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【摘要】AR技术在融媒体报道中的应用日益广泛，全国首张AR直播报纸通过传统报纸与现代科技的融合，为平面报道增添了新的活力，开辟了新闻传播的新途径。本文以全国第一份AR直播报纸为例，分析了新技术在媒体融合中的应用优势和局限性。
【关键词】AR技术;直播报纸;媒体融合
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.055
1. 中国首张AR直播报纸出现
我们可以通过电视和手机观看直播。但有没有想过，随着媒体融合的推进和传统纸媒的数字化转型，有一天我们可以在报纸上收看直播。经过半年的技术攻关，江西新闻客户端《江西日报》以AR为基础，于2019年10月19日在江西南昌举行的2019年世界VR产业大会上正式发布了国内首份AR直播报纸。
收看报纸直播，需要更新最新版本的江西新闻客户端。读者点击应用右上角的“扫描AR”功能，对准大会主会场的照片，这幅精彩的画面将转化为江西新闻客户端江西日报直播团队返回的会议实时动态画面，从而做到“打开报纸看直播”。扫描报纸上南昌摩天轮和三大VR（虚拟现实）产业基地的图片，一幅摩天轮和产业基地的三维全景图神奇地出现在手机屏幕上。扫描南昌各种VR应用的照片，精彩的AR视频令人目不暇接。
2. AR直播报纸的优势与特点
2.1 新奇的展现方式令人眼前一亮
通过报纸观看现场直播，这种新奇的展示方式令人眼前一亮。为了进一步提高读者的体验效果，AR直播还植入了虚拟主播“江小端”，引导读者更好地使用这份神奇的报纸;中国电信江西公司为AR直播提供全场5G网络支持，充分利用5G网络高带宽、低时延等优势，带来流畅的观看体验。本报除了AR直播外，还包含丰富的AR元素。当读者浏览南昌三大VR产业基地和南昌之星摩天轮时，会看到他们的3D模型;读者浏览代表南昌VR产业四大领域应用的照片，还将“转化”成相关视频。
具有生动、场景感的直播视频对观众有着天然的吸引力，这也是目前几大短视频平台走红的主要原因。AR技术通过传统报纸与现代科技的融合，拓展了新闻报道的视角，为平面报道增添了新的活力，开辟了新闻传播的新途径。
这种新奇的展示对报纸的阅读方式进行了颠覆性的改变，为报纸的转型改革提供了更多的可能与参考。于读者而言，也产生了一个全新的“看报纸”的方式，AR直播报纸的视频内容仿若悬挂在空中，对用户而言，这更像是科幻电影中才会发生的场景，十分新奇，是一种截然不同的“读报”新体验。
2.2 打破新媒体与传统纸媒的受众界限
这种高度科技化的读报方式巧妙地打破了二维与三维的界限，实现了平面阅读与三维影像的无限转换。与传统的电视、报纸相比，全媒体时代的移动通信特点明显：不受时空限制，分散、互动、多样化。此外，视频、VR/AR、直播等技术也越来越成熟，越来越多地出现在网络媒体上。AR技术的出现给传统纸质媒体带来了无限的可能性。AR以其全新的交互方式将虚拟世界与现实世界有效地联系起来，在现实世界中体验虚拟世界。这一尝试不仅是媒体“整合”的新探索，更是报纸传播呈现的一种更加灵活的新思路。
AR报的推出，打破了新媒体与平面媒体的受众界限，是江西日报深入推进媒体融合的重要成果。为做好这一创新，江西新闻客户端《江西日报》多个部门打破传统分工，实现了全程联动合作。他们不仅前期以团队攻关的形式完成了技术开发，还联合组建了20多人的直播团队。2019年世界VR产业大会期间，江西新闻客户端《江西日报》集中优势力量和资源，呈现精彩的AR直播效果。
传统纸媒的转型，往往以“新媒体化”的方式开启，在保持报纸出版的同时，开设微信公众号、微博官方号、抖音视频号等，几乎所有纸媒都是如此千篇一律。AR直播报纸的出现，直接将报纸内容视频化、直播化，网友无须关注纸媒的视频公众号即可观看由纸媒生产的视频直播内容，而且是AR直播的视频，相比视频平台的内容来说，AR直播的视频更加立体、生动，令人耳目一新。
2.3 以AR为手段突破性的技术升级
近年来，随着新媒体的强势崛起和越来越多年轻人的关注，在时效性和传播广度上存在诸多局限的传统媒体，以新观念拥抱新技术、新形式，努力转型升级。AR技术通过虚拟与现实的结合，创造了全新的立体环境和阅读体验能力，赢得了众多传统媒体尤其是报纸媒体的青睐，并多次使用AR技术进行创新报道，取得了较好的传播效果。
AR技术作为人工智能领域最具代表性的技术之一，突破了空间、时间等客观约束。本次创新是以江西新闻客户端《江西日报》为依托，在2018世界VR产业大会期间推出了全省首份AR连续版报纸——《AR看南昌，越看越精彩》，并在此基础上通过AR进行了突破性的技术升级。其中，最关键的是在AR平台上首次导入流媒体直播，实现了AR技术与流媒体的融合，形成了报纸在虚拟空间变成观看屏幕的独特效果。
传统报纸借助AR为手段实现突破性的技术升级，为“报纸+AR技术”的结合有了更多的探索，报纸如何利用AR技术，AR技术又如何为报纸提供服务，会成为今后传媒领域的一个研究方向。除AR技术以外，VR技术、大数据、5G、区块链技术等，也将吸引更多人的探索。
3. AR直播報纸有待改进的方向
在新媒体突飞猛进发展的进程中，如何将新媒体与传统媒体有效结合，实现最佳的报道效果，是当前值得思考的重要问题。传统媒体与新媒体的传播不是独立的，只有将两者结合起来，才能在更大范围内达到新闻传播的效果。全国首张AR直播报纸的出现体现出许多非凡优势，有着许多亮眼表现，但就像一枚硬币有两面一样，AR直播报纸也存在着一定的局限，有一些需要改进的地方。 3.1 呈现方式不够方便有待改进
首先，我们必须明确的是：通过AR报纸观看直播，就必须下载江西新闻客户端，不能使用微信或其他媒介进行直接扫码，或者佩戴智能穿戴设备进行直接观看，对用户而言，不够方便快捷。手机的不同型号、网络环境的好坏、用户手机流量与内存是否充足等多种因素也会制约网友对江西新闻客户端的下载，这从某种程度上而言，也削减了用户的观看兴趣，也无法推动江西新闻客户端用户数的增加。对江西新闻客户端的已下载用户而言，也需要更新江西新闻客户端的最新版本才能使用，而“更新客户端”这个步骤，也使得用户没那么方便快捷，更新客户端是否成功也直接决定了用户是否可以观看到这张AR直播报纸。
3.2 展现场景固定内容有待丰富
通过AR报纸观看直播，只能观看固定的场景，局限于那一张报纸上面的内容，展现内容相对单一、固定，不能实时更新或进行扩容，无法满足更多用户的不同需求，展现的内容有待丰富。相比互联网的海量数据，AR直播报纸的内容展现的局限愈加明显，用户扫描报纸上的一张图只能观看AR直播报纸提供的指定内容，对想要了解更多的用户，无法满足更多需求。
3.3 印刷成本大后续运营难维系
AR直播报纸相比普通报纸而言，其技术含量更高、印刷成本也更大，仅依靠单张报纸却无法直接变现盈利，对后续运营不够友好，难以长期维系。这张AR直播报纸也仅针对本次活动推出，没有复制经验进行大规模推广。由此可见，其市场适应性较差，竞争力不够强。任何产品在科技创新的前期，普遍存在难以盈利的问题，AR直播报纸的推出也是一样。不过，对媒体而言，就本次活动推出的AR直播报纸更多追求的其实是影响力并非利润。
3.4 报纸携带不够便捷比较局限
作为时下十分普及的传播方式，可以说，人们时时刻刻在接受着各类新媒体的传播。报纸作为传统媒体之所以会被逐渐冷落，其中的部分原因不乏是其阅读需携带报纸纸张。对用户尤其是年轻用户而言，报纸携带十分不便，网友甚至没有报纸的阅读习惯。AR直播报纸的使用，在根本上还是无法脱离报纸本身，虽然是一张含有科技含量的报纸，也依然避免不了需要携带才能观看内容的局限。此外，对年龄较大、有报纸阅读习惯的读者而言，他们会看报纸，但是对手机或互联网的操作却又不那么熟悉，AR直播报纸使用的复杂程度足以成为老年用户的“拦路虎”，因而也无法便利地使用AR直播报纸。
3.5 互动性差无法实现在线沟通与新媒体的及时评论和互动相比，传统报纸在互动性上的缺陷显而易见，AR直播报纸也是如此。报纸在发布内容后，往往无法在第一时间获得用户的回复。AR直播报纸展现内容，网友只能通过观看获取信息，却无法进行评价或点赞，无法实现在线的、即时的沟通，导致互动性较差。
对于AR直播报纸的机器人主播“江小端”，虽然充满科技感，却没有那么智能，不能与网友进行互动。网友与网友之间，也不能交换意见。因此AR直播报纸依然存在传统报纸的巨大局限，只能展示内容、传播信息，却无法在报纸与读者之间、读者与读者之间实现即时交流互动，这也影响了AR直播报纸的二次传播，网友的参与兴趣也大大降低。
4. 结语
传统媒体是新媒体崛起的土壤，新媒体是在传统媒体的基础上，加入技术手段，从而实现更多的可能性。以原有平台承载新闻传播内容，以新形式搭建新闻传播渠道，在运用高科技手段的同时，也应该进一步加强科技创新，不断克服局限，实现新的突破，有更多更新的科学技术加持，媒体融合发展之路将越走越远。AR直播报纸的推出，本身是一个巨大的报纸创新，如何克服AR直播报纸的局限，改进存在的薄弱环节，也是AR直播报纸未来要面临的问题。随着科学技术的发展，AR直播报纸可能仅仅是引起媒体科技变革的“一块砖”，抛砖引玉，我们有理由相信，报纸的转型会有越来越多的可能和机会，传媒发展中无限的“玉”在等著我们去探索。
参考文献：
[1]张欣.新媒体时代下传统纸媒的发展研究[D].华中科技大学，2008.1-54.
[2]王青原.“VR+出版”，新闻出版的新模式[J].传媒，2020（6）：27-29.
【关键词】AR技术;直播报纸;媒体融合
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.055
1. 中国首张AR直播报纸出现
我们可以通过电视和手机观看直播。但有没有想过，随着媒体融合的推进和传统纸媒的数字化转型，有一天我们可以在报纸上收看直播。经过半年的技术攻关，江西新闻客户端《江西日报》以AR为基础，于2019年10月19日在江西南昌举行的2019年世界VR产业大会上正式发布了国内首份AR直播报纸。
收看报纸直播，需要更新最新版本的江西新闻客户端。读者点击应用右上角的“扫描AR”功能，对准大会主会场的照片，这幅精彩的画面将转化为江西新闻客户端江西日报直播团队返回的会议实时动态画面，从而做到“打开报纸看直播”。扫描报纸上南昌摩天轮和三大VR（虚拟现实）产业基地的图片，一幅摩天轮和产业基地的三维全景图神奇地出现在手机屏幕上。扫描南昌各种VR应用的照片，精彩的AR视频令人目不暇接。
2. AR直播报纸的优势与特点
2.1 新奇的展现方式令人眼前一亮
通过报纸观看现场直播，这种新奇的展示方式令人眼前一亮。为了进一步提高读者的体验效果，AR直播还植入了虚拟主播“江小端”，引导读者更好地使用这份神奇的报纸;中国电信江西公司为AR直播提供全场5G网络支持，充分利用5G网络高带宽、低时延等优势，带来流畅的观看体验。本报除了AR直播外，还包含丰富的AR元素。当读者浏览南昌三大VR产业基地和南昌之星摩天轮时，会看到他们的3D模型;读者浏览代表南昌VR产业四大领域应用的照片，还将“转化”成相关视频。
具有生动、场景感的直播视频对观众有着天然的吸引力，这也是目前几大短视频平台走红的主要原因。AR技术通过传统报纸与现代科技的融合，拓展了新闻报道的视角，为平面报道增添了新的活力，开辟了新闻传播的新途径。
这种新奇的展示对报纸的阅读方式进行了颠覆性的改变，为报纸的转型改革提供了更多的可能与参考。于读者而言，也产生了一个全新的“看报纸”的方式，AR直播报纸的视频内容仿若悬挂在空中，对用户而言，这更像是科幻电影中才会发生的场景，十分新奇，是一种截然不同的“读报”新体验。
2.2 打破新媒体与传统纸媒的受众界限
这种高度科技化的读报方式巧妙地打破了二维与三维的界限，实现了平面阅读与三维影像的无限转换。与传统的电视、报纸相比，全媒体时代的移动通信特点明显：不受时空限制，分散、互动、多样化。此外，视频、VR/AR、直播等技术也越来越成熟，越来越多地出现在网络媒体上。AR技术的出现给传统纸质媒体带来了无限的可能性。AR以其全新的交互方式将虚拟世界与现实世界有效地联系起来，在现实世界中体验虚拟世界。这一尝试不仅是媒体“整合”的新探索，更是报纸传播呈现的一种更加灵活的新思路。
AR报的推出，打破了新媒体与平面媒体的受众界限，是江西日报深入推进媒体融合的重要成果。为做好这一创新，江西新闻客户端《江西日报》多个部门打破传统分工，实现了全程联动合作。他们不仅前期以团队攻关的形式完成了技术开发，还联合组建了20多人的直播团队。2019年世界VR产业大会期间，江西新闻客户端《江西日报》集中优势力量和资源，呈现精彩的AR直播效果。
传统纸媒的转型，往往以“新媒体化”的方式开启，在保持报纸出版的同时，开设微信公众号、微博官方号、抖音视频号等，几乎所有纸媒都是如此千篇一律。AR直播报纸的出现，直接将报纸内容视频化、直播化，网友无须关注纸媒的视频公众号即可观看由纸媒生产的视频直播内容，而且是AR直播的视频，相比视频平台的内容来说，AR直播的视频更加立体、生动，令人耳目一新。
2.3 以AR为手段突破性的技术升级
近年来，随着新媒体的强势崛起和越来越多年轻人的关注，在时效性和传播广度上存在诸多局限的传统媒体，以新观念拥抱新技术、新形式，努力转型升级。AR技术通过虚拟与现实的结合，创造了全新的立体环境和阅读体验能力，赢得了众多传统媒体尤其是报纸媒体的青睐，并多次使用AR技术进行创新报道，取得了较好的传播效果。
AR技术作为人工智能领域最具代表性的技术之一，突破了空间、时间等客观约束。本次创新是以江西新闻客户端《江西日报》为依托，在2018世界VR产业大会期间推出了全省首份AR连续版报纸——《AR看南昌，越看越精彩》，并在此基础上通过AR进行了突破性的技术升级。其中，最关键的是在AR平台上首次导入流媒体直播，实现了AR技术与流媒体的融合，形成了报纸在虚拟空间变成观看屏幕的独特效果。
传统报纸借助AR为手段实现突破性的技术升级，为“报纸+AR技术”的结合有了更多的探索，报纸如何利用AR技术，AR技术又如何为报纸提供服务，会成为今后传媒领域的一个研究方向。除AR技术以外，VR技术、大数据、5G、区块链技术等，也将吸引更多人的探索。
3. AR直播報纸有待改进的方向
在新媒体突飞猛进发展的进程中，如何将新媒体与传统媒体有效结合，实现最佳的报道效果，是当前值得思考的重要问题。传统媒体与新媒体的传播不是独立的，只有将两者结合起来，才能在更大范围内达到新闻传播的效果。全国首张AR直播报纸的出现体现出许多非凡优势，有着许多亮眼表现，但就像一枚硬币有两面一样，AR直播报纸也存在着一定的局限，有一些需要改进的地方。 3.1 呈现方式不够方便有待改进
首先，我们必须明确的是：通过AR报纸观看直播，就必须下载江西新闻客户端，不能使用微信或其他媒介进行直接扫码，或者佩戴智能穿戴设备进行直接观看，对用户而言，不够方便快捷。手机的不同型号、网络环境的好坏、用户手机流量与内存是否充足等多种因素也会制约网友对江西新闻客户端的下载，这从某种程度上而言，也削减了用户的观看兴趣，也无法推动江西新闻客户端用户数的增加。对江西新闻客户端的已下载用户而言，也需要更新江西新闻客户端的最新版本才能使用，而“更新客户端”这个步骤，也使得用户没那么方便快捷，更新客户端是否成功也直接决定了用户是否可以观看到这张AR直播报纸。
3.2 展现场景固定内容有待丰富
通过AR报纸观看直播，只能观看固定的场景，局限于那一张报纸上面的内容，展现内容相对单一、固定，不能实时更新或进行扩容，无法满足更多用户的不同需求，展现的内容有待丰富。相比互联网的海量数据，AR直播报纸的内容展现的局限愈加明显，用户扫描报纸上的一张图只能观看AR直播报纸提供的指定内容，对想要了解更多的用户，无法满足更多需求。
3.3 印刷成本大后续运营难维系
AR直播报纸相比普通报纸而言，其技术含量更高、印刷成本也更大，仅依靠单张报纸却无法直接变现盈利，对后续运营不够友好，难以长期维系。这张AR直播报纸也仅针对本次活动推出，没有复制经验进行大规模推广。由此可见，其市场适应性较差，竞争力不够强。任何产品在科技创新的前期，普遍存在难以盈利的问题，AR直播报纸的推出也是一样。不过，对媒体而言，就本次活动推出的AR直播报纸更多追求的其实是影响力并非利润。
3.4 报纸携带不够便捷比较局限
作为时下十分普及的传播方式，可以说，人们时时刻刻在接受着各类新媒体的传播。报纸作为传统媒体之所以会被逐渐冷落，其中的部分原因不乏是其阅读需携带报纸纸张。对用户尤其是年轻用户而言，报纸携带十分不便，网友甚至没有报纸的阅读习惯。AR直播报纸的使用，在根本上还是无法脱离报纸本身，虽然是一张含有科技含量的报纸，也依然避免不了需要携带才能观看内容的局限。此外，对年龄较大、有报纸阅读习惯的读者而言，他们会看报纸，但是对手机或互联网的操作却又不那么熟悉，AR直播报纸使用的复杂程度足以成为老年用户的“拦路虎”，因而也无法便利地使用AR直播报纸。
3.5 互动性差无法实现在线沟通与新媒体的及时评论和互动相比，传统报纸在互动性上的缺陷显而易见，AR直播报纸也是如此。报纸在发布内容后，往往无法在第一时间获得用户的回复。AR直播报纸展现内容，网友只能通过观看获取信息，却无法进行评价或点赞，无法实现在线的、即时的沟通，导致互动性较差。
对于AR直播报纸的机器人主播“江小端”，虽然充满科技感，却没有那么智能，不能与网友进行互动。网友与网友之间，也不能交换意见。因此AR直播报纸依然存在传统报纸的巨大局限，只能展示内容、传播信息，却无法在报纸与读者之间、读者与读者之间实现即时交流互动，这也影响了AR直播报纸的二次传播，网友的参与兴趣也大大降低。
4. 结语
传统媒体是新媒体崛起的土壤，新媒体是在传统媒体的基础上，加入技术手段，从而实现更多的可能性。以原有平台承载新闻传播内容，以新形式搭建新闻传播渠道，在运用高科技手段的同时，也应该进一步加强科技创新，不断克服局限，实现新的突破，有更多更新的科学技术加持，媒体融合发展之路将越走越远。AR直播报纸的推出，本身是一个巨大的报纸创新，如何克服AR直播报纸的局限，改进存在的薄弱环节，也是AR直播报纸未来要面临的问题。随着科学技术的发展，AR直播报纸可能仅仅是引起媒体科技变革的“一块砖”，抛砖引玉，我们有理由相信，报纸的转型会有越来越多的可能和机会，传媒发展中无限的“玉”在等著我们去探索。
参考文献：
[1]张欣.新媒体时代下传统纸媒的发展研究[D].华中科技大学，2008.1-54.
[2]王青原.“VR+出版”，新闻出版的新模式[J].传媒，2020（6）：27-29.