论文部分内容阅读
走在今年ChinaJoy的现场，你会发现漂亮妹子们不仅作为Showgirl出现在各个展台，还散布在会场的各个角落，用自拍杆举着手机走来走去，不时摆出各种Pose，对着耳麦念念有词。是的，她们正在网络直播。当然，在各厂商的透明玻璃房里工作的主播就更多了，身前的设备更加专业，精神也更加集中和亢奋，被她们吸引的除了大量现场观众外，还有千百万被网络连接的粉丝。雪花般的弹幕和礼品齐飞，赚到爆的厂商和主播笑容一色。
这就是ChinaJoy，在每年最热的季节，为人们集中呈现当下泛娱乐界最热的焦点。风水轮流转，今年到直播。
疯狂的“全民直播”
直播到底有多火？去年此时，公众印象中的网络直播平台就那么几家，而且内容除了电竞之外就是美女主持聊天室。到了这届ChinaJoy，中国在线直播平台数量已超过200家，用户数量也已接近2亿，市场规模可达千亿元。展会现场不仅第一次冒出来许多以“直播”“TV”为名的参展单位，其他游戏厂商们也纷纷把自己的直播板块推到最显眼的位置。
内容方面，从最初的电竞比赛扩展到泛娱乐，再到教育、电商，一直到专业的垂直领域，最后到“直播深夜卖大饼”“直播睡觉”，千奇百怪，无所不能直播。只有想不到，没有播不了。
行业靠前的几家直播平台的高管在ChinaJoy论坛上，动辄就说自己旗下签约主播60万 ，每日活跃用户500万起，不到这个数量级都不好意思拿出来秀。“全民直播”成为各平台鼓吹得最多的词。
好像短短的时间里，直播迅速成为了继VR之后的又一个风口，而且风力还强劲得不行，这到底是什么鬼？
中国的互联网直播平台是源于电竞直播平台的。十年前，全世界的电竞项目只有反恐精英、星际争霸、魔兽3等寥寥几个，当时玩家们也可以看直播，比如反恐精英就提供了HLTV这样一个平台，但是没有解说，画面也不够丰富。而十年后的今天，电竞游戏已经大大丰富：英雄联盟、穿越火线、Dota2、守望先锋……而仅国内的直播平台就已经有200多个。
直播平台的火爆源于用户需求的增加，用户不仅自己玩电竞游戏，还有兴趣去看相关的电竞直播内容。而这部分用户通常对动漫、影视等泛娱乐内容也有很高的接受度。于是，随着电竞的快速发展，直播的兴起也是必然的了。
除了本质的原因，直播又凭什么在短时期内爆发？在熊猫TV首席运营官张菊元看来，“变化无处不在”是互联网的一条规则，今天的流量入口，明天很可能就不成立了。自媒体的传播模式造就了上一个互联网风口，也形成了当下直播内容的传播方式。以前是“人人都有麦克风”，现在是“人人都能当主播”，用户发现通过直播，能让个人的存在感和成就感比微博微信时代更加凸显，也能更好地满足人性中的窥私欲，那么他们自然会更加热烈地追捧这种形式。
在这个抓住了流量入口就抓住致胜之门的时代，互联网公司最害怕的是出现了另一种足够高频强势的用户行为，取代了自己原本“入口”的意义。而“直播 内容”很可能会成为新的流量入口，并且优质的内容本身不只是吸引流量，其从内容本身到消费与成交的转化，也正在变得越来越顺畅，好的内容本身就能变现，电竞就是极好的例子。
所以，直播热起来之后，大家一拥而上，众人拾柴火焰高，谁都想成为被吹起来的“猪”。
直播的玩法
直播首先玩的是粉丝经济，这点是毋庸置疑的。人们可能还记得，当年韩寒仅仅只有一个“喂”字的微博，在短短两天时间里就被转发5500余次，评论11000多条，可谓“性价比”最高的传播案例。可惜的是当年微博并没有有效的变现方式，而现在，一个美女主播直播自己睡觉（真的只是躺在那里，啥事也不干），也会有30万人围观，不断有人花钱送礼;直播睡觉运气好的碰上王思聪，还能得到7万元的打赏。网红papi酱，首次网络直播收到礼物折合成人民币超 90万元！按照现在通常的平台与主播对粉丝购买虚拟礼物的费用3：7的分成，大网红们的收入实在是相当可观。
从谷歌游戏战略合作总监孙政提供的统计数据来看，中国电竞直播中有98%的人已经有自己喜欢的主播，70%的人参与过直播中的弹幕互动。中国收看直播的用户群体里，超过70%的人集中在18-35岁的热衷于消费的年龄层，并且消费力是平均网民的1.4倍。这证明了直播中互动广告的巨大潜力。
孙政举例说，直播中的广告与传统广告的最大不同就是它的互动性。比如，一个主播可能在直播中途饿了，要离开一会儿去吃饭，她这时就可以提醒粉丝说：我要去吃饭了，你是不是也饿了呢，那来看一条快餐的广告吧。接下来她就可以自主控制播放一条广告，粉丝点击之后就可以直接下单点餐。另外，对于那些不太情愿花钱买礼物的粉丝，点击广告表达自己对心仪主播的支持也是他们乐于采取的行动。
这种广告的效果惊人：AngelBaby在某化妆品牌活动现场直播涂唇膏，围观的网友超过500万，这款产品短短两小时内就卖出了1万多支。而据统计，去年网红的网店月销量，最强的居然过1亿元！
从直播本身而言，它只是一个渠道平台，内容才是王道。游戏多董事长陈艺超提出，要建立游戏媒体、直播平台、直播内容提供平台三者联动的格局，他尤其强调了专门设立一个为直播提供内容的平台的重要性。他说，这个内容平台可以做的事包括：运营电竞联赛、开发直播节目IP、制作泛娱乐直播节目、签约热门主播及团队、投资网红商学院等。
在泛娱乐之外，直播可以涉及的内容领域还有很多。比如一些主播主打自己的一些兴趣爱好，教人写字、做菜、化妆、健身……旅游直播更是可以让粉丝足不出户，跟随主播一起走遍世界。对于那些不看新闻媒体而习惯于从各种群和朋友圈里获取资讯的网友来说，聊时事八卦的直播会成为新的传媒形式。
这就是ChinaJoy，在每年最热的季节，为人们集中呈现当下泛娱乐界最热的焦点。风水轮流转，今年到直播。
疯狂的“全民直播”
直播到底有多火？去年此时，公众印象中的网络直播平台就那么几家，而且内容除了电竞之外就是美女主持聊天室。到了这届ChinaJoy，中国在线直播平台数量已超过200家，用户数量也已接近2亿，市场规模可达千亿元。展会现场不仅第一次冒出来许多以“直播”“TV”为名的参展单位，其他游戏厂商们也纷纷把自己的直播板块推到最显眼的位置。
内容方面，从最初的电竞比赛扩展到泛娱乐，再到教育、电商，一直到专业的垂直领域，最后到“直播深夜卖大饼”“直播睡觉”，千奇百怪，无所不能直播。只有想不到，没有播不了。
行业靠前的几家直播平台的高管在ChinaJoy论坛上，动辄就说自己旗下签约主播60万 ，每日活跃用户500万起，不到这个数量级都不好意思拿出来秀。“全民直播”成为各平台鼓吹得最多的词。
好像短短的时间里，直播迅速成为了继VR之后的又一个风口，而且风力还强劲得不行，这到底是什么鬼？
中国的互联网直播平台是源于电竞直播平台的。十年前，全世界的电竞项目只有反恐精英、星际争霸、魔兽3等寥寥几个，当时玩家们也可以看直播，比如反恐精英就提供了HLTV这样一个平台，但是没有解说，画面也不够丰富。而十年后的今天，电竞游戏已经大大丰富：英雄联盟、穿越火线、Dota2、守望先锋……而仅国内的直播平台就已经有200多个。
直播平台的火爆源于用户需求的增加，用户不仅自己玩电竞游戏，还有兴趣去看相关的电竞直播内容。而这部分用户通常对动漫、影视等泛娱乐内容也有很高的接受度。于是，随着电竞的快速发展，直播的兴起也是必然的了。
除了本质的原因，直播又凭什么在短时期内爆发？在熊猫TV首席运营官张菊元看来，“变化无处不在”是互联网的一条规则，今天的流量入口，明天很可能就不成立了。自媒体的传播模式造就了上一个互联网风口，也形成了当下直播内容的传播方式。以前是“人人都有麦克风”，现在是“人人都能当主播”，用户发现通过直播，能让个人的存在感和成就感比微博微信时代更加凸显，也能更好地满足人性中的窥私欲，那么他们自然会更加热烈地追捧这种形式。
在这个抓住了流量入口就抓住致胜之门的时代，互联网公司最害怕的是出现了另一种足够高频强势的用户行为，取代了自己原本“入口”的意义。而“直播 内容”很可能会成为新的流量入口，并且优质的内容本身不只是吸引流量，其从内容本身到消费与成交的转化，也正在变得越来越顺畅，好的内容本身就能变现，电竞就是极好的例子。
所以，直播热起来之后，大家一拥而上，众人拾柴火焰高，谁都想成为被吹起来的“猪”。
直播的玩法
直播首先玩的是粉丝经济，这点是毋庸置疑的。人们可能还记得，当年韩寒仅仅只有一个“喂”字的微博，在短短两天时间里就被转发5500余次，评论11000多条，可谓“性价比”最高的传播案例。可惜的是当年微博并没有有效的变现方式，而现在，一个美女主播直播自己睡觉（真的只是躺在那里，啥事也不干），也会有30万人围观，不断有人花钱送礼;直播睡觉运气好的碰上王思聪，还能得到7万元的打赏。网红papi酱，首次网络直播收到礼物折合成人民币超 90万元！按照现在通常的平台与主播对粉丝购买虚拟礼物的费用3：7的分成，大网红们的收入实在是相当可观。
从谷歌游戏战略合作总监孙政提供的统计数据来看，中国电竞直播中有98%的人已经有自己喜欢的主播，70%的人参与过直播中的弹幕互动。中国收看直播的用户群体里，超过70%的人集中在18-35岁的热衷于消费的年龄层，并且消费力是平均网民的1.4倍。这证明了直播中互动广告的巨大潜力。
孙政举例说，直播中的广告与传统广告的最大不同就是它的互动性。比如，一个主播可能在直播中途饿了，要离开一会儿去吃饭，她这时就可以提醒粉丝说：我要去吃饭了，你是不是也饿了呢，那来看一条快餐的广告吧。接下来她就可以自主控制播放一条广告，粉丝点击之后就可以直接下单点餐。另外，对于那些不太情愿花钱买礼物的粉丝，点击广告表达自己对心仪主播的支持也是他们乐于采取的行动。
这种广告的效果惊人：AngelBaby在某化妆品牌活动现场直播涂唇膏，围观的网友超过500万，这款产品短短两小时内就卖出了1万多支。而据统计，去年网红的网店月销量，最强的居然过1亿元！
从直播本身而言，它只是一个渠道平台，内容才是王道。游戏多董事长陈艺超提出，要建立游戏媒体、直播平台、直播内容提供平台三者联动的格局，他尤其强调了专门设立一个为直播提供内容的平台的重要性。他说，这个内容平台可以做的事包括：运营电竞联赛、开发直播节目IP、制作泛娱乐直播节目、签约热门主播及团队、投资网红商学院等。
在泛娱乐之外，直播可以涉及的内容领域还有很多。比如一些主播主打自己的一些兴趣爱好，教人写字、做菜、化妆、健身……旅游直播更是可以让粉丝足不出户，跟随主播一起走遍世界。对于那些不看新闻媒体而习惯于从各种群和朋友圈里获取资讯的网友来说，聊时事八卦的直播会成为新的传媒形式。