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营销是驱动经营和发展企业的引擎，如何制定营销预算是中外企业界普遍面临的挑战之一。在综合研究营销理论的基础上，提出了制定营销预算的动态系统方法；并结合有代表性的案例，使用统计分析的方法得出销售反应函数的一般模型。
现代企业营销组合预算及销售反应函数研究
【摘 要】
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营销是驱动经营和发展企业的引擎，如何制定营销预算是中外企业界普遍面临的挑战之一。在综合研究营销理论的基础上，提出了制定营销预算的动态系统方法；并结合有代表性的案例，使用
【机 构】
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天津大学管理学院
【出 处】
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中国农机化
【发表日期】
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2008年3期
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