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摘要：文明古国，文化源远流长。汉字历经岁月的沧桑、文化的积淀、社会风俗的演化，已经成为中华民族的精神形象与情感气质的载体。广告设计师应赋予汉字以现代的意义，创作符合时代精神、凸显民族特征且被国际社会所认同的现代汉字设计，更好地满足人们日益增长的物质与精神文化的需求。本文阐述了汉字设计的基本原理以及现实中某些平面广告文字设计的案例。
关键词：汉字平面广告设计艺术性创造性应用
平面广告设计是由两种不同结构的符号文字和图形所传达的整体信息组成，以视觉形式赋予思维、理念及信息以清晰的秩序。文字能够正确传达信息，是一种抽象概念的载体， 具有清晰可辨的识别功能。汉字是平面广告设计的最重要元素，汉字是无声的语言，诉说着我国悠久的历史文化，传承着汉民族的人类文明。汉字是会说话的图形，用形说理，用意传情，是人类视觉传达的媒介，引领我们走进多姿多彩的语言世界。汉字形式优美精炼，是最具富有中国色彩的设计素材。做平面设计，汉字是基础，其设计水平直接影响着平面广告创意、设计质量和效果。有些设计者只把汉字当做单纯的叙事工具，而在设计中缺乏对美感和灵感的把握，浪费了汉字资源。电脑是一种现代化的、高级的设计手段和工具，电脑不能够代替人的思维去完成广告所要表达的意境，所以需要人最大限度地、艺术地运用汉字，发挥人的智慧，积极探索。汉字这一具有生命力的符号在平面设计中必将得到更大的重视，并发挥它无限的魅力。 下面就谈谈自己对汉字在平面广告设计中应用的肤浅看法。
1 汉字在平面广告设计中的地位
汉字有五千多年的文明史，是中华民族聪明才智的结晶。中国文字的创造是依照自然物的形象而形成的象形文字，它的精髓源于自然美和人类生活美。它博采众美，合而为字。平面广告设计中的民俗文字符号，是以加强销售为目的所做的设计，在一定程度上保留了本土民俗艺术的特点，同时也融入了现代经济文化的元素。汉字的原始雏形是图画，在历经千年的发展和演变中，它始终与自然物的美感、韵律相通，和中华民族自古就有的“天人合一”的宇宙观和生命意识相融合。在广阔的信息平台上，汉字不仅能够传递信息，而且能更多地追求风格化的语言，以推新出陈获得广大群众的关注，使消费者产生良好的视觉美感。
2 汉字在平面广告设计中的应用
2.1重视汉字的可读性
平面设计是从人类开始利用文字记录自己思想的时候就开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。广告中的汉字是运用文学中的语言艺术和技巧，去创造商品的形象，以富有感情色彩的语言宣传商品的价值和特点，达到促销商品的目的。汉字作为汉语中最基本的文字符号，来自远古的创造，它是中华民族文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体。在平面广告设计中， 汉字的主要功能是在视觉上向消费者传递信息。要达到传递信息的目的，就必须考虑汉字的可读性，给读者以清晰的视觉印象，汉字的设计造型始终保持它的可读性。切忌为了设计而设计，不要随意变动字形结构、增减汉字的笔画使人难以认识，设计者要高度重视汉字艺术化设计之后的可读性。
2.2汉字字体的变化形式符合特定的广告对象
广告汉字设计的主要功能是通过视觉传达，向消费者提供产品和劳务信息，要服从广告的企业和产品特征及性能的要求，要与其风格特性吻合一致，不能相互脱离、更不能相互冲破，破坏了汉字的诉求效果。给人以清晰的视觉印象。每一种特定形式的字体都具有自己的个性特色，表达出一种适应于不同环境与用途的特殊信息。
2.3在设计上要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。汉字的构成材料是笔画、部首，即点与线。在平面设计中，集点线于面，把汉字转化为“视觉图形”是必然的结果，运用多种排列组合丰富了汉字的可设计性。从汉字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复研究，创造出富有个性化的文字，使广告中的汉字外部形态和设计格调都能唤起人们的审美感受。在电脑平面广告中，进行汉字设计时，要依据广告主题，销售策略及消费者，选择一种恰当的表现形式，创造与众不同的独具特色的语言，给人以别开生面的视觉感受，采用一定的技巧，来表达信息。
2.4充分发挥汉字的书法艺术
书法艺术是字体设计的一个特殊种类，民族的欣赏习惯，对传统书体有着极强的接受能力。汉字是中国人民智慧的结晶，传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。汉字以“点、画”构成“平面图形”，无论繁简肥瘦、宽扁大小，均体现出自然的平面构图美学价值。书法艺术赋予平面设计具有浓重的中国韵味和强烈的视觉冲击力，广泛应用于招贴海报和商品包装。运用古老字体，结合现代设计手法，能够突出传统和历史，也加深了设计的文化内涵和品评韵味。在平面广告设计中，汉字书法的艺术美有着增强汉字审美价值的重要作用，使汉字更有魅力。几乎所有名胜古迹的宣传广告都以书法作为背景或以其作为文案文字。
3 美化汉字提高平面设计的审美效果
作为中国人，我们对汉字与中国平面设计要做的还很多，将汉字和中国平面艺术携带和体现的中国人的"创意"和"创形"思维融入当代平面视觉传达设计语言中，从而产生一种崭新的创造力。设计者有丰富的想象力，才能创造富有个性的文字，形式的精髓来自细节刻画，通过细节刻画而凸显空间汉字气氛和格调。使其外部形态和设计格调唤起人们的审美愉悦感受，最终将汉字潜在的内涵发挥的淋漓尽致。
总之，汉字承载的文化信息是本民族的文化发展动向，在平面设计领域中去展现中国文明不衰的汉字艺术神韵，是中国设计师的理想与责任。将汉字运用到平面广告设计中，具有强大的感染力和崭新的生命力，不断挖掘汉字的运用手法和表现形式，使汉字在平面设计的领域中大放异彩。
参考文献：
[1]田伟.浅谈汉字设计在平面设计中的应用[J].大众文艺. 2010(11)：144
[2]赵晓旭.平面广告中的汉字设计[J].才智. 2010(07)：165
关键词：汉字平面广告设计艺术性创造性应用
平面广告设计是由两种不同结构的符号文字和图形所传达的整体信息组成，以视觉形式赋予思维、理念及信息以清晰的秩序。文字能够正确传达信息，是一种抽象概念的载体， 具有清晰可辨的识别功能。汉字是平面广告设计的最重要元素，汉字是无声的语言，诉说着我国悠久的历史文化，传承着汉民族的人类文明。汉字是会说话的图形，用形说理，用意传情，是人类视觉传达的媒介，引领我们走进多姿多彩的语言世界。汉字形式优美精炼，是最具富有中国色彩的设计素材。做平面设计，汉字是基础，其设计水平直接影响着平面广告创意、设计质量和效果。有些设计者只把汉字当做单纯的叙事工具，而在设计中缺乏对美感和灵感的把握，浪费了汉字资源。电脑是一种现代化的、高级的设计手段和工具，电脑不能够代替人的思维去完成广告所要表达的意境，所以需要人最大限度地、艺术地运用汉字，发挥人的智慧，积极探索。汉字这一具有生命力的符号在平面设计中必将得到更大的重视，并发挥它无限的魅力。 下面就谈谈自己对汉字在平面广告设计中应用的肤浅看法。
1 汉字在平面广告设计中的地位
汉字有五千多年的文明史，是中华民族聪明才智的结晶。中国文字的创造是依照自然物的形象而形成的象形文字，它的精髓源于自然美和人类生活美。它博采众美，合而为字。平面广告设计中的民俗文字符号，是以加强销售为目的所做的设计，在一定程度上保留了本土民俗艺术的特点，同时也融入了现代经济文化的元素。汉字的原始雏形是图画，在历经千年的发展和演变中，它始终与自然物的美感、韵律相通，和中华民族自古就有的“天人合一”的宇宙观和生命意识相融合。在广阔的信息平台上，汉字不仅能够传递信息，而且能更多地追求风格化的语言，以推新出陈获得广大群众的关注，使消费者产生良好的视觉美感。
2 汉字在平面广告设计中的应用
2.1重视汉字的可读性
平面设计是从人类开始利用文字记录自己思想的时候就开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。广告中的汉字是运用文学中的语言艺术和技巧，去创造商品的形象，以富有感情色彩的语言宣传商品的价值和特点，达到促销商品的目的。汉字作为汉语中最基本的文字符号，来自远古的创造，它是中华民族文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体。在平面广告设计中， 汉字的主要功能是在视觉上向消费者传递信息。要达到传递信息的目的，就必须考虑汉字的可读性，给读者以清晰的视觉印象，汉字的设计造型始终保持它的可读性。切忌为了设计而设计，不要随意变动字形结构、增减汉字的笔画使人难以认识，设计者要高度重视汉字艺术化设计之后的可读性。
2.2汉字字体的变化形式符合特定的广告对象
广告汉字设计的主要功能是通过视觉传达，向消费者提供产品和劳务信息，要服从广告的企业和产品特征及性能的要求，要与其风格特性吻合一致，不能相互脱离、更不能相互冲破，破坏了汉字的诉求效果。给人以清晰的视觉印象。每一种特定形式的字体都具有自己的个性特色，表达出一种适应于不同环境与用途的特殊信息。
2.3在设计上要富于创造性
广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。汉字的构成材料是笔画、部首，即点与线。在平面设计中，集点线于面，把汉字转化为“视觉图形”是必然的结果，运用多种排列组合丰富了汉字的可设计性。从汉字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复研究，创造出富有个性化的文字，使广告中的汉字外部形态和设计格调都能唤起人们的审美感受。在电脑平面广告中，进行汉字设计时，要依据广告主题，销售策略及消费者，选择一种恰当的表现形式，创造与众不同的独具特色的语言，给人以别开生面的视觉感受，采用一定的技巧，来表达信息。
2.4充分发挥汉字的书法艺术
书法艺术是字体设计的一个特殊种类，民族的欣赏习惯，对传统书体有着极强的接受能力。汉字是中国人民智慧的结晶，传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。汉字以“点、画”构成“平面图形”，无论繁简肥瘦、宽扁大小，均体现出自然的平面构图美学价值。书法艺术赋予平面设计具有浓重的中国韵味和强烈的视觉冲击力，广泛应用于招贴海报和商品包装。运用古老字体，结合现代设计手法，能够突出传统和历史，也加深了设计的文化内涵和品评韵味。在平面广告设计中，汉字书法的艺术美有着增强汉字审美价值的重要作用，使汉字更有魅力。几乎所有名胜古迹的宣传广告都以书法作为背景或以其作为文案文字。
3 美化汉字提高平面设计的审美效果
作为中国人，我们对汉字与中国平面设计要做的还很多，将汉字和中国平面艺术携带和体现的中国人的"创意"和"创形"思维融入当代平面视觉传达设计语言中，从而产生一种崭新的创造力。设计者有丰富的想象力，才能创造富有个性的文字，形式的精髓来自细节刻画，通过细节刻画而凸显空间汉字气氛和格调。使其外部形态和设计格调唤起人们的审美愉悦感受，最终将汉字潜在的内涵发挥的淋漓尽致。
总之，汉字承载的文化信息是本民族的文化发展动向，在平面设计领域中去展现中国文明不衰的汉字艺术神韵，是中国设计师的理想与责任。将汉字运用到平面广告设计中，具有强大的感染力和崭新的生命力，不断挖掘汉字的运用手法和表现形式，使汉字在平面设计的领域中大放异彩。
参考文献：
[1]田伟.浅谈汉字设计在平面设计中的应用[J].大众文艺. 2010(11)：144
[2]赵晓旭.平面广告中的汉字设计[J].才智. 2010(07)：165