【摘 要】
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每年的“中国十大最好(最差)广告”一出炉,“脑白金”的广告就会名列其中。当然不是“最好”,而是“最差”,且多年雄踞“最差”之首。 业内人士说,没有创意,俗气;媒体人看了说,没品位;老百姓会怎么评价呢? 有人站出来说,看了后不想喝,却想吐;还有人说,每次看完,只想摔电视……而如此广告,一播就是十余年。 后来,为重塑形象,公司花费数百万元请来姜昆和大山做广告。 谁知,这个略显“阳春白雪”的广告
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每年的“中国十大最好(最差)广告”一出炉,“脑白金”的广告就会名列其中。当然不是“最好”,而是“最差”,且多年雄踞“最差”之首。
业内人士说,没有创意,俗气;媒体人看了说,没品位;老百姓会怎么评价呢?
有人站出来说,看了后不想喝,却想吐;还有人说,每次看完,只想摔电视……而如此广告,一播就是十余年。
后来,为重塑形象,公司花费数百万元请来姜昆和大山做广告。
谁知,这个略显“阳春白雪”的广告一播出,却反响平平,原来好卖的脑白金竟然卖不动了。
无奈之下,公司换回了原来的广告。结果,销售业绩一路飘红。
此后,集团掌舵人史玉柱总结经验:这个广告效果之所以这么好,是和观众的讨厌分不开的——因为讨厌,所以印象深刻。
有人认为广告讨厌,人们就不买产品,调查发现:多数人要买东西送礼,往往还是选择最为“脸熟”的那一个。
人们“被迫”记住的广告,让脑白金销量一路飙升,也稳居保健品行业销售之首多年。
(摘自《知识窗》 侯拥华/文)
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