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摘 要 新媒体时代的到来，开启了全民“读题”时代，也催生了以新闻标题吸引受众眼球的“标题党”。“标题党”通过故弄玄虚、哗众取宠的路数撰写新闻标题，甚至用失实报道来博取点击率，其内容多呈现浮夸自大的文风。文章以人民网“三评浮夸自大文风”点名批评的文章为例，对被批文章标题及标题下所写内容进行了探究，得出“标题党”浮夸自大文风现象的特点及成因，并提出对策。
关鍵词 “标题党”；网络媒体；浮夸自大文风；成因；对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0065-02
随着全媒体时代的到来，网络信息量呈雪崩式增长，因此生产出简明易懂又涵盖信息全面的新闻报道，是当下媒体人必备的基本功。新闻标题用文简、事简、意明、丰富的信息量来吸引受众注意的重要手段，而“标题党”惯用的手法是利用各种噱头的新闻标题在互联网上传播去吸引受众的眼球。
近期网络上“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”等浮夸自大的文风盛行一时，其标题与其呈现的内容缪之千里。针对此类现象，人民网狠批浮夸自大文风，称此类现象消解了媒体公信力，污染舆论生态，扭曲国民心态，不利于构建清朗的网络空间。
1 被点名批评文章标题及标题下所呈现的
特点
最近人民网“三评浮夸自大文风”，引起舆论强烈关注，各媒体纷纷转载，被点名批评的文章标题是《中国放的这句狠话，美国再听不懂就要出大事了》和《别怕，中国科技实力超越美国，居世界第一！》。笔者搜索上述文章相关信息，对文章标题下所写内容进行探究。
2018年3月31日刊载在凤凰网的《中国放的这句狠话，美国再听不懂就要出大事了》文章实际内容谈的是中美贸易战。通观全文，除了出现9次“撞南墙”之外，文章只是引用了当时外交部新闻发言人陆慷的话，“中方希望美方决策者也认真聆听美国消费者和有关产业界的广泛呼声，仔细权衡单边主义举措对美方的利害得失，没必要非撞上南墙再回头”。一句有礼有节的外交劝告语被作者喻为放了“狠话”“要出大事了”。但是仔细思考，实在找不出中国放了那句狠话，更看不出要出什么大事。正如有位网友事后评论说，如此自吹自擂，咄咄逼人，为他人鼓吹“中国威胁论”提供了可乘之机。
而被点名的另一篇文章《别怕，中国科技实力超越美国，居世界第一！》出自“维辰财经”的一个自媒体。该视频断章取义，妄下结论，行文前后矛盾，文章开篇引用清华大学国情研究院院长胡鞍钢的话，中国现今六大实力，已经全面赶超美国。又引用胡鞍钢在2018年4月1日的回应：中国综合实力已经超越美国，中国整体实力居世界第一。文章写的煞有其事，看起来句句都有专家印证来源，实为荒诞不经，根本经不起推敲。没有数据佐证，何来的全面超越美国？显然，这不是“中国威胁”，而是“威胁中国”，在不经意间被“抹黑”“异化”。
文章作者在文章最后引用工信部部长苗圩的话，“对《中国制造2025》的解读是中国处于第三梯队，这种格局在短时间内难有根本改变。要成为制造强国至少还要努力30年”。文章作者写的前后矛盾，前面刚说完都世界第一了，现在却要再努力30年。
分析上述文章，可以得出“标题党”标题和标题下内容的特点：
1.1 标题使用带有一惊一乍、事实似是而非的
词句
显然，上述文章在标题中出现“狠话”“不怕”“超越”“世界第一”等字眼，将国外的只言片语，放大成“中国在世界舞台上占据中心位置”“中国现在是全球第一经济体”等声音，从感官上去刺激受众的眼睛，而获得点击率和流量。
1.2 标题下内容夸大其辞、歪曲事实，误导受众
上述文章在内容叙述上，把一句有礼有节的外交劝告语被作者喻为放了“狠话”“要出大事了”，断章取义、妄下结论，多达9次“撞南墙”字眼，自我吹嘘、盛气凌人。中国综合实力已经超越美国，位居世界第一，背离实事求是盲目自大，用浮夸文风讲荒诞故事。作者通篇文章写的前后矛盾，毫无逻辑性，一味夸大事实，误导受众。
1.3 “标题党”呈现浮夸自大的文风套路
纵观“标题党”文章，浮夸自大的文风是其套路，远离恪守自律，偏离法治轨道是其职业操守沦陷与法治的缺失。毫无底线蹭热点，肆无忌惮造噱头是其惯用手段。
2 “标题党”浮夸自大文风产生的原因
2.1 全媒体时代发展的产物
“标题党”多出自于网络媒体、自媒体，因此信息传播途径多样化、碎片化、人人皆可为记者（“公民记者”）的时代是“标题党”得以生根发芽的重要原因；在这个信息时代，人们更倾向于快速的、碎片化的阅读，因此能快速吸引读者的眼球是新闻标题成败的关键。而一些新闻媒体利用受众的心理特性，哗众取宠，造就了“标题党”浮夸自大的文风。
2.2 商业因素的侵袭
经济基础决定上层建筑，当点击率、网络流量与广告收益挂钩时，网络媒体为追求商业利益，不惜违反行业规范和职业道德，用“标题党”博眼球，吸引读者去点击文章，从而达到“营销”获利的目的。同时新闻性广告和广告性新闻大肆侵袭，将新闻信息产品变成待价而沽的商品。
2.3 新闻法制体系不健全
随着互联网技术的发展和网络媒体的急速发展，进一步凸显了新闻网络媒体相关法律法规的滞后性。我国现阶段并无专门的新闻法规，只在不同的法律体系中有所体现。用来借鉴的法律条文可操作性差也不够完善，导致监管、审查和处罚的力度不尽人意，这也是造成“标题党”浮夸自大文风泛滥的一个原因。
2.4 媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失
“标题党”浮夸自大文风之所以得以盛行，主要在于媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失。在互联网时代，人人都是麦克风，人人都是自媒体，狂热的自媒体在资本追逐下野蛮生长偏离起码的道德约束。媒体从业者龙蛇混杂、职业素养良莠不齐，有的新闻从业者甚至不经过专业培训就直接上岗。上述问题的存在，使媒体从业者的声誉和形象受到败坏，严重损害了媒体的公信力。 3 治理浮夸自大文风的对策
3.1 完善和健全新闻法制体系
完善和健全新闻媒体法制体系，依法实现新闻法治。一是要明确新闻媒体从业者的具体权力。比如采访权、报道权等。二是要明确新闻媒体从业者违反法律行为的入罪标准等。例如新闻敲诈、网络造谣、有偿新闻等[1]。在法律法规框架下，规范新闻传播活动，从宏观层面防止“标题党”的产生和蔓延。
3.2 恪守职业道德底线，维护媒体公信力
随着全媒体时代的到来，媒体从业人员队伍日渐壮大，在市场竞争与利益驱动下，部分媒体从业人员偏离事实真相，写出浮夸自大文风，影响了媒体公信力。摒弃浮夸自大文风，就要从道德意识抓起。坚守职业道德底线不能碰，不偏离新闻工作指导舆论方向，坚持公平正义的价值判断，秉持专业素养和职业操守去呈现实事真相，维护大多数人的根本利益。用社会主义核心价值观引导社会思潮和舆论走向，用客观、真实、科学、准确的报道，推进社会文明，促进社会的和谐发展。彻底抵制“标题党”浮夸自大文风，维护媒体公信力。
3.3 对媒体平台设标准，做好“把关人”
建立一套互联网平台资质评价标准，让互联网内容从业人员按标准来操作内容，由互联网监管者对平台内容进行过滤，对符合标准的平台，具备资质的内容提供者给予更优先的流量推荐位置，改善优质内容提供者的生存空间。
做好“把关人”队伍建设，引入科学家或各行各业的学者、专家，担当媒体平台的顧问，鼓励他们进入大众影响力最大的权威媒体、主流媒体，以及门户平台，对获得优质评级的媒体提供咨询服务，做好“把关人”，维护媒体公信力，这既是一种回馈社会的责任，也是对优质媒体的正向加强和专业领域的支持。
3.4 利用大数据建立第三方监督体系
如今，随着大数据、人工智能等技术的进步，各种资讯推送实现精准化推送。事实上“大数据正在为安全分析提供新的可能性，对于海量数据的分析有助于信息安全服务提供商更好的刻画网络异常行为，从而找出数据中的风险点。”[2]当网友看了一篇浮夸自大的文章后，网络后台就会给网友推荐一大推类似的文章。建立大数据第三方监督体系，接受受众监督、投诉“标题党”机制。利用大数据技术手段，对“标题党”进行大数据“风险点”流量监控防范，提醒政府有针对性进行监管。
总之，文风无小事。我们党历来重视文风的改造，将文风视为党的作风之一。从1942年2月8日，毛泽东同志在延安干部会上旗帜鲜明反对党八股，到习近平总书记要求文风“求短、求实、求新”，其讲话和发文也是躬身垂范的[3]。文风不是小事，因为文风还连着党风、政风和民风。在此借用人民网的话：文风折射社会心态、描摹价值取向。浮夸自大的文风，在很大程度上会让部分国民心态“扭曲”、把主流价值“带偏”。肩负舆论引导责任的不论是主流媒体还是各类自媒体，锤炼好文风是不可懈怠的责任。要保持现实的清醒和历史的审慎，才能让实事求是、健康向上、激励人心、理性客观的文风充满网络空间。
参考文献
[1]郑保卫.恪守职业道德、加强队伍建设、维护媒体公信力——写在第15个记者日[J].新闻爱好者，2014（11）：10-14.
[2]冯伟.大数据时代面临的信息安全机遇与挑战[J].中国科技投资，2012（34）：49-53.
[3]艾丹.警惕新形势下的浮夸文风[N].湖北日报，2018-07-05（07）.
关鍵词 “标题党”；网络媒体；浮夸自大文风；成因；对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0065-02
随着全媒体时代的到来，网络信息量呈雪崩式增长，因此生产出简明易懂又涵盖信息全面的新闻报道，是当下媒体人必备的基本功。新闻标题用文简、事简、意明、丰富的信息量来吸引受众注意的重要手段，而“标题党”惯用的手法是利用各种噱头的新闻标题在互联网上传播去吸引受众的眼球。
近期网络上“跪求体”“哭晕体”“吓尿体”等浮夸自大的文风盛行一时，其标题与其呈现的内容缪之千里。针对此类现象，人民网狠批浮夸自大文风，称此类现象消解了媒体公信力，污染舆论生态，扭曲国民心态，不利于构建清朗的网络空间。
1 被点名批评文章标题及标题下所呈现的
特点
最近人民网“三评浮夸自大文风”，引起舆论强烈关注，各媒体纷纷转载，被点名批评的文章标题是《中国放的这句狠话，美国再听不懂就要出大事了》和《别怕，中国科技实力超越美国，居世界第一！》。笔者搜索上述文章相关信息，对文章标题下所写内容进行探究。
2018年3月31日刊载在凤凰网的《中国放的这句狠话，美国再听不懂就要出大事了》文章实际内容谈的是中美贸易战。通观全文，除了出现9次“撞南墙”之外，文章只是引用了当时外交部新闻发言人陆慷的话，“中方希望美方决策者也认真聆听美国消费者和有关产业界的广泛呼声，仔细权衡单边主义举措对美方的利害得失，没必要非撞上南墙再回头”。一句有礼有节的外交劝告语被作者喻为放了“狠话”“要出大事了”。但是仔细思考，实在找不出中国放了那句狠话，更看不出要出什么大事。正如有位网友事后评论说，如此自吹自擂，咄咄逼人，为他人鼓吹“中国威胁论”提供了可乘之机。
而被点名的另一篇文章《别怕，中国科技实力超越美国，居世界第一！》出自“维辰财经”的一个自媒体。该视频断章取义，妄下结论，行文前后矛盾，文章开篇引用清华大学国情研究院院长胡鞍钢的话，中国现今六大实力，已经全面赶超美国。又引用胡鞍钢在2018年4月1日的回应：中国综合实力已经超越美国，中国整体实力居世界第一。文章写的煞有其事，看起来句句都有专家印证来源，实为荒诞不经，根本经不起推敲。没有数据佐证，何来的全面超越美国？显然，这不是“中国威胁”，而是“威胁中国”，在不经意间被“抹黑”“异化”。
文章作者在文章最后引用工信部部长苗圩的话，“对《中国制造2025》的解读是中国处于第三梯队，这种格局在短时间内难有根本改变。要成为制造强国至少还要努力30年”。文章作者写的前后矛盾，前面刚说完都世界第一了，现在却要再努力30年。
分析上述文章，可以得出“标题党”标题和标题下内容的特点：
1.1 标题使用带有一惊一乍、事实似是而非的
词句
显然，上述文章在标题中出现“狠话”“不怕”“超越”“世界第一”等字眼，将国外的只言片语，放大成“中国在世界舞台上占据中心位置”“中国现在是全球第一经济体”等声音，从感官上去刺激受众的眼睛，而获得点击率和流量。
1.2 标题下内容夸大其辞、歪曲事实，误导受众
上述文章在内容叙述上，把一句有礼有节的外交劝告语被作者喻为放了“狠话”“要出大事了”，断章取义、妄下结论，多达9次“撞南墙”字眼，自我吹嘘、盛气凌人。中国综合实力已经超越美国，位居世界第一，背离实事求是盲目自大，用浮夸文风讲荒诞故事。作者通篇文章写的前后矛盾，毫无逻辑性，一味夸大事实，误导受众。
1.3 “标题党”呈现浮夸自大的文风套路
纵观“标题党”文章，浮夸自大的文风是其套路，远离恪守自律，偏离法治轨道是其职业操守沦陷与法治的缺失。毫无底线蹭热点，肆无忌惮造噱头是其惯用手段。
2 “标题党”浮夸自大文风产生的原因
2.1 全媒体时代发展的产物
“标题党”多出自于网络媒体、自媒体，因此信息传播途径多样化、碎片化、人人皆可为记者（“公民记者”）的时代是“标题党”得以生根发芽的重要原因；在这个信息时代，人们更倾向于快速的、碎片化的阅读，因此能快速吸引读者的眼球是新闻标题成败的关键。而一些新闻媒体利用受众的心理特性，哗众取宠，造就了“标题党”浮夸自大的文风。
2.2 商业因素的侵袭
经济基础决定上层建筑，当点击率、网络流量与广告收益挂钩时，网络媒体为追求商业利益，不惜违反行业规范和职业道德，用“标题党”博眼球，吸引读者去点击文章，从而达到“营销”获利的目的。同时新闻性广告和广告性新闻大肆侵袭，将新闻信息产品变成待价而沽的商品。
2.3 新闻法制体系不健全
随着互联网技术的发展和网络媒体的急速发展，进一步凸显了新闻网络媒体相关法律法规的滞后性。我国现阶段并无专门的新闻法规，只在不同的法律体系中有所体现。用来借鉴的法律条文可操作性差也不够完善，导致监管、审查和处罚的力度不尽人意，这也是造成“标题党”浮夸自大文风泛滥的一个原因。
2.4 媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失
“标题党”浮夸自大文风之所以得以盛行，主要在于媒体工作者职业精神和新闻道德的缺失。在互联网时代，人人都是麦克风，人人都是自媒体，狂热的自媒体在资本追逐下野蛮生长偏离起码的道德约束。媒体从业者龙蛇混杂、职业素养良莠不齐，有的新闻从业者甚至不经过专业培训就直接上岗。上述问题的存在，使媒体从业者的声誉和形象受到败坏，严重损害了媒体的公信力。 3 治理浮夸自大文风的对策
3.1 完善和健全新闻法制体系
完善和健全新闻媒体法制体系，依法实现新闻法治。一是要明确新闻媒体从业者的具体权力。比如采访权、报道权等。二是要明确新闻媒体从业者违反法律行为的入罪标准等。例如新闻敲诈、网络造谣、有偿新闻等[1]。在法律法规框架下，规范新闻传播活动，从宏观层面防止“标题党”的产生和蔓延。
3.2 恪守职业道德底线，维护媒体公信力
随着全媒体时代的到来，媒体从业人员队伍日渐壮大，在市场竞争与利益驱动下，部分媒体从业人员偏离事实真相，写出浮夸自大文风，影响了媒体公信力。摒弃浮夸自大文风，就要从道德意识抓起。坚守职业道德底线不能碰，不偏离新闻工作指导舆论方向，坚持公平正义的价值判断，秉持专业素养和职业操守去呈现实事真相，维护大多数人的根本利益。用社会主义核心价值观引导社会思潮和舆论走向，用客观、真实、科学、准确的报道，推进社会文明，促进社会的和谐发展。彻底抵制“标题党”浮夸自大文风，维护媒体公信力。
3.3 对媒体平台设标准，做好“把关人”
建立一套互联网平台资质评价标准，让互联网内容从业人员按标准来操作内容，由互联网监管者对平台内容进行过滤，对符合标准的平台，具备资质的内容提供者给予更优先的流量推荐位置，改善优质内容提供者的生存空间。
做好“把关人”队伍建设，引入科学家或各行各业的学者、专家，担当媒体平台的顧问，鼓励他们进入大众影响力最大的权威媒体、主流媒体，以及门户平台，对获得优质评级的媒体提供咨询服务，做好“把关人”，维护媒体公信力，这既是一种回馈社会的责任，也是对优质媒体的正向加强和专业领域的支持。
3.4 利用大数据建立第三方监督体系
如今，随着大数据、人工智能等技术的进步，各种资讯推送实现精准化推送。事实上“大数据正在为安全分析提供新的可能性，对于海量数据的分析有助于信息安全服务提供商更好的刻画网络异常行为，从而找出数据中的风险点。”[2]当网友看了一篇浮夸自大的文章后，网络后台就会给网友推荐一大推类似的文章。建立大数据第三方监督体系，接受受众监督、投诉“标题党”机制。利用大数据技术手段，对“标题党”进行大数据“风险点”流量监控防范，提醒政府有针对性进行监管。
总之，文风无小事。我们党历来重视文风的改造，将文风视为党的作风之一。从1942年2月8日，毛泽东同志在延安干部会上旗帜鲜明反对党八股，到习近平总书记要求文风“求短、求实、求新”，其讲话和发文也是躬身垂范的[3]。文风不是小事，因为文风还连着党风、政风和民风。在此借用人民网的话：文风折射社会心态、描摹价值取向。浮夸自大的文风，在很大程度上会让部分国民心态“扭曲”、把主流价值“带偏”。肩负舆论引导责任的不论是主流媒体还是各类自媒体，锤炼好文风是不可懈怠的责任。要保持现实的清醒和历史的审慎，才能让实事求是、健康向上、激励人心、理性客观的文风充满网络空间。
参考文献
[1]郑保卫.恪守职业道德、加强队伍建设、维护媒体公信力——写在第15个记者日[J].新闻爱好者，2014（11）：10-14.
[2]冯伟.大数据时代面临的信息安全机遇与挑战[J].中国科技投资，2012（34）：49-53.
[3]艾丹.警惕新形势下的浮夸文风[N].湖北日报，2018-07-05（07）.