【摘 要】
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支付渠道通常是捐赠信息中的必要元素。研究基于元认知推断理论,探讨了支付渠道数量因素(多个vs.单一)对个体捐赠的作用机制。通过6个实验和1个单文章元分析,结果发现:相比单
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,暨南大学管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金(71802192,71772077,71832010),教育部人文社科基金(18YJC630137)资助
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支付渠道通常是捐赠信息中的必要元素。研究基于元认知推断理论,探讨了支付渠道数量因素(多个vs.单一)对个体捐赠的作用机制。通过6个实验和1个单文章元分析,结果发现:相比单一支付渠道,多个支付渠道反而会抑制个体捐赠的金额和意愿,感知商业化和道德怀疑连续中介以上效应。关键原因在于,多支付渠道在商业化背景下的频繁应用会使得人们持有"多支付渠道=商业化"的朴素信念。基于此,个体会对多个(vs.单一)支付渠道的捐赠信息产生感知商业化的元认知推断,进而怀疑捐赠对象的道德性,最后弱化捐赠意愿与行为。
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