【摘 要】
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从某种意义上讲,品牌之如企业,就如宝剑之如剑客.武艺再高的剑客,假如没有一件称心的兵器,也无法在江湖上扬名.同样,企业倘若没有品牌,也是无法在市场上立足的.但是,企业的品
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从某种意义上讲,品牌之如企业,就如宝剑之如剑客.武艺再高的剑客,假如没有一件称心的兵器,也无法在江湖上扬名.同样,企业倘若没有品牌,也是无法在市场上立足的.但是,企业的品牌又不完全等同于剑客的宝剑,因为企业的品牌虽是竞争武器,但更是与消费者沟通的桥梁.通过品牌,企业向消费者传达有关产品的信息,而且这种沟通的有效与否完全取决于消费者是否愿意接受.然而,大多数企业都只把品牌看成是企业的无形资产、竞争利器、超额利润的源泉,而忽视了品牌的桥梁作用.这一观念造成不少企业盲目地从单方面创立品牌,而忽略从品牌与消费者关
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