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近年来，《内蒙古日报》和盟市党报认真落实中宣部和自治区党委宣传部的安排部署，积极进行主题宣传的策划和报道，取得了较好的传播效果。从2014年媒体融合元年以来，媒体生态发生了巨大变化，党报主题宣传面临新挑战和新机遇。新时代党报主题宣传报道如何吸引受众，最大化传播党委、政府的中心工作，凝聚“建设亮丽内蒙古，共圆伟大中国梦”的力量，摆在了党报的重要议事日程上。
一、党报主题宣传存在的问题
内蒙古日报社为做好党报主题宣传调研工作，开展了网络调查，收到了来自北京、上海、广东、浙江、江苏、黑龙江、辽宁、貴州、内蒙古9个省区市的答卷，其中包括《人民日报》《贵州日报》等中央和省级党报，以及内蒙古12个盟市的宣传部门、新闻媒体和高等院校朋友们的答卷。
网络调查、地方调研和实践探索结果显示，目前党报主题宣传存在的主要问题有以下几点。
一是“两个动作”不协调。党报主题宣传报道往往在“规定动作”框架内作文章，主题先行、文风死板、版式呆板，内容重综合、少故事。这样的主题宣传报道，受众看不进去，引导自然乏力。
重大主题宣传报道中，采编人员忙于“规定动作”的采访报道，而忽视“自选动作”的辅助作用。“两个动作”不协调、不配合、不策划，流失了身边好新闻，主题宣传自然无力。
二是“三个策划”不和谐。各级党报普遍存在重主题策划、轻采编策划、忽视考核策划的问题。三个策划不和谐，导致主题宣传传播力、影响力不强。所谓主题策划是指确定主题后进行的前期策划，各级党报做得都比较到位，但是在采、编、发、评的过程中却缺少“策”字，采编策划不够。新闻采访报道过程中随时会发生变化，应有“应急”机制，随时调整策划。各级党报普遍没有建立主题宣传考评策划机制，对主题宣传的策、采、编、发、评、译的过程与效果很少进行专题考核评价，也没有进行理论上的总结与提炼。
三是“四个加强”不可缺。主题宣传的力度、温度、强度、厚度的体现，始终贯穿在“策、采、编、发、评、译、台（平台）”这条线上，线条的每一个环节都不能忽视。主题宣传的传播力、引导力如何，起决定作用的还是“内容为根，渠道为要”。目前，新闻策划、新闻素材、基层采访、传播渠道等工作还需要加强。调查数据显示，受众对主题宣传中的“新闻策划”看得很重，占比高达85%。
四是“五个方面”需要创新。党报主题宣传的创新，目前在五个方面有待提升。一是民族特色。区内主题宣传的版面设计民族元素融入较少，全国两会等重大主题宣传的民族特色内容不够突出。二是受众需求。对受众的需求了解太少，主题宣传吸引力不强。三是形式和内容。形式不够新颖、内容不够优质，吸睛效果较弱。四是视觉效果。音视图传播渠道单一，技术手段不强，影响力不大。五是互动性。缺乏新媒体融新闻的设计和新产品的推出，导致具有互动性特点的一些主题宣传报道不能线上线下交流互动。这些问题都需要创新来解决。
二、《内蒙古日报》等党报主题宣传的做法
主题宣传报道既要突出主题，又要彰显个性；既要成为新闻创新的重要抓手，也要成为舆论引导的典范之作。
（一）内蒙古日报社在精准采编上发力
内蒙古日报社着力在强化组织策划、高效运行上下功夫。内蒙古日报社党委给予高度重视，明确提出全体采编人员要认真学习习近平新闻思想，重大主题宣传实行顶层设计、统一策划，做到“五个结合”，即年度策划和分阶段策划结合，全社整体策划与各媒体策划结合，传统媒体策划与新兴媒体策划结合，动态报道策划与主题报道策划结合，采编策划与考评策划结合，保证主题宣传报道落到具体策划中，落到精细采编处。
事实证明，强化顶层设计、组织策划，进行深入透彻采访，精心写作编排，节奏有律播发，是主题宣传报道取得成功的重要方法。
第一，在形式内容上力求精细化。
内蒙古日报社主题宣传报道注重精细化，以改革创新为总则，以尝试主题宣传报道升级转型为目标，开展了辐射范围广、版面规模大、评论力度强、多种媒体一起上、报道持续时间长、报道手段多样化、版面语言时尚化的媒体转型工作。
版面以“活”为魂。俗话说，头条一双眼，头版一张脸。党报的“脸面”向来是端庄严肃的，《内蒙古日报》一改老成持重的面孔，在“亮丽风景线”“砥砺奋进的五年”等主题宣传报道中，栏花设计大气美观、时尚活泼，版面端庄而不失秀气，严肃而不失活泼。
内容以“简”为当。内容的表达上，力争“事以简为上，话以简为当”。要求采编人员一定要结合当下民生关切，用简炼而有节奏的语言，生动而又典型的事例来传播，以此增强吸引力和感染力，达到群众爱读、产生共鸣的效果，充分发挥主题宣传鼓舞人、激励人的作用。
《18年，她教会近百个聋儿开口说话》的报道，讲述的是一位乡村女教师，含辛茹苦18年，教会近百个聋儿开口说话的感人故事。通过选取群众身边的小人物进行报道，用塑造平凡人物形象来展现不平凡的精神力量，用乡里乡亲的身边人来刻画小人物不同凡响的精神面貌，具有很强的认同度和感染力。这样的典型宣传报道，提升了读者对报纸的忠诚度，使得社会主义核心价值观深入到了群众的心坎里。
标题以“精”为要。主题宣传的标题，都经过反复斟酌，力求精当、精炼、精彩，做到了“删繁就简三秋树，领异标新二月花”的好标题要求。《“疏通管网是个良心活儿，咱不能投机取巧！”》《百年后，把自己捐给人间》等标题都能抓住读者眼球，吸引读者阅读，进而增强传播力和影响力。
第二，在报道模式上力求精品化。
马克思说：“人们需要新东西，形式和内容都新。”典型宣传报道能否让读者关注、领导满意，不仅要做好“规定动作”，而且还要结合“规定动作”做好“自选动作”，注重“四个合”，在形式内容和报道模式上，力求创造性地制作精品，做到主题突出、引导有力、凝聚力量，发挥典型引导人的作用。 一是主题宣传与典型报道相契合。《内蒙古日报》注重主题宣传与典型报道相契合，力求做到“你中有我，我中有你”。具体做法是统一设栏，栏目文章既有主题报道的动态性、评论性、深度性内容，也有独立的典型报道的人物和事件。去年全国扶贫日前后，《内蒙古日报》集中推出一批精准扶贫的经验做法和贫困群众通过努力奋斗实现脱贫的成功案例，每个盟市推出一个地区典型和个人典型。这既是主题宣传，又是典型宣传，一举两得，形成了组合传播效应。
二是主题宣传与系列报道相结合。主题宣传系列化是《内蒙古日报》一以贯之的好做法，得到了广大受众的好评。从2018年5月開始，《内蒙古日报》开设《庆祝改革开放40年·小康故事》系列主题宣传栏目，从一个个故事、人物的经历切入，反映40年来内蒙古现代农牧业、脱贫攻坚、林业生态建设等领域的成就。这既是主题宣传，又是系列报道，二者结合相得益彰，取得了较好传播效果。
三是主题宣传与评论引导相配合。《内蒙古日报》的主题宣传往往配发评论。在《打赢脱贫攻坚战——奋斗在一线》主题宣传报道中，约请相关专家学者，在思想周刊推出一批理论文章，约请社科理论界人士，在要闻版推出权威访谈，撰写刊发一批“今日谈”小评论。《向这样的行业标杆看齐》《点亮核心价值观中的“雷锋”品牌》等评论，独特精细，极具引导力。
四是主题宣传与新兴媒体相融合。内蒙古日报社每一次主题宣传报道，都以“先网后报”的形式推出，都在“两微一端一网”和手机报上同步播发，形成了规模化、立体化、全媒化报道格局。主题宣传立体化的报道模式，在广大受众当中产生强烈共鸣。气势恢弘的宣传效应，有力地推动了内蒙古经济社会发展的进程，极大地提升了党报融媒的传播力、引导力、影响力和公信力。
（二）地区党报主题宣传融媒化渐成气候
为做好新时代党报主题宣传报道，内蒙古日报社调研组还去鄂尔多斯市、巴彦淖尔市的部分旗县进行了调研，群众对改革开放40周年、内蒙古草原文化节等主题宣传报道很感兴趣，他们更期待在新媒体上看到主题宣传报道的内容。
鄂尔多斯日报社“新”传播效果好。为顺应受众需求的变化，鄂尔多斯日报社主题宣传报道以“党媒品质 新媒风范”为标准，综合运用图标、图说、H5、音视频等新媒体产品，对主题报道进行立体化传播。如鄂尔多斯日报社融媒体中心推出的《速览！鄂尔多斯政府工作报告》浏览量60万+；《鄂尔多斯市两会请你建言》H5作品，留言互动就达700多条。
2018年3月5日，习近平总书记参加内蒙古代表团审议时发表重要讲话。鄂尔多斯日报社融媒体中心以新华社、《人民日报》、央视网消息为依据，策划推出一款“语音电话+快闪”新媒体产品《草原儿女，总书记来电话了！》。该作品以新颖简洁的方式，集中宣传总书记重要讲话精神，点击量31万+。
巴彦淖尔日报社“云”传播力度大。巴彦淖尔日报社“云上巴彦淖尔”客户端成为全国首批入驻新华社“现场云”直播平台的媒体。网络直播在新媒体报道中大量运用，圆满完成了全国、全区、全市性的大型会议和重大主题宣传报道活动等的视频、图文直播任务，无人机、导播台等设备在新闻采编中得到广泛应用，丰富了新媒体采集传播的手段，极大地提升了《巴彦淖尔日报》的新闻传播力和影响力。
三、党报主题宣传的思考和建议
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上强调：“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。‘不日新者必日退。’‘明者因时而变，知者随事而制。’做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”①党报主题宣传务必适应新时代，创造新产品，满足广大受众需求。
（一）新时代做好党报主题宣传的思考
在我国进入新时代、开启新征程的当口，主题宣传报道要做到“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”②。
1.系统学习习近平新闻思想，提升主题宣传创新能力
内蒙古日报社在全社深入开展习近平新闻思想大学习活动，为全体采编人员购买了《习近平新闻思想讲义》，采取灵活多样的形式，深入学习、理解和掌握习近平新闻思想精髓，并能够灵活地运用到具体的工作实践中。通过学习《习近平新闻舆论思想要论》和《习近平新闻思想讲义》等内容，全面提升主题宣传创新能力，不断满足受众的需求，为推动实现中华民族伟大复兴中国梦营造浓厚氛围。
2.主题宣传要抢占新人类的舆论场
习近平总书记在2013年宣传思想工作会议上指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿……很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”90后、00后是国家未来的建设者、主力军，主题宣传要抢占这一阵地，要教育、感染他们，激发他们的爱国情怀和将来干事创业的激情。
3.主题宣传要全媒化、社会化
习近平总书记强调，党管媒体是坚持党的领导的重要方面。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，这个原则和制度不能变。要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站。党和政府主办的媒体必须姓党，必须抓在党的手里，必须成为党和人民的喉舌。党管媒体除了党和政府主办的新闻媒体外，商业媒体和自媒体都得管。主题宣传全媒体化是受众非常赞成的。调查显示，86.32%的受众愿意从各种新媒体上获取主题宣传内容。对社会上的自媒体、商业媒体应加以管理和规范，作为主题宣传报道的补充力量。
（二）新时代做好党报主题宣传的建议
党报主题宣传应该更接地气儿，以百姓喜闻乐见的形式加深党报与群众的联系。除了正面引导以外，应当适度发挥舆论监督作用，增强党报的公信力。如《内蒙古日报》在生态文明建设主题宣传报道中，增加了对地方政府污染防治不力的报道，得到了受众的好评。 党报主题宣传除了做好报网传播外，还要入驻影响力较强的聚合类新闻客户端，比如今日头条、百度新闻、一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等，形成立体多样、融合发展的主题宣传传播体系。
主题宣传的可视化势在必行。艾媒咨询发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人，继续呈现快速增长势头。6月19日，中国记协发布的《中国新闻事业发展报告（2017年）》显示：过去5年内，中国在线视频市场规模年均增长超过50%，有关机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络视频用户持续增长，5.65亿网络视频用户中，手机视频用户高达5.25亿，增长率5.1%。
“无视频，不新闻”，已经成为受众获取新闻信息的共识。今日头条除了有头条号、微头条等图文媒介外，还有西瓜视频、火山视频、抖音等视频载体，党报主题宣传报道的内容，应采制成不同类别的新闻产品，在视频新媒体平台传播。党报要发力视频直播，强化技术融合，全新打造视频直播新生态。采取“微视频+直播”“VR+直播”“航拍+直播”等模式，在进行大型主题报道多样化的同时，朝着个性化、互动化方向发展。内蒙古日报社充分发挥音视图中心的视频内容生产专业优势，力争推出更多更好的直播类视频产品，提升内容产品的到达率和舆论引导力。
主题宣传的移动化刻不容缓 。2017年12月，中国社会科学院新媒体研究中心与中国新媒体实验室发布的《互联网+传媒融合发展报告》指出，互联网已经全面进入移动时代，全球移动应用规模已达1234万款，移动成为重要业务领域的主流服务渠道。
媒介生态的变化，改变了受众浏览新闻的场景，手机、平板成为受众获取新闻的主要工具。移动化、智能化、交互性成为媒体传播效果的三大特性。谁能抓住这个规律，谁就能占得先机。主题宣传除了在“报网互动”上发力外，更应该确立“先端后报、端报交互”的战略，着力在“两微一端一网”的移动端上下功夫，将重大主题内容进行包装，利用媒体新技术在策、采、编、发、播、译的过程中区别打包，分别上传新媒体平台，以取得立体的传播效果。
内蒙古日报社以融媒体“中央厨房”为核心，按照“移动媒体优先、先网后报”战略，进行策、采、编（译、转）、发（播）、评的流程再造，建立一体化运作机构和“一次采集、多种生成、多元传播”的内容生产和业务融合管理体系。同时，构建以影响力为基础的融媒体考核评价激励体系，党报主题宣传融媒化效果初步显现。
注释：
①本书编写组.习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].北京：人民出版社、学习出版社，2018：97-98.
②新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论[M].新华出版社，2017：199-200.
作者簡介：孙亚辉，内蒙古日报社副总编辑，高级编辑；徐峰，《新闻论坛》杂志研究室研究员、内蒙古新闻传播研究中心研究员
编辑：孟凌霄
一、党报主题宣传存在的问题
内蒙古日报社为做好党报主题宣传调研工作，开展了网络调查，收到了来自北京、上海、广东、浙江、江苏、黑龙江、辽宁、貴州、内蒙古9个省区市的答卷，其中包括《人民日报》《贵州日报》等中央和省级党报，以及内蒙古12个盟市的宣传部门、新闻媒体和高等院校朋友们的答卷。
网络调查、地方调研和实践探索结果显示，目前党报主题宣传存在的主要问题有以下几点。
一是“两个动作”不协调。党报主题宣传报道往往在“规定动作”框架内作文章，主题先行、文风死板、版式呆板，内容重综合、少故事。这样的主题宣传报道，受众看不进去，引导自然乏力。
重大主题宣传报道中，采编人员忙于“规定动作”的采访报道，而忽视“自选动作”的辅助作用。“两个动作”不协调、不配合、不策划，流失了身边好新闻，主题宣传自然无力。
二是“三个策划”不和谐。各级党报普遍存在重主题策划、轻采编策划、忽视考核策划的问题。三个策划不和谐，导致主题宣传传播力、影响力不强。所谓主题策划是指确定主题后进行的前期策划，各级党报做得都比较到位，但是在采、编、发、评的过程中却缺少“策”字，采编策划不够。新闻采访报道过程中随时会发生变化，应有“应急”机制，随时调整策划。各级党报普遍没有建立主题宣传考评策划机制，对主题宣传的策、采、编、发、评、译的过程与效果很少进行专题考核评价，也没有进行理论上的总结与提炼。
三是“四个加强”不可缺。主题宣传的力度、温度、强度、厚度的体现，始终贯穿在“策、采、编、发、评、译、台（平台）”这条线上，线条的每一个环节都不能忽视。主题宣传的传播力、引导力如何，起决定作用的还是“内容为根，渠道为要”。目前，新闻策划、新闻素材、基层采访、传播渠道等工作还需要加强。调查数据显示，受众对主题宣传中的“新闻策划”看得很重，占比高达85%。
四是“五个方面”需要创新。党报主题宣传的创新，目前在五个方面有待提升。一是民族特色。区内主题宣传的版面设计民族元素融入较少，全国两会等重大主题宣传的民族特色内容不够突出。二是受众需求。对受众的需求了解太少，主题宣传吸引力不强。三是形式和内容。形式不够新颖、内容不够优质，吸睛效果较弱。四是视觉效果。音视图传播渠道单一，技术手段不强，影响力不大。五是互动性。缺乏新媒体融新闻的设计和新产品的推出，导致具有互动性特点的一些主题宣传报道不能线上线下交流互动。这些问题都需要创新来解决。
二、《内蒙古日报》等党报主题宣传的做法
主题宣传报道既要突出主题，又要彰显个性；既要成为新闻创新的重要抓手，也要成为舆论引导的典范之作。
（一）内蒙古日报社在精准采编上发力
内蒙古日报社着力在强化组织策划、高效运行上下功夫。内蒙古日报社党委给予高度重视，明确提出全体采编人员要认真学习习近平新闻思想，重大主题宣传实行顶层设计、统一策划，做到“五个结合”，即年度策划和分阶段策划结合，全社整体策划与各媒体策划结合，传统媒体策划与新兴媒体策划结合，动态报道策划与主题报道策划结合，采编策划与考评策划结合，保证主题宣传报道落到具体策划中，落到精细采编处。
事实证明，强化顶层设计、组织策划，进行深入透彻采访，精心写作编排，节奏有律播发，是主题宣传报道取得成功的重要方法。
第一，在形式内容上力求精细化。
内蒙古日报社主题宣传报道注重精细化，以改革创新为总则，以尝试主题宣传报道升级转型为目标，开展了辐射范围广、版面规模大、评论力度强、多种媒体一起上、报道持续时间长、报道手段多样化、版面语言时尚化的媒体转型工作。
版面以“活”为魂。俗话说，头条一双眼，头版一张脸。党报的“脸面”向来是端庄严肃的，《内蒙古日报》一改老成持重的面孔，在“亮丽风景线”“砥砺奋进的五年”等主题宣传报道中，栏花设计大气美观、时尚活泼，版面端庄而不失秀气，严肃而不失活泼。
内容以“简”为当。内容的表达上，力争“事以简为上，话以简为当”。要求采编人员一定要结合当下民生关切，用简炼而有节奏的语言，生动而又典型的事例来传播，以此增强吸引力和感染力，达到群众爱读、产生共鸣的效果，充分发挥主题宣传鼓舞人、激励人的作用。
《18年，她教会近百个聋儿开口说话》的报道，讲述的是一位乡村女教师，含辛茹苦18年，教会近百个聋儿开口说话的感人故事。通过选取群众身边的小人物进行报道，用塑造平凡人物形象来展现不平凡的精神力量，用乡里乡亲的身边人来刻画小人物不同凡响的精神面貌，具有很强的认同度和感染力。这样的典型宣传报道，提升了读者对报纸的忠诚度，使得社会主义核心价值观深入到了群众的心坎里。
标题以“精”为要。主题宣传的标题，都经过反复斟酌，力求精当、精炼、精彩，做到了“删繁就简三秋树，领异标新二月花”的好标题要求。《“疏通管网是个良心活儿，咱不能投机取巧！”》《百年后，把自己捐给人间》等标题都能抓住读者眼球，吸引读者阅读，进而增强传播力和影响力。
第二，在报道模式上力求精品化。
马克思说：“人们需要新东西，形式和内容都新。”典型宣传报道能否让读者关注、领导满意，不仅要做好“规定动作”，而且还要结合“规定动作”做好“自选动作”，注重“四个合”，在形式内容和报道模式上，力求创造性地制作精品，做到主题突出、引导有力、凝聚力量，发挥典型引导人的作用。 一是主题宣传与典型报道相契合。《内蒙古日报》注重主题宣传与典型报道相契合，力求做到“你中有我，我中有你”。具体做法是统一设栏，栏目文章既有主题报道的动态性、评论性、深度性内容，也有独立的典型报道的人物和事件。去年全国扶贫日前后，《内蒙古日报》集中推出一批精准扶贫的经验做法和贫困群众通过努力奋斗实现脱贫的成功案例，每个盟市推出一个地区典型和个人典型。这既是主题宣传，又是典型宣传，一举两得，形成了组合传播效应。
二是主题宣传与系列报道相结合。主题宣传系列化是《内蒙古日报》一以贯之的好做法，得到了广大受众的好评。从2018年5月開始，《内蒙古日报》开设《庆祝改革开放40年·小康故事》系列主题宣传栏目，从一个个故事、人物的经历切入，反映40年来内蒙古现代农牧业、脱贫攻坚、林业生态建设等领域的成就。这既是主题宣传，又是系列报道，二者结合相得益彰，取得了较好传播效果。
三是主题宣传与评论引导相配合。《内蒙古日报》的主题宣传往往配发评论。在《打赢脱贫攻坚战——奋斗在一线》主题宣传报道中，约请相关专家学者，在思想周刊推出一批理论文章，约请社科理论界人士，在要闻版推出权威访谈，撰写刊发一批“今日谈”小评论。《向这样的行业标杆看齐》《点亮核心价值观中的“雷锋”品牌》等评论，独特精细，极具引导力。
四是主题宣传与新兴媒体相融合。内蒙古日报社每一次主题宣传报道，都以“先网后报”的形式推出，都在“两微一端一网”和手机报上同步播发，形成了规模化、立体化、全媒化报道格局。主题宣传立体化的报道模式，在广大受众当中产生强烈共鸣。气势恢弘的宣传效应，有力地推动了内蒙古经济社会发展的进程，极大地提升了党报融媒的传播力、引导力、影响力和公信力。
（二）地区党报主题宣传融媒化渐成气候
为做好新时代党报主题宣传报道，内蒙古日报社调研组还去鄂尔多斯市、巴彦淖尔市的部分旗县进行了调研，群众对改革开放40周年、内蒙古草原文化节等主题宣传报道很感兴趣，他们更期待在新媒体上看到主题宣传报道的内容。
鄂尔多斯日报社“新”传播效果好。为顺应受众需求的变化，鄂尔多斯日报社主题宣传报道以“党媒品质 新媒风范”为标准，综合运用图标、图说、H5、音视频等新媒体产品，对主题报道进行立体化传播。如鄂尔多斯日报社融媒体中心推出的《速览！鄂尔多斯政府工作报告》浏览量60万+；《鄂尔多斯市两会请你建言》H5作品，留言互动就达700多条。
2018年3月5日，习近平总书记参加内蒙古代表团审议时发表重要讲话。鄂尔多斯日报社融媒体中心以新华社、《人民日报》、央视网消息为依据，策划推出一款“语音电话+快闪”新媒体产品《草原儿女，总书记来电话了！》。该作品以新颖简洁的方式，集中宣传总书记重要讲话精神，点击量31万+。
巴彦淖尔日报社“云”传播力度大。巴彦淖尔日报社“云上巴彦淖尔”客户端成为全国首批入驻新华社“现场云”直播平台的媒体。网络直播在新媒体报道中大量运用，圆满完成了全国、全区、全市性的大型会议和重大主题宣传报道活动等的视频、图文直播任务，无人机、导播台等设备在新闻采编中得到广泛应用，丰富了新媒体采集传播的手段，极大地提升了《巴彦淖尔日报》的新闻传播力和影响力。
三、党报主题宣传的思考和建议
习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上强调：“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。‘不日新者必日退。’‘明者因时而变，知者随事而制。’做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”①党报主题宣传务必适应新时代，创造新产品，满足广大受众需求。
（一）新时代做好党报主题宣传的思考
在我国进入新时代、开启新征程的当口，主题宣传报道要做到“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”②。
1.系统学习习近平新闻思想，提升主题宣传创新能力
内蒙古日报社在全社深入开展习近平新闻思想大学习活动，为全体采编人员购买了《习近平新闻思想讲义》，采取灵活多样的形式，深入学习、理解和掌握习近平新闻思想精髓，并能够灵活地运用到具体的工作实践中。通过学习《习近平新闻舆论思想要论》和《习近平新闻思想讲义》等内容，全面提升主题宣传创新能力，不断满足受众的需求，为推动实现中华民族伟大复兴中国梦营造浓厚氛围。
2.主题宣传要抢占新人类的舆论场
习近平总书记在2013年宣传思想工作会议上指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿……很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”90后、00后是国家未来的建设者、主力军，主题宣传要抢占这一阵地，要教育、感染他们，激发他们的爱国情怀和将来干事创业的激情。
3.主题宣传要全媒化、社会化
习近平总书记强调，党管媒体是坚持党的领导的重要方面。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，这个原则和制度不能变。要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站。党和政府主办的媒体必须姓党，必须抓在党的手里，必须成为党和人民的喉舌。党管媒体除了党和政府主办的新闻媒体外，商业媒体和自媒体都得管。主题宣传全媒体化是受众非常赞成的。调查显示，86.32%的受众愿意从各种新媒体上获取主题宣传内容。对社会上的自媒体、商业媒体应加以管理和规范，作为主题宣传报道的补充力量。
（二）新时代做好党报主题宣传的建议
党报主题宣传应该更接地气儿，以百姓喜闻乐见的形式加深党报与群众的联系。除了正面引导以外，应当适度发挥舆论监督作用，增强党报的公信力。如《内蒙古日报》在生态文明建设主题宣传报道中，增加了对地方政府污染防治不力的报道，得到了受众的好评。 党报主题宣传除了做好报网传播外，还要入驻影响力较强的聚合类新闻客户端，比如今日头条、百度新闻、一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等，形成立体多样、融合发展的主题宣传传播体系。
主题宣传的可视化势在必行。艾媒咨询发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人，继续呈现快速增长势头。6月19日，中国记协发布的《中国新闻事业发展报告（2017年）》显示：过去5年内，中国在线视频市场规模年均增长超过50%，有关机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络视频用户持续增长，5.65亿网络视频用户中，手机视频用户高达5.25亿，增长率5.1%。
“无视频，不新闻”，已经成为受众获取新闻信息的共识。今日头条除了有头条号、微头条等图文媒介外，还有西瓜视频、火山视频、抖音等视频载体，党报主题宣传报道的内容，应采制成不同类别的新闻产品，在视频新媒体平台传播。党报要发力视频直播，强化技术融合，全新打造视频直播新生态。采取“微视频+直播”“VR+直播”“航拍+直播”等模式，在进行大型主题报道多样化的同时，朝着个性化、互动化方向发展。内蒙古日报社充分发挥音视图中心的视频内容生产专业优势，力争推出更多更好的直播类视频产品，提升内容产品的到达率和舆论引导力。
主题宣传的移动化刻不容缓 。2017年12月，中国社会科学院新媒体研究中心与中国新媒体实验室发布的《互联网+传媒融合发展报告》指出，互联网已经全面进入移动时代，全球移动应用规模已达1234万款，移动成为重要业务领域的主流服务渠道。
媒介生态的变化，改变了受众浏览新闻的场景，手机、平板成为受众获取新闻的主要工具。移动化、智能化、交互性成为媒体传播效果的三大特性。谁能抓住这个规律，谁就能占得先机。主题宣传除了在“报网互动”上发力外，更应该确立“先端后报、端报交互”的战略，着力在“两微一端一网”的移动端上下功夫，将重大主题内容进行包装，利用媒体新技术在策、采、编、发、播、译的过程中区别打包，分别上传新媒体平台，以取得立体的传播效果。
内蒙古日报社以融媒体“中央厨房”为核心，按照“移动媒体优先、先网后报”战略，进行策、采、编（译、转）、发（播）、评的流程再造，建立一体化运作机构和“一次采集、多种生成、多元传播”的内容生产和业务融合管理体系。同时，构建以影响力为基础的融媒体考核评价激励体系，党报主题宣传融媒化效果初步显现。
注释：
①本书编写组.习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].北京：人民出版社、学习出版社，2018：97-98.
②新华通讯社课题组.习近平新闻舆论思想要论[M].新华出版社，2017：199-200.
作者簡介：孙亚辉，内蒙古日报社副总编辑，高级编辑；徐峰，《新闻论坛》杂志研究室研究员、内蒙古新闻传播研究中心研究员
编辑：孟凌霄