【摘 要】
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不知名品牌与知名品牌的联合对提升新品牌或不知名品牌资产的有效性,已得到西方学者的普遍认同。然而,由于该联合中合伙品牌的不对等地位,西方学者对该联合的消费者评价及其
【机 构】
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中国农业大学经济管理学院,中央财经大学统计学院,
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不知名品牌与知名品牌的联合对提升新品牌或不知名品牌资产的有效性,已得到西方学者的普遍认同。然而,由于该联合中合伙品牌的不对等地位,西方学者对该联合的消费者评价及其影响机理仍有不少分歧。本文在理论推演的基础上,提出了品牌联合评价的二维结构,构建了品牌联合评价及其影响因素的概念模型,选择选购品为研究刺激物,在中国市场上进行了实验研究。结果表明:品牌联合评价不仅具有二维性,而且在合伙品牌评价对联合品牌评价的影响上具有明显的维度差异;不知名品牌与知名品牌在该联合中的获益途径和对联合品牌评价的影响各不相同;联合匹配性和消费经验对联合品牌评价分别产生最为显著的直接影响和调节影响。
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