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摘 要：在品牌经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。文化品牌是一个城市、国家的重要组成部分，具有提升力、吸引力和辐射力，建设文化品牌是提升城市文化、國家影响力的关键所在，是提升城市形象、推动城市发展的重要途径和战略举措。本文结合我国的实际，浅析文化品牌的建设，以期对我国城市的文化品牌建设方面提供一些借鉴和参考。
关键词：文化品牌；城市；建设
一、城市文化品牌建设的重要性
文化品牌是城市内涵和形象的综合体。它既包括城市建筑、环境等物质文化，又包括城市管理、制度服务、公共文化、历史特色、道德法制等精神文化以及艺术修养、精神风貌等人文文化，贯穿于文化活动、文化事业、文化产业发展的全过程，是文化强市建设的重要内容。打造文化品牌就是对城市历史文化、文化产品、精神风貌，市民思维方式、生活方式、价值取向、消费心理、饮食习惯等优化整合的过程。文化品牌建设是文化强市建设的有效抓手，代表了城市的品质和形象，体现了城市文化的核心竞争力，对文化产业有着巨大的提升和带动作用，是城市发展建设中具有广泛影响的力量。建设文化强市，以建设文化品牌为突破，着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明的文化品牌，成功塑造城市的文化形象，是推动文化产业发展，提高城市综合实力和影响力的重要手段。
二、城市文化品牌建设的对策
（1）准确定位
城市本身是一个由不同社会组织构成的复杂系统，规模越大、历史越长，其文化资源就越丰富。城市文化品牌也是一个由不同层次、主体、载体和资源构成的体系。文化品牌的打造是将文化资源转化为文化资本、形象、竞争力的过程。因此，打造城市文化品牌，就需要从不同角度认识文化品牌的构成，然后进行资源分析，结合自身优势，确定城市整体层面的文化品牌。
（2）强化意识
如果一个城市的领导者没有强烈的文化自觉意识，文化品牌建设就无从谈起。一个城市要打造文化品牌，就要进行学习宣传、教育培训，提高政府、企业的文化意识和文化自觉，高度重视文化因素在机关建设、企业经营、社会发展中的作用。适应文化时代即将到来的要求，促使整个城市实现由重型经济形态向轻型文化形态的转型，以文化力提高城市经济的竞争力。
（3）创新发展
创新是品牌的精髓，可以保证品牌的独特性，它不仅能不断创造出新的品牌，还能推陈出新，使原有的品牌永葆活力。文化品牌建设要立足实际、因地制宜，在现有基础上逐步形成品牌。要整合各方资源，全面提升文化品牌的含金量和附加值，避免同质化、低水平和无序性竞争。各地也要根据自身特色，明确自己的文化品牌建设重点、活动内容及实施方案等，发展更多的体现城市特色、文化积淀的品牌。
（4）政府扶持是关键
在文化品牌建设初期，纯粹的市场机制并不能保证其健康发展，需要政府加强宏观调控和规划。建立、健全地方性法规，对文化品牌给予政策扶持。真正做到领导重视、规划引领、协调有力、宣传到位。文化品牌需要扶持是由文化的特点决定的。就社会而言，营造一个适合文化品牌生存的环境十分重要，其中舆论支持更为迫切。城市宣传和文化部门应当研究和关注文化品牌的宣传策略，通过电视、广播、网络等媒体进行多渠道、立体式宣传，强化城市文化的视觉符号，扩大城市文化品牌在国内外的知名度和影响力。要把文化品牌的评选纳入城市整个品牌创建体系之中。在省市名牌、国家名牌评选活动中，重点培育和激励、表彰文化品牌。
（5）法律完善是保障
建立健全有关法律法规， 为品牌的培育和维护保驾护航。品牌法律维护是品牌培育战略的一个主要手段。文化品牌的培育和打造是建立在知识产权基础上的，如果没有现代知识产权制度的建设， 文化产品与品牌的开发和保护就没有制度基础。
总之文化品牌建设不是一蹴而就的，必须立足于城市的历史积淀和从实际出发。通过在思想意识方面重视文化自觉意识、重视文化品牌的建立，加之政府政策的扶持和法律制度的保护，在城市文化品牌的建设方面会建立一个完善的体系，让城市文化品牌的建设持续发展，提升城市吸引力和影响力。
参考文献
[1]黎明.关于文化品牌建设的几点思考[J].神州民俗（学术版），2011（06）.
[2]刘文俭.城市文化品牌建设对策研究[J].城市，2009（01）.
[3]廖智华.打造文化品牌 提升城市形象[J].福建理论学习，2016（03）.
[4]赵永祥.打造特色文化品牌 推动文化名省建设[J].青海社会科学，2012（01）.
（作者单位：山西财经大学 文化传播学院）
关键词：文化品牌；城市；建设
一、城市文化品牌建设的重要性
文化品牌是城市内涵和形象的综合体。它既包括城市建筑、环境等物质文化，又包括城市管理、制度服务、公共文化、历史特色、道德法制等精神文化以及艺术修养、精神风貌等人文文化，贯穿于文化活动、文化事业、文化产业发展的全过程，是文化强市建设的重要内容。打造文化品牌就是对城市历史文化、文化产品、精神风貌，市民思维方式、生活方式、价值取向、消费心理、饮食习惯等优化整合的过程。文化品牌建设是文化强市建设的有效抓手，代表了城市的品质和形象，体现了城市文化的核心竞争力，对文化产业有着巨大的提升和带动作用，是城市发展建设中具有广泛影响的力量。建设文化强市，以建设文化品牌为突破，着力打造国内外有重要影响、地域特色鲜明的文化品牌，成功塑造城市的文化形象，是推动文化产业发展，提高城市综合实力和影响力的重要手段。
二、城市文化品牌建设的对策
（1）准确定位
城市本身是一个由不同社会组织构成的复杂系统，规模越大、历史越长，其文化资源就越丰富。城市文化品牌也是一个由不同层次、主体、载体和资源构成的体系。文化品牌的打造是将文化资源转化为文化资本、形象、竞争力的过程。因此，打造城市文化品牌，就需要从不同角度认识文化品牌的构成，然后进行资源分析，结合自身优势，确定城市整体层面的文化品牌。
（2）强化意识
如果一个城市的领导者没有强烈的文化自觉意识，文化品牌建设就无从谈起。一个城市要打造文化品牌，就要进行学习宣传、教育培训，提高政府、企业的文化意识和文化自觉，高度重视文化因素在机关建设、企业经营、社会发展中的作用。适应文化时代即将到来的要求，促使整个城市实现由重型经济形态向轻型文化形态的转型，以文化力提高城市经济的竞争力。
（3）创新发展
创新是品牌的精髓，可以保证品牌的独特性，它不仅能不断创造出新的品牌，还能推陈出新，使原有的品牌永葆活力。文化品牌建设要立足实际、因地制宜，在现有基础上逐步形成品牌。要整合各方资源，全面提升文化品牌的含金量和附加值，避免同质化、低水平和无序性竞争。各地也要根据自身特色，明确自己的文化品牌建设重点、活动内容及实施方案等，发展更多的体现城市特色、文化积淀的品牌。
（4）政府扶持是关键
在文化品牌建设初期，纯粹的市场机制并不能保证其健康发展，需要政府加强宏观调控和规划。建立、健全地方性法规，对文化品牌给予政策扶持。真正做到领导重视、规划引领、协调有力、宣传到位。文化品牌需要扶持是由文化的特点决定的。就社会而言，营造一个适合文化品牌生存的环境十分重要，其中舆论支持更为迫切。城市宣传和文化部门应当研究和关注文化品牌的宣传策略，通过电视、广播、网络等媒体进行多渠道、立体式宣传，强化城市文化的视觉符号，扩大城市文化品牌在国内外的知名度和影响力。要把文化品牌的评选纳入城市整个品牌创建体系之中。在省市名牌、国家名牌评选活动中，重点培育和激励、表彰文化品牌。
（5）法律完善是保障
建立健全有关法律法规， 为品牌的培育和维护保驾护航。品牌法律维护是品牌培育战略的一个主要手段。文化品牌的培育和打造是建立在知识产权基础上的，如果没有现代知识产权制度的建设， 文化产品与品牌的开发和保护就没有制度基础。
总之文化品牌建设不是一蹴而就的，必须立足于城市的历史积淀和从实际出发。通过在思想意识方面重视文化自觉意识、重视文化品牌的建立，加之政府政策的扶持和法律制度的保护，在城市文化品牌的建设方面会建立一个完善的体系，让城市文化品牌的建设持续发展，提升城市吸引力和影响力。
参考文献
[1]黎明.关于文化品牌建设的几点思考[J].神州民俗（学术版），2011（06）.
[2]刘文俭.城市文化品牌建设对策研究[J].城市，2009（01）.
[3]廖智华.打造文化品牌 提升城市形象[J].福建理论学习，2016（03）.
[4]赵永祥.打造特色文化品牌 推动文化名省建设[J].青海社会科学，2012（01）.
（作者单位：山西财经大学 文化传播学院）