员工效仿。
3.宣传内容的人情化。在基层进行党建理论宣传时，要重视员工经验和员工的所思所想，将党员的组织原则与个人物质利益相统一，以真正建设血肉联系。因为党建理论的严肃性和原则性，这一点成为基层宣传工作创新和突破的难点问题，也是以往此项工作的弱项。对此的建议：一是将党的方针政策与员工基本需求拉近再宣传；二是发挥群众的知情权、监督权和参与权，以真正的党务公开和党内民主制度，扎实落实“三会一课”制度；三是主动回应员工关心和群众疑问，用党的理论解答现实问题、解决现实矛盾，使理论落地从而保证其权威性，促成理论宣传效果的最大化；四是宣传媒体还需以监督功能提升自身的权威性和可信度。互联网就是以其监督力而不是宣传性赢得了民意。要让宣传内容深入人心，必须保证宣传工具或宣传平台的可信性和权威性，要让媒体的宣传功能和监督功能同步发挥作用。
4.宣传典型的平民化，变学习为模仿。员工的从众心理使得模范人物的示范效应正在弱化。在基层进行典型宣传时，应注意一下几点：一是注意典型人物的平民性和生活性，如果把典型人物当作超乎寻常的完人进行宣传，宣传其物质生活上的无欲、家庭生活上的无情、社会生活的无求，几乎颠覆“百善孝为先”的中华传统美德。这种圣人化倾向，会让员工觉得“模范是这样，还是算了吧”心态，形成拒绝心理。二要注意典型人物的近距离性，全国性的典型固然要宣传和学习，但那些更容易与基层员工产生共鸣、那些对领导干部更具示范效应，必须有所侧重。对基层员工来说，一个“众所周知的事件”可能比数个“大公无私”领导干部更容易引起心灵的震撼，一个身边党员、基层员工形象的示范作用，可能比選出的典型其现身影响力要大得多。因此，要加大宣传身边党员和群众的模范事迹，以身边的人和事为宣传核心，使员工可感、可知、可仿。
5.宣传接地气、方式大众化，变严肃为活泼。选择或建构符合基层宣传党建理论的好方法，是增强基层意识形态宣传效果的关键，对于这一点，人们已普遍达成共识。但如何“大众化”？对此的理解和实践都过于浅显，更多表现为读书看报和唱唱跳跳。宣传形式大众化的具体做法有四：一是关注“基层”二字，研究基层员工心理、情感、兴趣点；二是分层设计宣传方法，以“教化教育+透彻说理+从容讨论+情感同化”多形式合力实现目标。三是改传统的政治思维为大众思维、传统的政治语言为员工语言进行理论的宣传，使理论变得看得见、摸得着、做得来。四是扩大宣传主体，除党群部门外，各部门单位、互相合作协调，形成宣传网络。
总而言之，如何使党建理论在基层宣传中效果最大化，让党的理念成为全社会员工的共识与追求，是关系到党的凝聚力、吸引力的重大人心问题，是下一步党建工作必须要研究和解决的问题，也是各基层党建理论宣传工作中必须要面对的一个实际问题。努力探索新时期党建宣传工作的新途径，提高宣传效果，为企业创新创业做出新成绩，作出新贡献。
【关键词】国有企业；党建宣传；宣传导向
国有企业党建宣传工作是企业思想政治工作的重点，肩负着学习、宣传、贯彻党的十八大会议精神，全面贯彻落实十八大系列会议精神的重任。国有企业应以思想建设、组织建设、作风建设、制度建设和反腐倡廉建设为抓手，以改革创新发展为突破口，以进一步增强企业领导班子的凝聚力、向心力、号召力为己任，积极谋划人才队伍建设，着力打造好企业文化的创新发展，为推进强基工程，加快创新提供强有力的组织保证、智力支持和精神支撑。
一、现阶段国企宣传工作存在的主要问题
1.宣传流于形式。宣传内容只在政治层面，以宣传学习文件，落实开展各项党建活动为主，涉及到员工利益、需求、权利和情感层面不够。宣传工作需要以人为本，顾及人的情感和需求。在社会结构层级化、利益关系市场化、价值观念多元化、思想情感复杂化的今天，只以宣传教育手段宣讲党的理论，缺少人文精神，无法深入人心，未能发挥宣传效果必然受到影响。
2.宣传导向性不强。实际工作中，企业执行力往往不足，领导层的决策难以落到实处，在基层的执行中往往被扭曲或流于形式，这其实不仅员工执行力问题，更是企业的宣传引导的问题。企业工作会议所形成的决议、措施，在传达到基层单位时，政策措施的实际执行率能达到70%已然不错，再通过基层人事传达到班组层面就仅剩50%，甚至有的一线员工根本对核心层强调宣传的政策一无所知，这样的企业何谈政策执行力？在企业决策者与执行者之间存在着一定的距离，这种距离的远近很大程度上可以依托宣传工作来改善。因此，企业的领导者必须认识宣传工作的重要性，才能全面提高执行力。通过做好宣传工作，让每位员工都真正明白，为什么这么做，应该怎么做，这么做可以实现什么，只有这样才能提高执行力。在实践中，确实存在一些未做宣传就难以推行的政策，宣传工作就是要员工认同薪酬调整所起到的正向激励作用，大力宣传“公开、公平、公正”的选人用人机制，要树立员工自主学习、岗位晋升的正确导向，形成正气压倒歪风，打造好的企业文化，进而稳定员工队伍，促进企业就和谐发展。缺失宣传工作这一重要环节，就无法对员工进行正向引导；难以让员工即企业运转的实际执行者真正执行企业目标，无助于细化管理和目标实现；也不能用选树典型等激励机制充分发挥作用，无法将公正的竞争观念融入员工内心，从而失去员工的支持。
3.宣传重点过于抽象。国有企业的宣传重点往往过于理论、抽象，缺少可知、可感、可仿的身边人物。理论是说服人的，典型是打动人的，党的理论宣传工作是靠以理服人和以情感人来共同完成，所以典型宣传非常重要的。全国上下共同学习一个模范典型，显然是缺乏科学性的。
二、提高企业宣传工作的几点建议
1.宣传工作与信息网络技术相结合。通过互联网、公司门户信息平台、微信等现代化的网络技术进行文化建设来宣传党的理论。文化本身就承载着强大的意识形态功能，是意识形态的重要载体；文化也由于其广泛性、娱乐性、易参与性而成为输入意识形态最有效的形式。现在互联网、微信等技术的开发一方面使人们极大地接收众多信息，一方面却基本占据了人们获取信息的主要来源。将党建理论中所抽象的理论性较强的通过文化方式转换为通俗易懂的文化宣传方式等通过互联网技术先期传递给员工，最终达成政治宣传和意识形态渗透的目的。所以，将党建宣传工作与基层文化建设和互联网技术叠加，是现阶段宣传工作必不可少的有效方法。
2.转变宣传典型的导向化。目前的宣传注重数据，长以数据做支撑，但繁杂的数据使普通员工望尘莫及，又或者这数据背后隐含着超时工作，疲劳驾车和超速行驶。不能再用“轻伤不下火线”来宣传，细想之，这不是应然的宣传的导向，应该转变这种急功近利的宣传。应该宣传那种驰而不息、久久为功的事迹典型。即使他的生产数据不那么高，却是合理化生产数据，应该宣传他坚持遵章守纪，多年来违章次数少或不违章的行为，正是这种做法才能走的更远，也正是这种行为或者说美德应该让全体员工效仿。
3.宣传内容的人情化。在基层进行党建理论宣传时，要重视员工经验和员工的所思所想，将党员的组织原则与个人物质利益相统一，以真正建设血肉联系。因为党建理论的严肃性和原则性，这一点成为基层宣传工作创新和突破的难点问题，也是以往此项工作的弱项。对此的建议：一是将党的方针政策与员工基本需求拉近再宣传；二是发挥群众的知情权、监督权和参与权，以真正的党务公开和党内民主制度，扎实落实“三会一课”制度；三是主动回应员工关心和群众疑问，用党的理论解答现实问题、解决现实矛盾，使理论落地从而保证其权威性，促成理论宣传效果的最大化；四是宣传媒体还需以监督功能提升自身的权威性和可信度。互联网就是以其监督力而不是宣传性赢得了民意。要让宣传内容深入人心，必须保证宣传工具或宣传平台的可信性和权威性，要让媒体的宣传功能和监督功能同步发挥作用。
4.宣传典型的平民化，变学习为模仿。员工的从众心理使得模范人物的示范效应正在弱化。在基层进行典型宣传时，应注意一下几点：一是注意典型人物的平民性和生活性，如果把典型人物当作超乎寻常的完人进行宣传，宣传其物质生活上的无欲、家庭生活上的无情、社会生活的无求，几乎颠覆“百善孝为先”的中华传统美德。这种圣人化倾向，会让员工觉得“模范是这样，还是算了吧”心态，形成拒绝心理。二要注意典型人物的近距离性，全国性的典型固然要宣传和学习，但那些更容易与基层员工产生共鸣、那些对领导干部更具示范效应，必须有所侧重。对基层员工来说，一个“众所周知的事件”可能比数个“大公无私”领导干部更容易引起心灵的震撼，一个身边党员、基层员工形象的示范作用，可能比選出的典型其现身影响力要大得多。因此，要加大宣传身边党员和群众的模范事迹，以身边的人和事为宣传核心，使员工可感、可知、可仿。
5.宣传接地气、方式大众化，变严肃为活泼。选择或建构符合基层宣传党建理论的好方法，是增强基层意识形态宣传效果的关键，对于这一点，人们已普遍达成共识。但如何“大众化”？对此的理解和实践都过于浅显，更多表现为读书看报和唱唱跳跳。宣传形式大众化的具体做法有四：一是关注“基层”二字，研究基层员工心理、情感、兴趣点；二是分层设计宣传方法，以“教化教育+透彻说理+从容讨论+情感同化”多形式合力实现目标。三是改传统的政治思维为大众思维、传统的政治语言为员工语言进行理论的宣传，使理论变得看得见、摸得着、做得来。四是扩大宣传主体，除党群部门外，各部门单位、互相合作协调，形成宣传网络。
总而言之，如何使党建理论在基层宣传中效果最大化，让党的理念成为全社会员工的共识与追求，是关系到党的凝聚力、吸引力的重大人心问题，是下一步党建工作必须要研究和解决的问题，也是各基层党建理论宣传工作中必须要面对的一个实际问题。努力探索新时期党建宣传工作的新途径，提高宣传效果，为企业创新创业做出新成绩，作出新贡献。