本报综合消息IDC近日公布了对在线广告在亚太地区的应用及影响所做调查的结果。结果显示，互联网广告虽然能提供大量信息，但在促使消费者决定购买方面往往相对缺乏成效。
　　调查表明，在线视频广告是引起亚洲消费者兴趣的一种有效媒介。大约70%的调查对象在网上看过视频广告; 80%以上的人在网上看过电影预告片。60%以上的消费者表示自己认为互联网广告“可提供大量信息”——这个比例大大高于电视和报刊广告。
　　不过在线广告的缺点也是明显的。调查显示，消费者往往觉得电视广告能带来更大的乐趣、更有可能促使自己想买做广告的产品。IDC公司亚太新兴技术研究部门的负责人Claus Mortensen说: “对亚洲的许多网站来说，在线广告已成为最重要的营收模式之一。但尽管互联网为营销商提供了锁定及吸引受众的大好潜力，但它仍被认为是一种非常分散的营销媒介。尽管在线广告被认为能比其他媒介的广告提供更大量的信息，但人们觉得它比电视或者报刊广告更烦人、更缺乏乐趣。”
　　在网上做广告的亚洲企业当中，大多数调查对象表示，他们这么做是因为这比传统广告方式更省钱、更有针对性。但由于对消费者的购买决策影响相对较小，公司在网上做广告时可能浪费大部分资源。尽管广告公司常常被认为是传统广告必不可少的可依赖代理商，但接受调查的公司中只有不到20%称，他们是听从广告公司的建议才上网做广告的。
　　对此IDC建议: 如果公司想要消费者观看自己的在线视频广告，广告做得幽默是出路所在。近60%的调查对象称，如果广告很好玩，他们会“极有兴趣”看广告。
　　编者点评: 另一个不利于在线广告的消息是，据瑞星公司透露，愈演愈烈的“Clicker”（点击器）类病毒正在严重干扰互联网“点击付费”广告的发展，甚至会摧毁这一热门的网络商业模式。据国外机构统计，目前互联网上广告总点击率的35%来自于点击欺诈，总损失达数十亿美元。如果想充分发挥营销活动的功效，企业在选择广告投放方法时就要非常慎重。