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DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.14.192
摘 要：体育文化创意产业是我国近年来在体育产业经济发展上尤为重视的一项。北京以及浙江地区作为此产业发展的先驱，已经通过不断地探索努力形成了一种良好的发展业态。湖北地区有着深厚的文化底蕴以及丰富的人文历史文化资源，这为湖北体育文化产业的发展奠定了良好的基础，并提供了更大发展空间可能性。该文总结了京、浙地区体育文化创意产业发展的优势和长处，以及反思湖北地区体育文化创意产业发展的现状和存在问题。希望借鉴京浙地区体育文化创意产业发展的经验对湖北地区体育文化创意产业的发展提供有益的建议与启示。
关键词：体育文化创意产业 京浙地区 湖北地区 启示
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）05（b）-0192-02
1 湖北体育文化创意产业发展现状
荆楚文化是中华民族优秀文化的重要组成部分，其深厚的文化底蕴以及丰富的人文历史文化资源为湖北体育文化产业的发展奠定了良好的基础。文化建设受到社会各界的重视，体育文化创意产业作为文化创意产业的一部分，因其新的产业风貌，巨大的产业潜力和蕴藏的巨大产业价值，成为创意产业的重要组成部分。到2016年，武汉文化创意产业增加值占GDP比重几乎达到10%，成为该市支柱性产业之一，武汉不断地发展为国家级的文化产业基地。
2 北京、浙江地区体育文化创意产业发展
2.1 北京体育文化创意产业发展的启示
北京体育文化创意产业的发展， 首先是体育文化与北京文化名城相符合， 具有丰富的创新精神以及具有文化内涵的体育文化创意产业； 其次，要重视文化的内涵和重要性，器重中国文化中心的人才资源。在体育文化创意产业发展过程中， 借助北京特色和中国特色的体育文化内涵和文化积淀，行之有效地以体育文化资源为基础，并且创新性的转化为经济收入，把北京建设成了颇具文化附加值和文化品位的体育文化创意产业城市。北京市委市政府还明确提出了：坚持以创新为动力，努力地建设创新型城市，为我国实现2020年进入世界创新性国家之列的战略目标做出贡献。有了政策的支持，全方位推进北京体育文化创意产业跨越式发展，使北京成为具有连续创造力的创意产业中心城市成为了重点发展的目标。
北京地区重视文化的建设、发展和创新，发挥了规范性和价值导向性的双重作用，北京的体育文化创意产业把创新作为本体、把经济和文化当成双轮， 推动北京地区文化品质和经济效益的和谐发展。
2.2 浙江黄龙体育文化创意产业园区建设的启示
在体育文化创意产业园建设方面，浙江利用其资源、经济和人才培养和创新优势，具有重要的体育文化创意产业园区建设的示范作用。“黄龙体育文化创意产业园”是浙江首个体育文化创意园区也是目前功能最健全、规模最大的现代化体育创意产业园。经过多年的建设以及黄龙体育中心的带动效应，园区周边区已形成了规模化的体育产业体系，与体育产业相关企业逾百家[1]。园区的建成，推动了文化休闲旅游、体育产业和信息服务业等相关产业的联合经营，为黄龙商业圈和周边区块、为西湖区文化创意产业进一步发展带来极大地推动作用。同时园区引进和培育了一批有巨大影响力的体育文化创意产业企业，对打响体育文化品牌有着积极地推进作用。
3 北京、浙江对湖北省体育文化创意产业发展的借鉴意义
第一，立足于区域优势，利用优势资源。结合当地实际，发展具有区域优势的体育文化创意产业是一条相对明确的产业发展之路。同时对于区域文化的继承和发扬，在体育文化创意产业中的作用也非常重要。
第二，积极利用文化优势。拥有文化底蕴和对区域文化进行批判继承体育文化创意产业才能能深入人心。湖北是一个文化大省和资源大省，荆楚文化源远流长，利用自己的文化价值，大力发展文化产业是湖北省现今在文化领域的重要任务。
4 湖北体育文化创意产业发展存在的问题
第一，文化创意产业整体发展不充分，产业化程度较低。虽然湖北文化创意产业整体的发展具有资源，人才等优势，但那时发展程度滞后，产业的总量也不够高。2008年实现增加值520.24亿元，占全省GDP比重的4.59%。从全国来看，处于中等水平，与第一方阵有较大差距。
第二，产业集约化程度较低。由于企业的资金、人才、文化和政策等方面的制约以及知识产权和附加值等方面的限制体育文化创意产业较难形成大规模[2]。并且没有一定的行业规范和准则，企业的竞争不合理并且竞争力也比较低，因此产业集约化程度低。
第三，创意人才短缺，创意人才培养机制不完善。人才是体育文化创意产业发展的基础。当务之急需要熟悉体育文化创意产业经营管理业务并且有着丰富的行业规范知识和较高的职业道德水平，能够结合体育文化创意制造出创意产品的创意人才。
5 鄂体育文化创意产业的发展策略
第一，创意先行，传播模式多样化。创意是体育文化创意产业的核心不仅要融入到体育文化创意产品中，还要融入传播和发展途径中。可以利用现代互联网等先进的传播手段，扩大影响力，彰显体育文化创意产品的高附加值和体育品牌的形象构建。产品创新和传播创新的有序结合，最終会促进体育文化创意产业的快速发展。
第二，政策扶持，创意品牌国际化。体育文化创意产业的发展需要大量的资金和发展机遇。政策的支撑更有利于中国自己的体育文化产业品牌的树立和发展。目前我国具有国际影响力的品牌就比较少。品牌的国际影响力也是创意产品高附加值的因素之一。所以政策扶持，创意品牌走上国际化道路是促进体育文化创意产业向前发展的重要因素。
第三，产研结合，理论研究常态化。体育文化创意产业的科研创新能力是体育文化创意产品的重要环节，产品的开发和相关的研究要结合配套，才能够凸显出产品研发创新能力，对体育文化创意产品的重要支撑作用，产品的高附加值和高融合性也需要新的产品研发不断的提供支持。
第四，立足本土，知识产权自主化。立足本土实际，结合当地的文化特色和优秀的体育资源，不形成具有自主知识产权的核心技术，发展体育文化创意产业将是一条艰苦的路程。立足本土，结合当地的特色文化，利用有利的体育资源优势和人才储备，开发具有自主知识产权的核心技术，才是体育文化创意产业发展的必经之路。
第五，拓宽渠道，附加产值最大化。体育文化创意产业设计多个行业和领域，所以拓宽产品的研发和传播推广销售渠道，增加产品的价值，才是体育文化创意产业发展下去的重要保障。拓宽产品渠道和传播渠道，可以增加产品的经济效益。良好的经济效益也是推动产品投入和更新升级的重要保证。拓宽渠道，使产品附加值最大化，是体育文化创意产业生存下去的基本保障。
第六，立足体育，社会责任基础化。体育文化创意产业只有立足于体育这块土壤，才能生根发芽。体育文化创意产业是可持续发展的新型环保产业，注重产品的创意和高的附加值，其发展潜力和前景在经济转型中被赋予众望。当这一产业发展相对比较成熟时，一定要注重产业的社会责任。体育本身就能够促进社会的和谐和进步，体育文化创意产业的发展可以提供更多的就业岗位，环保价值也很高，所以立足体育，注重自身的社会价值是体育文化创意产业发展到高级阶段的基本要求。
参考文献
[1] 陈海宁.中国文化创意产业的演化机制与发展对策[J].江苏大学学报：社会科学版，2009（6）：85-88.
[2] 范方.体育文化产业——我国文化产业中的新亮点[J].山东体育学院学报，2006，22（4）：34-36.
[3] 蒋佳峰.杭州体育文化产业空间集聚载体的研究——以黄龙文创园为例[J].文体用品与科技，2012（8）：39-41.
[4] 张孔军，于祥.首都体育文化创意产业定位研究[J].体育文化导刊，2007（8）：21-22，36.
[5] 李鹏.体育文化产业刍议[J].体育文化导刊，2011（9）：86-87.
[6] 糜思红.论中国体育文化产业发展变化的新走向[J].中国报业，2011（8）：78-79.
摘 要：体育文化创意产业是我国近年来在体育产业经济发展上尤为重视的一项。北京以及浙江地区作为此产业发展的先驱，已经通过不断地探索努力形成了一种良好的发展业态。湖北地区有着深厚的文化底蕴以及丰富的人文历史文化资源，这为湖北体育文化产业的发展奠定了良好的基础，并提供了更大发展空间可能性。该文总结了京、浙地区体育文化创意产业发展的优势和长处，以及反思湖北地区体育文化创意产业发展的现状和存在问题。希望借鉴京浙地区体育文化创意产业发展的经验对湖北地区体育文化创意产业的发展提供有益的建议与启示。
关键词：体育文化创意产业 京浙地区 湖北地区 启示
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）05（b）-0192-02
1 湖北体育文化创意产业发展现状
荆楚文化是中华民族优秀文化的重要组成部分，其深厚的文化底蕴以及丰富的人文历史文化资源为湖北体育文化产业的发展奠定了良好的基础。文化建设受到社会各界的重视，体育文化创意产业作为文化创意产业的一部分，因其新的产业风貌，巨大的产业潜力和蕴藏的巨大产业价值，成为创意产业的重要组成部分。到2016年，武汉文化创意产业增加值占GDP比重几乎达到10%，成为该市支柱性产业之一，武汉不断地发展为国家级的文化产业基地。
2 北京、浙江地区体育文化创意产业发展
2.1 北京体育文化创意产业发展的启示
北京体育文化创意产业的发展， 首先是体育文化与北京文化名城相符合， 具有丰富的创新精神以及具有文化内涵的体育文化创意产业； 其次，要重视文化的内涵和重要性，器重中国文化中心的人才资源。在体育文化创意产业发展过程中， 借助北京特色和中国特色的体育文化内涵和文化积淀，行之有效地以体育文化资源为基础，并且创新性的转化为经济收入，把北京建设成了颇具文化附加值和文化品位的体育文化创意产业城市。北京市委市政府还明确提出了：坚持以创新为动力，努力地建设创新型城市，为我国实现2020年进入世界创新性国家之列的战略目标做出贡献。有了政策的支持，全方位推进北京体育文化创意产业跨越式发展，使北京成为具有连续创造力的创意产业中心城市成为了重点发展的目标。
北京地区重视文化的建设、发展和创新，发挥了规范性和价值导向性的双重作用，北京的体育文化创意产业把创新作为本体、把经济和文化当成双轮， 推动北京地区文化品质和经济效益的和谐发展。
2.2 浙江黄龙体育文化创意产业园区建设的启示
在体育文化创意产业园建设方面，浙江利用其资源、经济和人才培养和创新优势，具有重要的体育文化创意产业园区建设的示范作用。“黄龙体育文化创意产业园”是浙江首个体育文化创意园区也是目前功能最健全、规模最大的现代化体育创意产业园。经过多年的建设以及黄龙体育中心的带动效应，园区周边区已形成了规模化的体育产业体系，与体育产业相关企业逾百家[1]。园区的建成，推动了文化休闲旅游、体育产业和信息服务业等相关产业的联合经营，为黄龙商业圈和周边区块、为西湖区文化创意产业进一步发展带来极大地推动作用。同时园区引进和培育了一批有巨大影响力的体育文化创意产业企业，对打响体育文化品牌有着积极地推进作用。
3 北京、浙江对湖北省体育文化创意产业发展的借鉴意义
第一，立足于区域优势，利用优势资源。结合当地实际，发展具有区域优势的体育文化创意产业是一条相对明确的产业发展之路。同时对于区域文化的继承和发扬，在体育文化创意产业中的作用也非常重要。
第二，积极利用文化优势。拥有文化底蕴和对区域文化进行批判继承体育文化创意产业才能能深入人心。湖北是一个文化大省和资源大省，荆楚文化源远流长，利用自己的文化价值，大力发展文化产业是湖北省现今在文化领域的重要任务。
4 湖北体育文化创意产业发展存在的问题
第一，文化创意产业整体发展不充分，产业化程度较低。虽然湖北文化创意产业整体的发展具有资源，人才等优势，但那时发展程度滞后，产业的总量也不够高。2008年实现增加值520.24亿元，占全省GDP比重的4.59%。从全国来看，处于中等水平，与第一方阵有较大差距。
第二，产业集约化程度较低。由于企业的资金、人才、文化和政策等方面的制约以及知识产权和附加值等方面的限制体育文化创意产业较难形成大规模[2]。并且没有一定的行业规范和准则，企业的竞争不合理并且竞争力也比较低，因此产业集约化程度低。
第三，创意人才短缺，创意人才培养机制不完善。人才是体育文化创意产业发展的基础。当务之急需要熟悉体育文化创意产业经营管理业务并且有着丰富的行业规范知识和较高的职业道德水平，能够结合体育文化创意制造出创意产品的创意人才。
5 鄂体育文化创意产业的发展策略
第一，创意先行，传播模式多样化。创意是体育文化创意产业的核心不仅要融入到体育文化创意产品中，还要融入传播和发展途径中。可以利用现代互联网等先进的传播手段，扩大影响力，彰显体育文化创意产品的高附加值和体育品牌的形象构建。产品创新和传播创新的有序结合，最終会促进体育文化创意产业的快速发展。
第二，政策扶持，创意品牌国际化。体育文化创意产业的发展需要大量的资金和发展机遇。政策的支撑更有利于中国自己的体育文化产业品牌的树立和发展。目前我国具有国际影响力的品牌就比较少。品牌的国际影响力也是创意产品高附加值的因素之一。所以政策扶持，创意品牌走上国际化道路是促进体育文化创意产业向前发展的重要因素。
第三，产研结合，理论研究常态化。体育文化创意产业的科研创新能力是体育文化创意产品的重要环节，产品的开发和相关的研究要结合配套，才能够凸显出产品研发创新能力，对体育文化创意产品的重要支撑作用，产品的高附加值和高融合性也需要新的产品研发不断的提供支持。
第四，立足本土，知识产权自主化。立足本土实际，结合当地的文化特色和优秀的体育资源，不形成具有自主知识产权的核心技术，发展体育文化创意产业将是一条艰苦的路程。立足本土，结合当地的特色文化，利用有利的体育资源优势和人才储备，开发具有自主知识产权的核心技术，才是体育文化创意产业发展的必经之路。
第五，拓宽渠道，附加产值最大化。体育文化创意产业设计多个行业和领域，所以拓宽产品的研发和传播推广销售渠道，增加产品的价值，才是体育文化创意产业发展下去的重要保障。拓宽产品渠道和传播渠道，可以增加产品的经济效益。良好的经济效益也是推动产品投入和更新升级的重要保证。拓宽渠道，使产品附加值最大化，是体育文化创意产业生存下去的基本保障。
第六，立足体育，社会责任基础化。体育文化创意产业只有立足于体育这块土壤，才能生根发芽。体育文化创意产业是可持续发展的新型环保产业，注重产品的创意和高的附加值，其发展潜力和前景在经济转型中被赋予众望。当这一产业发展相对比较成熟时，一定要注重产业的社会责任。体育本身就能够促进社会的和谐和进步，体育文化创意产业的发展可以提供更多的就业岗位，环保价值也很高，所以立足体育，注重自身的社会价值是体育文化创意产业发展到高级阶段的基本要求。
参考文献
[1] 陈海宁.中国文化创意产业的演化机制与发展对策[J].江苏大学学报：社会科学版，2009（6）：85-88.
[2] 范方.体育文化产业——我国文化产业中的新亮点[J].山东体育学院学报，2006，22（4）：34-36.
[3] 蒋佳峰.杭州体育文化产业空间集聚载体的研究——以黄龙文创园为例[J].文体用品与科技，2012（8）：39-41.
[4] 张孔军，于祥.首都体育文化创意产业定位研究[J].体育文化导刊，2007（8）：21-22，36.
[5] 李鹏.体育文化产业刍议[J].体育文化导刊，2011（9）：86-87.
[6] 糜思红.论中国体育文化产业发展变化的新走向[J].中国报业，2011（8）：78-79.