论文部分内容阅读
运用问卷调查、数理统计等方法,对运动服装品牌形象构成及对消费者满意、消费者行为倾向的影响机理进行了研究。研究发现:运动服装品牌形象可用产品形象、企业形象和品牌个性三个维度进行阐释;产品形象和品牌个性对消费者满意有显著的直接影响,企业形象对消费者满意无显著影响;企业形象对消费者行为倾向有显著的直接影响,产品形象和品牌个性对消费者行为倾向的直接影响不显著;消费者满意对消费者行为倾向的直接影响不显著。