“区块链+广告”模式在2017年底受到资本追捧，随着区块链概念的普及，越来越多的机构开始关注区块链广告行业。《互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2017年互联网广告市场规模接近3000亿元，相比2016年增长了16.8%，今年则有望突破4000亿元。
　　一边是市场规模高歌猛进，一边却是虚假流量遮天蔽日。
　　《广告反欺诈白皮书》显示，2016年上半年中国互联网广告虚假流量占比月均高达26.23%。虚假流量在不同项目中占比在5%～95%之间，7%的项目虚假流量高于50%。
　　严重的虚假流量引起了广告主的震怒。解决虚假流量不仅仅是守护金主的钱袋子，更是在拯救广告行业的命根子。
　　一咖科技创始人张宏达曾担任万德传播集团董事总经理、森博公关副总裁。在广告行业浮沉八年的他对虚假流量深恶痛绝，而今，区块链的出现给了他重整广告市场的机会。

用区块链重塑流量市场

　　对于虚假流量，张宏达很有“回忆”。
　　张宏达描述，他在做全案营销时，一个月400多万元的广告支出，从DSP（一种服务于广告主的在线广告平台，广告主通过实时竞价的方式获得曝光机会）、自媒体到社群投放全面覆盖，花钱如流水，可是一点“水花”都看不到。其中，自媒体广告是最让人无奈的。经常一个营销小号看起来那么高的浏览量、那么多的粉丝，但是真把广告投放出去才发现，很可能一天下来连10个真实点击都没有。
　　区块链技术具有不可篡改的特性，写入区块链的数据实时、有序、不可伪造，这些特性有望创造一个流量真实透明的“新世界”。正是看到了这个机会，张宏达带领团队开发了国内首个基于区块链的社会化资源平台小V咖。
　　他说：“小V咖想用区块链重塑整个流量市场。”
　　小V咖的定位是基于区块链的全球社交影响力交易平台，已获得沸点资本的数百万美元天使投资。其平台上的参与方有品牌主、内容主、流量主。品牌主和内容主可发布传播任务及奖励金，流量主通过分享获取奖励。
　　小V咖将为每个用户打造独一无二的数字身份，将用户的社交行为上链成为数字资产。基于区块链技术的数字身份和数字资产兼具开放性、匿名性和不可篡改性，这有望彻底解决困扰广告行业多年的虚假流量问题。
　　以往互联网广告计费的基礎是IP地址，而IP地址是孤立的、可以伪造的，这是流量造假的技术根源。小V咖为每一个用户构建了一个统一的UnionID（全局唯一ID），这个UnionID就是用户的数字身份。广告的计费标准从IP数量转变为小V的数字身份，这从技术上杜绝了个人影响力的交易过程中存在的数据造假的现象。
　　拥有数字身份的用户在小V咖平台内以及其他平台上的浏览、阅读、分享、付费等活动数据都会被有序记录，从而形成用户的数字资产。同时小V咖利用自己的专利技术“哈希指针同步上链”技术将数据存储在侧链上，保证了数据可追溯不可篡改，同时防止了数据泄露。
　　沸点资本合伙人姚亚平说：“小V咖的价值点在于把流量路径清晰化。谁转发？转发到哪里？谁看了？这些都一清二楚。”建立在区块链的技术框架之上，小V咖也在广告生态中重建了平台和C端用户、B端企业之间的关系。

C端：发掘真实个体的传播潜力

　　事实上，采用区块链技术改造流量市场并不是没有人想过。
　　有人设想打造一条公链，联动BAT三家开放数据，打破信息孤岛，精准画像用户，优化广告投放。但是，大公司根本没有打破数据孤岛的动力。“这种事只有政府才能做。”张宏达说。他尝试的是另外一条路径：发掘真实个体的传播潜力。
　　真实个体的影响力被严重低估了。一直以来，大平台都是将真实个体和虚假点击打包成千人一面的流量出售给广告主。广告主消耗了大量的广告费却没有收到效果，与此同时，真实个体的传播潜力也被无视。
　　追梦人基金创始人朱波讲过一个故事：他曾经收到过一个共享雨伞的项目BP，当时不觉得有什么，只是转发在了几个弱关系的微信群里，谁知道该项目就是在这些微信群里找到了天使投资，随后朱波也投资了该项目。
　　这个故事说明一个问题，每一个真实个体的影响力都是不同的，而传统的广告平台打包出售的办法，实际上是对真实个体影响力和传播价值的浪费。
　　小V咖产品设计面向的是99%不能变现影响力的社交平台普通小V用户、47.6%的不能变现的公众号、80%不能变现的小程序，旨在为每一真实个体的影响力智能化估值和程序化交易，让分享传递价值。
　　那么影响力如何评估呢？
　　小V咖评估用户影响力有三个维度：
　　第一，属性数据，即性别、地区等数据。
　　第二，动态数据，它来自于用户的社交信息，其中包括兴趣、圈子、关键词矩阵等信息，可以描绘出一个人的基本消费倾向和层级。
　　第三，效果数据，包括用户分享链接之后带来的点击、停留时间、是否产生购买等。
　　三个维度综合评估，最终形成一个用户的影响力指数。系统通过对人群画像、圈层动态和效果数据的深度学习，更好地实现内容匹配和KOL（关键意见领袖）推荐精度，根据影响力智能算法预测分享价值和转化效果。
　　目前大部分出价是广告主的统一出价，预计今年5月底计费引擎升级以后，给每个小V的出价将和影响力数值锚定，正相关波动，相当于引入了一个类似“芝麻信用”的价格影响因素，平台将推广这个影响力评估体系，鼓励用户用小V咖上链自己的个人影响力数据，认证和生成自己的数字资产。
　　小V咖的口号是“分享即分红”，但是，这会不会引来“羊毛党”呢？
　　张宏达自信地说：“小V咖只做真实流量，对任何虚假流量零容忍，我们不会为任何未上链的流量付费。传统互联网广告平台的流量价值无法追踪和评估，在中心化广告平台黑匣子里的造假成本太低了。”
　　这句话有两层意思。一是小V咖不怕机器人，机器人没有数字身份，根本薅不到羊毛；二是小V咖对广告主的收费是按真实用户的有效点击计费的，而有效点击需要同时具备动态交互行为和深度访问时长。

B端：帮助企业获客变现

　　2017年11月16日，小V咖上线当天，一款原创H5小应用《谁在偷偷关注你》在微信朋友圈一夜爆红，仅广东地区6小时获客80万访客，随后得到了众多资本大咖、直播网红、圈子达人的转发围热。最终实现294万日活和900万微信用户转化，内容转发率达到16.9%。
　　超高的传播效果带来了更多的合作客户。目前为止，小V咖已经承接了包括京东金融、天猫精灵、摩托罗拉、JBL等在内的500多个广告主发布的4000多场营销活动，均取得了不错的反响。
　　张宏达认为，对个人来说，分享是变现个人影响力的途径；对企业来说，分享也是获客和变现的途径。聚焦“分享”这一社交动作，小V咖又成了B端客户的用户管理工具和广告投放工具。小V咖还为第三方平台提供技术输出，目前已经与活动行、大众点评达成战略合作，将在其平台内搭建类似于小V咖的分享体系。
　　活动行的流量全靠外部吸纳，粉丝很少主动分享活动链接，这就导致了活动参与人数达不到预期。对接了小V咖之后，粉丝的分享热情被激发，而粉丝朋友圈中具有相似兴趣的用户也可以看到自己朋友的推荐，进而吸引更多的粉丝，最终会形成裂变效果，成功解决获客难题。
　　在和大众点评的合作中，小V咖作为技术服务方正在为大众点评的APP实现一个功能点，去激励每一个买完单的用户分享链接到朋友圈，根据智能效果估价获得分红。通过这种方式，大众点评将从微信体系中引流，预计一年内可以帮助大众点评提升5%的市场份额。
　　未来，小V咖将更加开放，为任何想推广的内容、产品提供流量，建立一个“区块链广告联盟”。